今日頭條連最後的「內涵」都沒有了
今日頭條的水逆期可能被無限延長。
今天（4月10日），國家廣播電視總局發文稱：
在督察「今日頭條」網站整改工作中，發現該公司組織推送的「內涵段子」客戶端軟體和相關公眾號存在導向不正、格調低俗等突出問題，引髮網民強烈反感。為維護網路視聽節目傳播秩序，清朗互聯網空間視聽環境，依據相關法規的規定，總局責令「今日頭條」永久關停「內涵段子」客戶端軟體及公眾號，並要求該公司舉一反三，全面清理類似視聽節目產品。
在經歷了火山小視頻被責令整改、今日頭條App被下架後，內涵段子也被判「死刑」。
判決書一下，今日頭條緊急回應，在聲明中表示：根據監管部門要求，今日頭條將永久關停「內涵段子」客戶端軟體及公眾號。在此向內涵段子的用戶及公眾致歉。今日頭條將對全線產品進行嚴格審查，舉一反三，積極整改，堅持正確的價值導向，營造風清氣正的網路環境。
今日頭條的水逆
如果按照時間線來梳理，今日頭條及旗下產品在近期遭遇連續暴擊。
4月4日，國家網信辦依法約談火山小視頻、快手相關負責人，提出嚴肅批評，責令全面進行整改，要求暫停有關演算法推薦功能。因虛假廣告，今日頭條被北京市工商行政管理局處罰超94萬元。
4月9日，今日頭條、鳳凰新聞、網易新聞和天天快報四款移動應用程序於當日15時下線應用商店。
今日頭條被放到一個很被動的位置，無奈下進行整改。4月6日，火山小視頻發布官方聲明稱：產品於4月5日至4月10日進行整改，整改期間，「視頻」頻道暫停更新，僅推薦正能量內容，今後正能量視頻將在平台獲得優先加權推薦；今日頭條宣布：截至4月6日，今日頭條旗下所有短視頻產品，共計下架問題視頻10318條，重置封禁問題賬戶4864個，增加視頻審核相關詞庫敏感詞1700餘條。同時，中斷封禁低俗擦邊問題直播5000餘次，封禁一周以上直播許可權37人，並責令其立即對直播內容進行整改。
短短一周內，暴擊連連，今日頭條因此受到重創。而這或許是張一鳴第一次經歷如此黑暗的時刻。
內涵段子為今日頭條創造的「豐功偉績」
內涵段子是張一鳴的早期作品。
2011年底，張一鳴從九九房離職後，在2012年3月正式創辦了北京位元組跳動科技有限公司。公司的第一款是一款叫做「搞笑囧圖」的笑話類產品。2012年5月，公司正式推出同類產品內涵段子，並在產品線上進行了升級，集合了段子、短視頻、搞笑囧圖、腦洞神評論，成為一款主打搞笑類型內容的社區產品。
張一鳴曾在2016年3月的今日頭條內部年會演講時說， 「搞笑囧圖是內涵段子的大哥，內涵段子之前先出的笑話類產品是搞笑囧圖。當時，他的想法是，「因為當時的移動互聯網發展非常快，我們希望快速推出產品以獲取用戶來驗證想法。」
連他自己都說：公司在最初發布了幾款產品，內涵段子、今日頭條，獲取了第一百萬DAU（日活）用戶，為公司奠定了一個很好的基礎。
一篇名為《福建人的流量生意》的文章曾在2017年9月指出：「到了2012年的8月，內涵段子上線三個月，今日頭條的第一個版本上線。彼時，內涵段子的用戶數漲勢喜人。內涵段子可以說是今日頭條的頭號功臣，由於用戶群高度重合，今日頭條最初的下載量幾乎全是來自內涵段子。」「直到今日頭條起來之後，張一鳴才找到了他的流量母艦。此時內涵段子已經變成護衛艦，更早的搞笑囧圖乾脆被放棄了（2014年就停止版本更新了）。」
可以說，今日頭條靠內涵段子起家，之後，今日頭條的巨大流量又反哺了內涵段子。
如今，內涵段子在其細分領域仍然是頭號選手。
QuestMobile數據顯示，2016年3月，內涵段子位居數字閱讀領域DAU第三位，超過351萬。到了2017年，內涵段子仍然是熱門App。據比達諮詢（BDR）數據中心監測數據顯示，2017年第2季度搞笑類APP MAU（月活）躍用戶數排行中，內涵段子月活最多，為1746.2萬人，遠超競品（百思不得姐和糗事百科月活都在200萬人以上，分別為270.0萬人、237.1萬人，其他同類APP月活都在兩百萬人以下）。
到了7月，搞笑類App月活中，內涵段子排名第一，為2172.5萬人（百思不得姐為280.1萬人，糗事百科為261.2萬人，裝B神器為160.5萬人，微商截圖王為39.1萬人）。
2017年，內涵段子的用戶超過2億。
內涵段子被蔽相當於今日頭條少了一個重要的導流渠道。
「舉一反三」背後的政治覺悟性
內涵段子的模式、調性與今日頭條相符，基於數據挖掘的推薦引擎，輸出的內容是「草根文化」和搞笑的「心靈雞湯」......自然也躲避不開低俗和有爭議的內容。
隨便刷幾頁，內涵段子的風格一目了然。隨便一個熱門帖子下，都有成千上萬的回復和點贊。
成也蕭何敗也蕭何，這樣內容成就了內涵段子，也毀掉了內涵段子。
內涵段子是個前置審核產品，也就是說，每一條內容都是經過平台審核的。
前置審核的風險性極高、危險性極大。虎嗅編輯小田一成舉了個例子：「騰訊為什麼強調去中心化？QQ最早是聊天室，後來為什麼改成QQ群了？微信為什麼沒有中心化的流量分發？因為，用戶的內容，騰訊不用負責。所以，所以再違法再低俗，騰訊的鍋可以推給用戶，但內涵段子就不同了。」
人民日報評在今天發出了這樣評價：
遭遇「外科手術式」監管，「今日頭條」再上頭條。如果一味追求爆款，卻不拆除引發危機的「爆破點」；如果貪圖飆車式發展，卻無視「剎車」功能失靈；如果只要價值，不要價值觀，甚至鼓吹「演算法沒有價值觀」，就難免出事。產品不能淪為演算法的奴隸。
因其內容分發和巨大的流量，今日頭條和旗下產品成了「典型案例」，內涵段子順理成章成為被狙擊的頭號對象。不過，內涵段子並不是唯一有此遭遇的產品，快手、網易等新聞客戶端的下架說明了內容平台的「整治」已經開始。言論環境收緊、底線提高，App矩陣存在的「風險隱患」也已經顯露。只不過，今日頭條的政治風險意識還遠遠不夠。
在此次的責令中，「舉一反三」這個詞第一次出現在，其隱含的意思是：你們不自己關，還讓我再責令嗎？而責令里說的「三」是哪「三」，答案天下皆知。
資深媒體人張鳳安對此發表觀點：
今日頭頭備受版權爭議時，我是支持頭條的，內容應該擁抱技術。但於我這樣的互聯網外行來說，始料不及的是兩點。
1. 頭條迅速接過了BAT發家時伴隨的電線杆式的低俗生意，裹上了演算法的外衣。在本國電線杆式的生意有個1000億很正常；
2. 其二始料未及的是頭條的產品能力，如抖音和內涵段子，屬於真正三貼近的現象級產品。但意外的是，頭條做這麼大了卻沒有高階內容貢獻，沒有與平台地位相稱的主流現象級內容策劃，這是因為公司太賺錢了還是創始人張一鳴的純技術的欠缺，不得而知。現在電線杆式生意被約束，段子被永久封殺，頭條估值會腰斬嗎？
不管是內涵段子還是火山小視頻，它們的遭遇證明了去中心化在政策趨緊下的重要性。想要走出水逆，今日頭條還得提高政治意識、提升內容質量。
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