Q1劇集觀察：爆款缺席致整體流量下滑，都市情感迎題材紅利，網劇流量增幅顯著

復盤近兩年Q1劇集流量表現我們發現，儘管今年Q1整體流量上漲，但卻因缺少爆款而稍顯黯淡。大古裝缺席開年網台劇集陣列之後，都市情感題材承包Q1，誕生了《戀愛先生》和《談判官》兩部播放量超百億的網台劇。在平台方面，覆蓋熱門版權的騰訊和優酷均較去年同期有較大增長，相比之下，今年Q1專註自製網劇和網綜的愛奇藝劇集整體流量出現下跌。（截止時間：2018年3月29日）

整體趨勢：網劇強勢拉動整體劇集流量增長，網台劇因爆款缺失流量下跌

今年Q1，受審查影響較大的劇集市場流量表現依然呈現利好趨勢，全網電視劇總播放量與去年同期相比整體上漲約50億左右。

儘管整體形式利好，但網台劇和網劇卻呈現出不同的走勢。其中，網台劇播放量呈現較為明顯的降幅，而網劇播放量卻有較大增長。由此可見，今年Q1全網劇集的流量增勢全靠網劇撐起。

下圖分別為2017年Q1和2018年Q1播放量Top10的劇集。可以清晰地看到，去年流量排名前兩位的爆款劇，尤其是「三生三世」，播放量量級遠遠高於今年表現最好的《戀愛先生》。今年爆款的缺失，也是網台劇整體低迷的重要原因。

平台表現：優酷、騰訊覆蓋熱門版權流量上漲，樂視流量被瓜分

各平台方的表現中，騰訊及優酷分別憑藉806億及756億的總播放量成為今年一季度表現最優異的平台，愛奇藝、搜狐、樂視均有不同程度下跌。

從各平台上新劇數量與播放量對比可見，優酷在網台劇和網劇數量基本持平的情況下播放量均有增長，騰訊表現與前者一致。而愛奇藝今年Q1有36部上新網劇，數量領跑平台，但整體流量低迷，僅有26億總播放量。

從三大平台劇集題材分布來看，各題材流量增減情況與整體趨勢一致：都市情感劇流量攀升，頗具互聯網人氣基礎的青春偶像題材和喜劇均呈上漲趨勢，古裝題材跌幅最大。但細看三大平台的流量分布可以發現，平台間劇集策略和重心均有差異。

其中，騰訊的流量優勢題材覆蓋最多。除了在都市情感劇上表現良好之外，青春偶像、喜劇題材也增幅明顯，今年Q1總播放量超10億的題材高達8個，為各視頻網站之首。

而優酷今年Q1流量表現最好的題材為都市情感劇，幾乎覆蓋了全網最熱門的都市情感大劇；其次為古裝劇，包括《烈火如歌》在內的幾部獨播古裝劇，讓優酷成為今年古裝劇表現最好的平台。

與前兩家不同，愛奇藝在今年Q1並未將重心放在《戀愛先生》《美好生活》等熱門都市情感大劇上，而是將平台優勢資源集中在網綜和自製網劇方面。失去頭部網台劇的流量紅利，是其整體流量下滑的主要原因。

題材表現：古裝數量翻倍流量嚴重下跌，都市情感迎來題材紅利

從題材表現來看，因今年開年幾部大古裝的相繼缺席，和《烈火如歌》等古裝大劇轉網播出，直接導致這一題材整體流量下跌，此消彼長之下，都市情感題材流量大增，成為時下市場表現最好的題材。而原本就在網路頗具人氣的青春偶像和喜劇題材，也在今年Q1有不同程度的流量增長。

從數量來看，都市情感，喜劇及青春偶像等流量同比增長的題材在今年Q1均有超過20部新劇播出，是數量分布最多的幾大題材；而整體流量走低的古裝題材與去年同期相比新上劇集數量卻實現了翻倍，流量均值嚴重下跌。

結合播放量與豆瓣評分數據，17年Q1的古裝劇在收穫高流量的同時，也贏得了好口碑，成為17年Q1唯一一個流量+口碑雙豐收的電視劇題材。

而18年Q1並未出現流量與口碑兼具的題材，都市情感劇雖收穫最高播放量，但口碑處於中等偏下位置，而高口碑的喜劇、諜戰等題材流量表現並不突出。

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