快刀何：如何對大腦神經講故事？

寫得好不等於故事講得好。

一個成功的作者必須做到的是：激發大腦渴望得知接下去會發生什麼的天性。相比一味追求美妙的修辭、逼真的對白、有趣的人物，挖掘出故事的進化意義，引起讀者的好奇心，觸發他們大腦的快感和對故事的關注才是最重要的。

——《你能寫出好故事》麗莎·克龍（Lisa Cron）

大腦的事實：如何對大腦神經講品牌故事？

事實1：

大腦中處理來源於真實生活的景象、聲音、味道和運動的那些區域，在我們沉浸於引人入勝的故事時會被激活。也就是說，我們沉浸於故事時，大腦獲得的是真實的體驗。

快刀何註：

看過島國片的小夥伴都明白。

品牌故事要給讀者以體驗。

事實2：

就在你看這一行字的時候，你的感官向你灌入了1100萬條信息。

猜猜你的顯意識能記錄多少條呢？

40條。

真正被關注到的，狀態好的時候7條，一般5條，昨晚打通宵麻將的話，不到3條。

快刀何註：

所以少說，以影響顯意識。

多重複，以影響潛意識。

代表作：

恆源祥，羊羊羊。

事實3：

記錄顯示，人類沒有食物可以堅持長達40天。

沒有水呢？3天。

但是大腦在沒有發現任何意義的情況下，注意力能持續多久呢？

35秒。

快刀何註：

人們善於在外太空星球上看到人臉。

這已經進化為本能。

這些注釋，也在為神經科學的發現找到對品牌故事的意義。

事實4：

人腦會自動將先後發生的事情進行關聯，並歸納出因果邏輯。

快刀何註：

再短的故事也要有因果邏輯！

不符合邏輯的故事，會被大腦自動剔除：這事兒太扯。

事實5：

人腦在聽故事的時候，壓根兒不關心語言是否優美。

人腦真正在意的是故事的「結構」。

快刀何註：

爛語言一樣能講好故事。比如《達芬奇密碼》。

故事的結構是什麼？

首先是在一開始要回答清楚3個問題：

這是誰？

發生了什麼？

處於什麼緊要關頭？

事實6：

儘管多數人認為，理性才是思考和決策的核心。但事實並非如此。

認知科學家斯蒂芬·平克指出：「情感才是設定大腦最高層次目標的機制。」

沒有情感，我們將無法判斷什麼重要，什麼不重要，每個選擇承載的重量都半斤八兩。

快刀何註：

我們都是情感動物。

理性分析事物的利弊。

情感為這些利弊進行排序。

某種意義上講，情感重量體現的是對事物的價值觀度量。

事實7：

神經系統科學家最近發現，人類大腦天生配備一種類似於透視眼鏡的東西——鏡像神經元。

腦神經系統科學家馬可·亞科博尼的研究結果顯示：

鏡像神經元讓我們可以體會到別人經歷的事情，就如同發生在自己身上一樣，並且，我們還可以據此推斷他人的思想，解讀他人的需求和意圖。

快刀何註：

指桑罵槐之所以有效，是因為我們會對號入座。

這也是場景錨定的意義。

「今年過節不收禮。」

為什麼是過節呢？

因為一到過節，你就會想起來。

對吧？

怕上火，喝王老吉。

看電腦眼睛干，用閃亮屏幕護眼型滴眼液。

事實8：

對大腦進行核磁共振成像發現，強烈的社會排斥感激活的大腦區域，和生理痛苦激活的區域一致。

作為社會型動物，歸屬感和水、空氣一樣，是人類的必需品。人腦天生排斥社會衝突。

快刀何註：

這就是「烏合之眾」的神經基礎。

群體在一起，智商會降低，為什麼降低？因為害怕說出來自己的見解。

為什麼害怕說？因為我們怕與別人不一致。

與他人不一致，是一種生理痛楚。

但是人同時還有冒險欲。

最好的冒險是：大腦冒險了，身體沒有。

這就是窩在沙發里，看成龍功夫片。大腦被激活爽了一把，但沒有任何真正的風險。

是吧？

《計程車司機》。

《搏擊俱樂部》。

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