跨界咖啡、化妝品成了做品牌的標準玩法？| iziRetail熱點
原標題：跨界咖啡、化妝品成了做品牌的標準玩法？| iziRetail熱點
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品牌競爭激烈，要創新、要會玩兒、要跨界
在這股浪潮的影響下
出現了一種現象
非化妝品品牌都開始出化妝品
非咖啡品牌都開始做咖啡館
去年引起熱議的，比如：
Chanel可可小姐限時咖啡店
（不過今年Chanel已經開始玩「抓娃娃機」了）
還有更早些時候的野獸派咖啡館
效果火爆，廣受好評
之後，
我們看到越來越多品牌推出咖啡/輕餐
比如，
蒂凡尼的早餐
Blue Box Café
賣筆記本的Moleskine也推出了
Moleskine Café
MCM也在上海環貿廣場推出限時咖啡迷你巴士
推出Café成為很多品牌
展現自己Lifestyle定位的標準動作
不過，
聽一位有朋友講到
她們的品牌也曾推出咖啡廳
生意非常紅火
只不過，一天下來
銷售額只是原來正常店的幾分之一
堅持了一陣子之後
還是做了轉型
肯德基x瑪麗黛佳
繼推出限量版的香辣脆雞味指甲油
吮指原味雞指甲油和炸雞味的防晒霜之後
2017年
肯德基聯合了美妝品牌瑪麗黛佳推出了口紅套裝
套裝內有3支不同色號的瑪麗黛佳mini口紅
3張肯德基冰淇淋券
合作款鑰匙扣
一個冰淇淋形狀小背包
售價149元
瀘州老窖X氣味圖書館定製款淡香水
今年2月
朋友圈裡開始流傳這張圖
你覺得是惡搞？
那就錯了！
該款香水在淘寶店鋪上可以買到
30ml，定製香水售價 139 元
其實，2016年
瀘州老窖就和氣味圖書館聯合
推出了「瀘州老窖X氣味圖書館定製款淡香水」
你會買可口可樂的彩妝嗎？
可口可樂和韓國化妝品品牌the face shop
推出限量聯名款
3月19日在韓國出售
整個系列一共6個單品
包括氣墊粉餅、眼影、唇膏、唇彩等
可口可樂經典的可樂紅和大Logo隨處可見
小時候吃的旺旺也出洗面奶了？
3月30日
本來做兒童食品的旺旺
突然推出了一批日化用品，包括
旺仔牛奶面膜
旺仔牛奶洗面奶
愚人節看到這個消息的小編
還以為是搞笑呢
其實已經在天貓上開賣了
不過看上去，買單的並不多
如果說，上面幾個品牌推出彩妝
更多的意圖在營銷
那麼，下面這些快時尚品牌
可能就真的是想做彩妝了
GAP X POP KIT
3月8日
Gap在其上海南京西路店、香港廣場店內
開設了POP KIT彩妝快閃專櫃
此次快閃將舉辦3個月
是Gap首次與彩妝POP KIT跨界合作
POP KIT是美國小眾的彩妝品牌
由好萊塢彩妝師Sarah Uslan於2017年創立
小編實地考察了一下
現場比較冷清
產品價位多在100-150元
Forever 21開設美妝集合店
2017年9月
Forever 21在美國加州的
Glendale Galleria購物中心開了旗下
首家獨立的美妝集合店Riley Rose
早在2009年和2014年
Forever 21就在美國
推出了自有的彩妝品牌
Love&Beauty
F21 Premium
兩者價格都比較便宜，單價均在10美元以下
官方表示
Riley Rose核心客戶群體是千禧一代
店內除了出售Forever 21自營彩妝
還出售Lime Crime、Lipland和DearPacker等
在Instagram上比較熱門的美妝品牌
Beauty by Bershka
2017年4月
和Zara同屬Inditex集團的Bershka
推出了首個美妝系列Beauty by Bershka
整個系列一共100款多產品
有針對臉部、眉毛、唇部、
眼睛、指甲、身體的產品
以及香水類產品
價格範圍在2-15歐元
不過目前並未在國內出售
H&M Beauty
2015年
H&M大規模地推出了
約700 個SKU的成套化妝品和護膚品
分為三條產品線：
「旗艦」美妝產品、高端產品、環保產品
價位在3-25美元之間
H&M還為此創立了獨立的電商網站H&M Beauty
網站除了出售產品，
也向女性傳授化妝經驗等內容
快時尚品牌的發展
在近年受到了諸多挑戰
彩妝、家居都成為他們
謀求突破的新方向
不過，國內市場
整體處於消費升級階段
90後、95後更傾向於
「一步到位」式的消費觀念
（即，買就要買最好的）
平價的、非專業的彩妝品牌
想佔得一席之地，應該會比較困難
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