60億娛樂營銷費拖死金立？俞雷：正在積極生產自救

驅動中國2018年4月8日消息 進入2018年以來，金立手機資金鏈危機的消息幾乎就沒有間斷過，先是金立董事長劉立榮，被爆其手中持有該公司41.4%的股份已被東莞市第一人民法院執保凍結，緊接著又是金立大裁員以及變賣旗下資產維持生產的消息。一切都還沒有水落石出，又有消息爆料，金立為娛樂營銷投入60億元。那麼，真相到底是什麼樣的？

4月7日晚間20點01分，金立集團副總裁俞雷在新浪微博上針對近期有關金立手機陷入資金鏈危機的消息做出回應。他在微博中表示，金立的資金鏈危機是突發性的，目前正在積極生產自救，請大家多多諒解、多多支持金立。

除此之外，金立集團副總裁俞雷還在微博中大方承認了拖欠媒體廣告費用的傳言。他表示，請大家給金立一些時間，供應商與媒體的錢都會償還。不過，他雖然承認了拖欠媒體費用一事，但對於外界所盛傳的「60億廣告費給了明星娛樂營銷」的說法卻極力否認。俞雷給出的解釋是，營銷費用包含了國內國外的銷售和市場費用，以及展台、門頭、櫃檯、促銷活動、代理商銷售折讓、補貼和空中廣告等等，明星營銷只是其中小頭。但究竟是多少，卻並沒有給出詳細數據。

事實上，金立手機在娛樂營銷上一直都是大手筆。到目前為止，曾為金立手機代言過的明星包括劉德華、馮小剛、徐帆、余文樂、薛之謙等。而且，除了以上這些娛樂明星，金立甚至還拉攏來了江南春、吳曉波、秦朔等一干財商精英，幫助其塑造高端商務手機的品牌形象。雖然我們並不清楚金立先後曾為這些明星代言耗費了多少真金白銀，但僅從豪華的明星陣容就可以看出，其耗費在這些明星身上的營銷費用絕不是一筆小數字。

遺憾的是，在殘酷的市場競爭中，金立手機不僅沒能藉助娛樂營銷的方式成功上位，甚至還因為邀請明星所需要的大額費用支出導致其資金鏈斷裂，讓整個公司的運營都無法正常維繼。

作為國產手機曾經的翹楚，金立的衰落不免讓人唏噓。然而，衰落於今時今日的金立早已是不可否認的事實。至於未來能否憑藉積極生產成功自救，對於金立而言，是事關生死存亡的大問題，但對於其他友商來說可能已經不那麼重要了。無論結果與否，也不過是一個往事，能夠留下的充其量是一個前車之鑒而已。

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