收購BALLY、被稱為「中國版LVMH」的山東如意明年要推高端品牌

原標題：收購BALLY、被稱為「中國版LVMH」的山東如意明年要推高端品牌

在說山東如意之前，我們先來小小地了解下LVMH~

LVMH，中文全名法國酩悅·軒尼詩－路易·威登集團，是賣包的LV和賣酒的酩悅軒尼詩在1987年合併成立的一家集團公司

通過不斷地買買買，把自己買成了時尚圈最賺錢的公司

能不賺錢嗎？LV是他們家的、Dior他們家的、GIVENCHY他們家的......Celine、Fendi、Loewe統統都是他們家的......

不一一列舉了......總而言之LVMH是奢侈品牌的終極boss就是了

而現在，一家中國公司正逐漸向LVMH靠攏~

當然這也不是什麼新聞了，很多關注時尚版塊的仙女都猜到了，小編說的這家公司是山東如意控股集團

在這家公司頻頻上時尚頭條之前，這家山東公司做的是傳統紡織、毛紡行業

原料、紗線、面料到縫製......看起來完全是那種服裝廠的那種，和時尚沒有半毛錢關係

雖然是傳統行業，但是山東如意絕對是紡織業巨頭

山東如意旗下的CS Agriculture Pty公司，控制著澳大利亞棉花農場和全國最大的羊毛供應商之一Lempriere Pty的半數股份

在蘇格蘭，則買下了粗花呢生產公司Carloway工廠的股份

去年還花了20億美金買下了纖維面料商LYCRA萊卡

一路走來，也是買買買的節奏

Dior、愛馬仕、Givenchy和Versace都是山東如意集團的客戶

然而，山東如意顯然不甘於僅僅做奢侈品牌供應商

山東如意正在向「中國LVMH」轉型

獲得「中國版LVMH」的稱號，還是因為去年炒的沸沸揚揚的山東如意收購BALLY的新聞

BALLY有167年的品牌歷史，雖然營收不好，卻是實打實的老牌奢侈品皮具品牌

在中國還有唐嫣作為品牌大使，絕對不算是無名之輩

所以，因為處在產業鏈上游不被消費者所知的山東如意收購了一個外國奢侈品品牌，震驚之餘，還有莫名其妙的自豪感作祟，總之這件事去年還挺熱鬧

《華爾街日報》評論道：「中國人不僅在買奢侈品，他們還在買生產奢侈品的公司。」

「中國LVMH」的稱號就這麼流傳開來

而且山東如意成為「中國LVMH」的方式也和LVMH類似，那就是買買買，買遍全球

Dior是去年賣給LVMH的，紀梵希是LVMH1988年買的，Fendi是LVMH在1999年買的......

而山東如意則是在2010年開啟了全球買服飾品牌的步伐，BALLY只是山東如意最為大眾所熟知的一票，卻不是第一票

2010年，山東如意買下了日本百年男裝品牌運營公司Renown，這家公司有30多個品牌，在日本有超過2000多家專櫃，相當于山東如意一下子買了30多個品牌

最受矚目的是2016年，山東如意收購了法國公司SMCP，他們家有3個輕奢品牌，Sandro、Maje和ClaudiePierlot

所以備受明星喜歡的Maje被中國公司收購的消息就是這樣來的

2017年，山東如意又買下了英國品牌Aquascutum

Aquascutum和Burberry類似的背景，從英國士兵的戰壕風衣起家，有160多年的品牌歷史，英女王、撒切爾曾都是該品牌重量級的用戶，原本可以和Burberry一戰，卻經營不善，最後被收購

除了這些，山東如意2012年，買下韓國排名第二的服裝集團YeonSeung

2014年，入股德國男裝西裝生產公司PeineGruppe

2016年，山東如意集團收購香港上市的高級男裝零售公司利邦控股

這樣一路學LVMH買買買下來，效果也很明顯，直接把山東如意集團買進了全球收入排名前20名的時尚奢侈品集團

排名超過了很多單一品牌公司，連coach的母公司，改名不久後的也在如意之後

在山東如意收購BALLY之後，國內不少企業也開啟了國際買奢侈品的步伐

像是復興在去年10月份買了法國老牌奢侈品牌Lanvin

七匹狼買下了老佛爺個人同名品牌Karl Lagerfeld的中國商標使用權

在大踏步國際採購的步伐下，似乎中國企業能買下全世界，還傳出山東如意有意收購Topshop的消息，不過遭到了Topshop的否認

雖然從一系列的收購來看，如意集團的時裝王國已經初步成型，佔據產業鏈的兩頭，實力雄厚，通過一系列的控股、收購，也已經手握好幾個還不錯的品牌

但是和LVMH相比，如意顯然還是缺乏像LV這樣能夠源源不斷帶來現金收入的品牌

雖然收購品牌眾多，但是女裝線定位不夠高，男裝線利邦也不是能夠頻繁消費的品牌

所以收購BALLY這個皮具品牌，無疑是迫切且需要的

而且，除了買買買的模式，最近山東如意更是明確表示會自建品牌

預計明年10月，如意控股集團將推出首個名為「如意」的高端時尚品牌

雖然和LVMH有著眾多的差距，但是山東如意依然是中國最像LVMH的品牌。

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