演算法推薦暫停、應用下架，對短視頻和資訊APP意味著什麼？

[釘科技述評]對於短視頻應用和資訊類APP來說，整改不是山雨欲來，而是進行時。釘科技注意到，在4月4日有關部門約談「快手」和今日頭條旗下「火山小視頻」相關負責人，要求「快手」「火山小視頻」暫停有關演算法推薦功能後，今日頭條、鳳凰新聞、網易新聞、天天快報4款APP昨日又被要求從安卓應用商店下架。如此大力度的整改，此前並不多見。

從目前公開的信息看，處罰十分有針對性：

其一，暫停演算法推薦功能。

由機器根據演算法進行內容的分發、推薦，無論是短視頻應用還是資訊類應用，都是常見的做法。但人工審核的相對缺乏，讓演算法推薦分發出來的內容良莠不齊，也導致了大量不良內容的出現。有關部門暫停演算法推薦功能，就是意圖在這方面進行針對性的整改。

其二，暫停下載服務。

據公開信息顯示，按照有關部門的要求，從4月9日15：00起，將暫停「今日頭條」下載服務三個星期，暫停「鳳凰新聞」下載服務兩個星期，暫停「網易新聞」下載服務一個星期，暫停「天天快報」下載服務三天。從暫停下載的時間周期來看，今日頭條受到的「懲罰」最為嚴重。在釘科技看來，這個處罰顯得更加具有警示性，同時也說明僅僅是在線優化可能不能徹底解決相關內容問題。

綜合來看，釘科技認為這兩大處罰措施，對以來演算法分發內容的短視頻和資訊APP，有著巨大的影響：

首先，對產品邏輯和盈利模式產生影響。

如果暫停或者減少以來機器為主的演算法推薦，勢必要加大人工編輯的工作，大規模擴招編輯團隊勢在必行。實際上，快手、今日頭條等已經在擴充編輯團隊。產經觀察家、釘科技創始人丁少將認為，一旦機器演算法推薦被替換或者被大規模優化，那麼這些產品的運營邏輯就會產生幾乎顛覆性的改變，內容組織形式的改變是否能讓用戶繼續保持粘性值得觀察。

丁少將還表示，千人千面的內容組織形式帶來了傳統廣告模式的顛覆性改變，讓大量中小品牌的長尾廣告有了發布的空間，一旦產品邏輯發展巨變，個性化的廣告模式或許也將終結，這對這些APP來說打擊會非常大。

其次，要承擔更大的平台責任。

如前所述，暫停今日頭條等資訊類APP的下載服務，具有很強的警示作用。這意味著，如果不能滿足監管要求，無論是剛剛爆紅的APP還是已經成為行業獨角獸的APP，都有可能被直接下架甚至面臨更嚴重的處罰。

在這樣的情況下，釘科技認為，更認真、紮實的履行平台責任，改變內容分發機制、增加內容維護必要成本，是必然的要求和趨勢。平台越大，責任越大，只享受人口紅利、社交紅利而不承擔或者少承擔平台責任的時代，一去不復返了。

總之，內容平台加強監管是大勢所趨，視頻、資訊類APP不能野蠻無序成長，這是國家的要求，也是企業的責任。（釘科技原創，轉載務必註明出處。）

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