PAPI醬後時代

這個是個案例

三十年河東，三十年河西，這世界本來就是轉動的，前一時期的PAPI醬將短視頻佔領了有很長的一時間，一夜之間給一杯茶點領了，新的玩法出現，我們也要跟大隊了，新的物種有新特色，我們也要認識。

先看來世

2011年始，微博營銷開始發酵，2012年微信公眾平台上線，自此，社會化媒體營銷席捲全國，我們也就是從這一時刻開始全網營銷的。

到2014年，圍繞微博、微信及其形成的KOL生態的「雙微運營」，成為了國內品牌社會化營銷的標配。

時至今日，生活中能接觸到的所有品牌，幾乎都有自己的微博和微信，微信公眾號等

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從論壇時代到雙微時代，中國的社會化營銷走過了十年。下一代社會化營銷的載體是什麼？

短視頻/抖音

短視頻比圖文內容更精彩、信息攜帶量更大；比長視頻製作更成的本低、對流行反應更快；更符合碎片化閱讀習慣，也適合現代人觀看，我們沒這三分鐘的耐性，你懂的。

隨著流量費用不斷降低，表現欲出眾的95後00後和更後的長大，短視頻的崛起是一種必然，其實老一代也接受，誰不喜歡更容易接收信息的視頻，這比看書聽廣播來得更容易。

如日中天的快手，迅速躥紅的抖音，正是一個新時代新玩法的預兆，更快速更有視覺感觀，是新一代的必備營銷新工具。

抖音的社會化營銷的野望

想成為下一代社會化媒體營銷平台，只接廣告投放是不夠的，必須像微信微博知乎一樣讓品牌主入駐，一方面完善內容生態，一方面保持長期盈利的目的。

這正是抖音的野望。

4月3日下午，抖音在上海舉行了2018年度營銷峰會，900個品牌主的席位座無虛席，據說還有大量品牌主等在門外，當然也有我們。峰會上抖音宣布開啟企業藍V認證，同時展示了合作案例。

目前入駐抖音的還有支付寶、小米、聯想、等品牌，從運營數據來看效果拔群，重現微信公眾號初期的紅利盛景。

抖音的此番舉措，讓其成為社會化營銷平台的大野心昭然若揭，不知道快手還能撐多久？

無論抖音最終成功與否，品牌全面擁抱短視頻已經是必然之事件。

短視頻壁壘，成就內容製作者的春天

大量品牌進入短視頻營銷領域後，域內KOL的身價會隨之水漲船之高。據傳今年各品牌的投放費用，將會有50%轉移到短視頻的領域，這是自媒體的有一個很長久的黃金時代。

同時視頻內容的製作擁有很高的壁壘，從創意到拍攝的困難太多，中小型品牌幾乎無法自產，而日常運營又需要大量的內容，短視頻內容生產者將迎來一個黃金時代，這裡會產生大量的內容生產者，更重要的是這一新行業的從業人員太少了，現在是個機會。

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