網劇如何形成「高原」邁向「高峰」？精品化發展成為大趨勢

網劇多樣靈活的類型，豐富多元的題材，擴展了網路文藝市場的空間。近三年來，國產網劇生產數量有所下降，但類型題材得到拓寬，精品網劇的比例顯著提升，減量提質效果初顯。

隨著《白夜追兇》《無證之罪》的成功「出海」，國產網劇的覆蓋面和影響力再創新高，逐漸步入「精耕細作時代」。如何攀登網劇新高峰，成為業內探討的議題。

優質網劇的中國版圖日漸清晰

網路市場在近幾年迎來高速發展，一些網劇在品質和製作水平上與以往相比有了質的突破，劇情結構、畫面張力和電影質感都有了走出去的能力，並逐漸成長為主流視聽娛樂方式。當前，我國網路視頻用戶規模已達5.65億，佔網民總數的75.2%，網路視聽節目已經成為人們接觸最頻繁、最具影響力的精神文化產品之一，網路視聽文藝亦成為社會主義文藝的重要力量。

「網路劇的發展起於2014年，爆發於2016年，近兩年來趨於成熟，製作更精良，內容更豐富，受眾越來越多，影響力也越來越大。」日前舉行的2018春季北京電視節目交易會上，北京市新聞出版廣電局副局長戴維說。

網劇多樣靈活的類型，豐富多元的題材，擴展了網路文藝市場的空間。近三年來，國產網劇生產數量有所下降，但類型題材得到拓寬，精品網劇的比例顯著提升，減量提質效果初顯。

導演、製片人韓三平說，網劇在敘事和塑造人物等方面的表現力比電影豐富，手段更靈活。同時，針對精品創作的政策扶持更為優質網劇的誕生加碼。在韓三平看來，網劇、電視劇對中國的電影從業者來說，也是一個巨大的機會。網劇是高新技術的傳播媒體，它可以迅速地把它的內容傳遞到每一個人，「它的敘事能力，它的敘事內涵遠遠高於電影。這個產業會比電影大。」

同時戴維介紹，早在2013年，北京率先在全國推出優秀網路視聽節目徵集評選，並專門設立獎勵資金對優秀節目予以扶持。截至2017年，扶持資金金額2610萬元，扶持優秀作品280部。

從「野蠻生長」到如今的精品化階段，網劇在品質和製作水平上較往年有質的飛躍，並在2017年底迎來首度「出海」。優酷自製劇《白夜追兇》的海外發行權被國際流媒體巨頭Netflix買斷，這意味著國產精品網劇將有望進入全球190餘個國家和地區觀眾的視野。

精品化發展成為大趨勢

「網劇市場整體呈現井噴態勢，不僅在數量上實現逐年遞增，更在題材品類、製作品質、制播模式等層面得到極大發展，而行業的不斷規範以及政策的諸多支持，也推動整個市場朝精品化方向發展。」論壇上，大家一致認為，作為承載廣大國民娛樂生活的網路視聽產業，面對主流年輕用戶審美以及對個性化內容的需求不斷提升，也面臨著內容創作、製作生產等方面的挑戰，精品化是未來網劇的發展趨勢。

「未來網劇攀登『高峰』，需要實現類型多樣化、創作專業化、審美人文化、思想現代化四化。」侯克明認為，人才培養仍是內容產業核心競爭力，網台聯動的媒介融合將逐步實現，各播出製作單位之間將共享利益，最終達到經濟效益和社會效益相統一的效果。

對於如何產生一部好網劇，韓三平提出要關注6個環節：一是拍什麼，關注內容產業首先要關注內容本身；二是怎麼拍，如何向類型化發展；三是誰來拍，這需要考慮網劇的藝術問題、品質問題、商業投資回報問題；四是誰來演，大明星不代表高收視率、高票房；五是投資多少，不能以高或低來衡量；六是如何銷售到消費者手中。

愛奇藝副總裁、自製劇開發中心總經理戴瑩表示，現在網劇市場，半年基本上就是一個時代的更新。「我們的用戶正年輕，也就代表著他們的視野和態度，需要口碑好的優質作品來滿足用戶需求，而用戶下沉則代表著市場的寬度，用戶需要情感上共鳴。」戴瑩認為，未來網劇發展趨勢一定是精準年輕化，布局年輕人喜愛的題材，深受年輕人喜愛的二次元作品也將崛起，並且製作團隊將不斷多元化，豐富內容製作市場。

夏斐表示，大力推進網路劇向「高峰」邁進是新時代對網路劇創作和發展提出的新要求，是加快北京建設全國文化中心的新需要，是打造文化強國首都實踐的新使命。他說，北京市新聞出版廣電局將著重扶優、扶強、扶原創，在資金扶持上給予專項資金的保障；在機制保障上制定並形成配套扶持辦法；在環境營造上整治「三俗」作品和打擊侵權盜版行為，通過加大行業監管、服務和扶持力度，以保障精品網劇的高效發展。

創新驅動品質內容生產

為了進一步探討中國網劇的發展，明確未來網劇「高峰」的定義和標準，論壇現場還舉行了「網劇高峰的山路十八彎」圓桌論壇，從內容創新、產業困局、用戶偏好、市場反響等層面解答當下大眾對網劇市場的發展困惑。

「一部優秀的網劇，應該是有一定創新度的。包括《老九門》《靈魂擺渡》，這兩部爆款網劇是在題材上有所創新。去年的爆款網劇《河神》《無證之罪》也是一樣，都是有一定的創新度的。」骨朵傳媒創始人兼首席執行官王蓓蓓談道，網劇行業發展到現在，已經出現了一些「高峰」劇集，而「高峰」的特徵之一，就是創新。

靈河文化傳媒（上海）有限公司創始人兼首席執行官白一驄對此也很認同。他進一步解釋「高峰」的概念時提到，「『高峰』不是說已經有的『高峰』你再爬一次，而在於能不能找到新的『高峰』。」縱觀近幾年網劇發展歷程，幾乎每年都會出現一些爆款劇，這些網劇都不是模仿出來的。因此他提醒創作者，「與其想今年『高峰』是什麼，去年『高峰』是什麼，不如去賭明年『高峰』是什麼。」

在創新基礎上，「高峰」網劇還有一個必要條件就是要用心。「無論是哪個題材，只要你夠用心思，夠在製作上花錢，才能夠擔得起一部好的網劇。」編劇、導演、製片人郭靖宇去年拍攝了新版《射鵰英雄傳》，在幾乎沒有任何流量明星的前提下，獲得了很好的成績。

他總結經驗時認為，一個作品不可能給13億人看，網路市場只能給1/10的人看，要想好你的作品是針對誰的，如果對內容自信的話，敢於用新人而不受任何人的制約，其實都是可以取得很大效果的。王蓓蓓也表示，做一個片子面面俱到不容易，流量和口碑是相輔相成的，分眾趨勢會越來越明顯，爭取在分眾領域取得好的口碑，才是最好的結果。

來源：影視觀茬（ID：maijiyingshi)

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