品牌太極讓品牌設計變簡單

做品牌設計這麼多年，我一直在思考，如何讓不懂品牌設計的甲方，能夠有一個簡單易用的判斷方法，知道設計公司給他出的東西的好壞。經過多年的摸索研究，發現一套簡單易行的方法。

遇到一個品牌，我們從這兩點切入進行思考。

1，產品是否好賣。

2，品牌是否好記。

基於這兩個點再去延伸。好不好賣，看賣點。賣點值不值得被信任，看信任背書。好不好記，看記憶點。主要靠品牌名稱，廣告語，主視覺是否一致，是否準確。

註：作品為設計師合伙人郝晉作品

比如這個包裝。品牌名稱叫紅瘦，視覺主體是抽象的腰。就是非常好的表達方式。易識別好記憶。植物飲料橄欖茶，屬於品類，品類自帶購買理由。無糖，低熱量，是賣點需要信任背書，這些參數會在產品信息表中出現。數據就是信任背書。

註：作品為設計師合伙人郝晉作品

這是這款產品的另外一個設計方案，創意的點落在橄欖上，記憶點就會落在橄欖上，這樣做，客戶前期可以靠賣品類，但是越到後期，銷量就會越低。因為消費者記住的是品類，而品類是有無數個替代者等著的。

註：作品為設計師合伙人郝晉作品

這個例子。從兩個點去判斷：一，好不好賣看賣點，這個產品的賣點是自然環境，用天空來表達，是個非常聰明的做法。二，好不好記，看記憶點。記憶點是天空，是羊肚菌手繪畫。記憶點沒有落在品牌名稱上。滇蜀人家，或者滇蜀家人。用印章形式，太容易被混淆，對品牌傳播不利。因為兩種讀法都是行的通的。同時，滇蜀人家與羊肚菌這個品類的關聯是什麼。沒有通過創意解決掉。

註：作品為設計師合伙人郝晉作品

在看這個案例：一，好不好賣看賣點,雲南黎族特產。二，好不好記，看記憶點。這個樂器就是黎族的獨有樂器。

總結下這個方法：洞見品牌的核心概念，進行品牌設計，將廣告語，賣點，主視覺相互融合。最終形成符合品牌氣質的具有銷售力的視覺形象。這個方法的最難點是「洞見品牌的核心」。就是要看到事物的本質。基於這個核心進行創意，圍繞這個核心撰寫文案。

註：作品為設計師合伙人陳澤作品

比如這個包裝，設計之前，就要明確，包裝主視覺要表達在家呼吸森林的味道。作為甲方也應該明確這個核心，作為品牌顧問應該強調這個核心的重要性。作為創意人，要表達好這個核心。基於這個核心，創意人員可以有100種創意。但是脫離這個核心，就算你出了100個創意，也是沒有價值的。

我把四喜定義為品牌顧問+創意人，品牌顧問的工作，就是要明確甲方的核心概念，創意人，就是要依據這個核心概念解決客戶好記，好賣的問題。我更希望我的客戶用這套方法判斷自己的品牌。

這個方法，我給他起了個名字叫 品牌「太極」

好賣，好記，一陰一陽，相互融合，相互促進。是故，易有大極，是生兩儀，兩儀生四象，四象生八卦，八卦定吉凶，吉凶生大業。

這一陰一陽，就決定了品牌大業。

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