趁著 2018 秋冬上海時裝周剛剛落幕，我們來聊聊時裝周發生的那些事

4 月 3 日，為期 7 天的 2018 秋冬上海時裝周落幕。90 歲生日的米奇在上海和 15 位設計師玩了聯名；天貓在同紐約時裝周的合作（把李寧等品牌送去紐約辦秀）之後，今年與上海時裝周有了一輪深入合作，兼顧到了普通消費者、設計師和買手……我們一同來看看，剛剛過去的上海時裝周都發生了一些什麼。

天貓明白時裝周是一塊大蛋糕

說到時裝周的變革，兩年前我們聊最多的是即看即買模式，這是社交媒體時代的產物。而再往前推幾年年，曾經只有少數人能看的時裝秀因為網路直播而摘下了神秘面紗。科技改變生活也當然改變了時裝周的玩法甚至定位。

這一季天貓和上海時裝周來了一次合作，在新天地主會場、LABELHOOD 先鋒時裝藝術節、MODE Showroom 都有天貓的身影。秀場這邊主要打出的是「360 度 VR 邊看邊買」的旗號，品牌包括 Joyrich、Angel Chen 等，還有與周筆暢、Lucia Liu 帶來聯名的 PONY。

不過和我們常說的即看即買模式還是會有區別，部分品牌展示的是 2018 秋冬系列，但在其中加入了部分已經上架的春夏系列單品，你能買到的就是這部分春夏單品，並且絕大多數在時裝秀前本身就已經開賣了。即便如此，銷售數據也並不十分好看，有明星加持的 PONY 秀場同款賣得最好的 T 恤和帆布鞋也不過 300 左右的月銷量。LABELHOOD 的周邊在天貓旗艦店幾乎無人問津，

主要還是天貓和上海時裝周此番合作並沒有在宣傳這件事上投入太多，更多看起來是一次試水性質的合作。

天貓把這一次合作叫作「雲上時裝周」，一部分是剛剛所說的給普通消費者創造一個參與時裝周的平台；另一部分就是為專業人士服務了。

天貓希望把更多年輕設計師拉攏到自己的陣營，「期待從供應鏈到資金鏈，到整個零售端，都可以給有才華的設計師提供舞台。」天貓同時在 MODE Showroom 接入了智能設備，採集買手的喜好數據，接下來天貓還會生成一份上海時裝周的數字報告。另外還發布了第二代試衣魔鏡和時尚買手機器人，可以幫助買手遠程操作。

迪士尼邀 15 位設計師慶祝米奇的 90 歲生日

今年是米老鼠誕生 90 周年，和時尚圈走得很近的米奇 3 月初剛剛在洛杉磯的迪士尼公園裡和 Opening Ceremony 辦了一場秀。米奇甚至還和迎來 40 周年慶的夏姿陳玩起了聯名，這樣的組合還確實蠻出人意料。

而上海時裝周的第一天，迪士尼帶來了一場與 15 位設計師合作的發布會。這份合作名單基本都是當下熱門的國內獨立設計師，包括 Babyghost 的黃悄然、Chen Peng 的陳鵬、Helen Li 的李鴻雁、班曉雪、李薇……

屬於那種沒有太大壓力的合作，設計師們在保留個人風格的同時也都蠻玩得開來。

蹭秀這件事不僅發生在秀場頭排還在 T 台之上

對於明星網紅蹭秀這件事想必大家都不陌生，但還有一種蹭發生在 T 台之上。比如在四大時裝周期間，跑去國外辦場秀，回來發一圈《某某品牌驚艷亮相巴黎時裝周》的通稿，這種套路倒是容易識破，只需要去看看各個時裝周主辦方發布的官方日程，一般四大時裝周還是有符合自己身份的門檻在那裡。不在官方日程里的品牌，其實只是撒錢去國外辦秀鍍金回頭忽悠國人。

而在國內的時裝周，官方日程的含金量就沒有那麼高了，魚龍混雜的問題更加突出。一些品牌可能花十天半個月趕出走秀的四五十套衣服，更多的時間和精力會花在公關這件事情上。甚至會有品牌設計師還以此為榮，會在網上深情地感謝團隊在這麼短的時間裡把不可能變成可能。

目光放得近的就是借時裝周博取一點關注度，目光放得遠的則希望通過一場又一場時裝秀包裝品牌形象。有意思的是，一些品牌在 T 台上展現的設計絕大多數就無聲息地消失了，甚至不會上架。原因一方面是批量生產有難度，對於品牌定位來說這些秀場款的製作成本太大；另一方面這些秀場款好看但不好賣，這是品牌現有客戶群體與目標群體差異過大的結果。

十場秀，帶你回顧 2018 秋冬上海時裝周

這一季在新天地和 LABELHOOD 分別有 50 和 20 場秀，基本和上一季的規模持平。當然還是有新面孔的出現，比如 THE WORLD IS YOU OYSTER、OUDE WAAG、swaying 等。

2018 秋冬上海時裝周以「融·本源」為主題，講的就是融合和回歸初心。LABELHOOD 本季以「同道中人 MEET THE REAL ONE」為主題，將自己比喻為「地鐵」，在拉法耶藝術設計中心的全新秀場也被布置成了地鐵站。

挑起本季上海時裝周新天地主會場首秀大任的是 PRONOUNCE，男裝品牌作為首秀本身是比較少見的，這一次是《GQ》和上海時裝周的深度合作，把很有潛力的年輕設計師品牌 PRONOUNCE 放到了這個位置。品牌創立不過兩年，此前在 LABELHOOD 的 GQ 男裝日獲得「GQ Presents」大獎登陸了倫敦男裝周。

PRONOUNCE 2018 秋冬系列

PONY 2018 邀請周筆暢和 Lucia Liu 帶來聯名

劉嘉玲個人品牌 ANIRAC 2018 秋冬系列的主題是「自我主義」

JOYRICH 2018 秋冬系列以「FLASH BACK」為主題，打造了一個復古風格系列

INXX 2018 秋冬系列展現鬥志與熱血

ANGEL CHEN 2018 秋冬系列關於一個如畫的夢

上一季獲得「1436 x LABELHOOD 小山羊絨創新獎學金」的 SHUSHU/TONG 本季塑造了一個做白日夢的少女

WANBING HUANG 2018 秋冬系列靈感來自古巴籍藝術家 Ana Mendieta 的《Imagende Yagul（1973）》

swaying 2018 秋冬系列，設計師以織物織夢，追憶故鄉——一個海邊的村莊

THE LAWN 2018 秋冬系列塑造了一個具有冒險精神的漫步者

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我們不可能幻想一兩年的時間裡就跳出一堆設計出眾、商業成熟的品牌，這是一個積累的過程，而上海時裝周在朝向更成熟的方向發展，配套的展覽、論壇等各類活動也更加豐富，showroom 以及其所吸引的買手的數量與規模都在增長，雖然說一線大城市的買手店狀況並不十分理想，但在二三線城市買手店則是一派蓬勃發展的景象。

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