80歲老嫗也網購買魚？日本站的市場究竟有多大

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在日本，80歲以上的老年家庭主婦使用手機買魚的現象屢見不鮮。據統計，日本國土大約有1.2億人口，而其中，超過1億的日本人都在使用互聯網購物。日本網購市場到底有多大？跨境電商賣家又是否有機會分得一杯羹呢？

日本：人均網購消費

達1300美金

日本是全球第三大經濟體，國民生產總值位居世界第三；日本的基礎環境得天獨厚，堪稱是跨境電商孕育成長的「沃土」。對於一般的日本人來說，他們每年在網購上要花費1300美元，而根據數據，2016年亞馬遜日本站年銷售額達到了116萬億日元。預計到2022年，日本電商市場價值將超過1130億美元。

民眾網購習慣成熟

頗具消費力

眾所皆知，日本的移動互聯網起步早、發展快，早在功能機時代，日本的手機電視、手機錢包等已經得到廣泛應用。互聯網用戶人數位居世界第五，互聯網普及率更是高達94%。

（數據來源：德國統計公司Statista）

以上為德國統計公司Statista對日本2014-2019年移動互聯網滲透率的統計和預測。不難看出，日本互聯網滲透率逐年上升，而且具備強大消費力的東京大城市佔據主導地位。

節日多 促銷季長

旺季明顯

日本的促銷季與該國的假期完全一致。聖誕節、情人節等大多數西方節日在日本非常受歡迎，另外也有日本傳統的女生節、賞花節、學校運動會等，電子類、家居百貨類、時尚類產品在日本廣受喜愛。

值得注意的是，日本消費者的購物高峰期在每年的7月和12月，因為日本每年都會在這兩個月份發放獎金，額度不低於三個月薪水，這樣的市場現狀正好迎合亞馬遜7月店慶，以及12月的節日季——聖誕節、黑色星期五和網路星期一，這就導致每年的聖誕前後和夏冬過後的容易成為日本消費市場的旺季。

兩國風俗習慣相近

產品和市場易於把控

中國與日本同屬亞洲，在體型、審美以及消費習慣等方面與中國人較為相似，在此基礎上國內賣家開發日本市場的阻礙較小，一些具備亞洲特色的塗鴉或是裝飾品也更加容易得到日本消費者的認可。在衣物的尺碼方面也不必特意準備King size。可以說具備得天獨厚的優勢。

然而，即使知道日本市場潛力巨大,想要進入日本市場淘金的萌新賣家,仍然面臨種種問題——

關於選品的：

關於廣告的：

關於語言的：

多少人站在日本市場門口，望而卻步。想進日本站淘金，真的那麼難嗎？其實，是你缺一把「金鏟子」——

4月20日，亞馬遜官方活動，亞馬遜日本站招商及選品深度解析

給你遞上一把「金鏟子」

日本站優勢，電子類、家居百貨類、時尚類備受日本市場青睞的產品如何選品、日本市場站內外廣告如何引流，你所想知道的日本亞馬遜市場，都在4月20日為你一一揭曉。

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