這屆堅果3……老羅自己都沒興趣吧

半個小時介紹完手機，1個半小時開完發布會。然後，走人……

昨天下午舉行的鎚子科技春季發布會，可能是「段子手」老羅做手機這麼多年來最短的一次「相聲」專場。

就像老羅自己說的那樣，這場發布會其實他本身也並沒有太興奮。或許老羅這麼說，是為了讓台下以及屏幕前的觀眾更加期待5月15號那場在鳥巢讓所有人都「尿褲子」的發布會吧，但這並不能掩蓋外界對堅果3的失望。

雖然不一樣，但真不夠好

偏執狂，這是老羅一直以來對自己的稱呼。確實，偏執的老羅也是這個高度同質化的手機時代中為數不多的能堅持自己心中所想的「異類」，儘管這些年面對市場有所妥協，但是他終究還是想做點與眾不同的東西。

於是，為了避免出現他口中「丑成翔，一坨一坨翔」的劉海屏，鎚子3選擇了長下巴，也就是小米MIX的設計方案。只是受限於成本的控制，堅果3的下巴要比小米MIX的長一些。

或許是為了遮蓋一下這個過長的下巴，老羅在上面放置了一個前置指紋模塊，而拋棄了堅果Pro 2上那個飽受好評的「後置與鎚子Logo合二為一的指紋識別」方案。

其實在發布會之前，堅果3的相關圖片就曾在網上遭到曝光。不過，面對曝光的產品圖，錘粉們顯然不願意接受這個事實。這也導致了，在發布會上老羅剛剛公布這款新機的ID設計時，台下很多錘粉們都在高呼「這是假的」。

事實證明，老羅最先公布的ID設計確實是假的。

不過，不是錘粉們糾結的正面，而是背面的攝像頭部分，保持了原有的橫置攝像頭方案，並沒有跟風采用豎置雙攝。其他的，都是真的。

錘粉們再次慘呼：不……

鎚子科技一直都稱自己是一家設計驅動的公司，而工業設計也一直都是鎚子科技最為看重的一點。去年堅果Pro兩代產品的成功，正是因為老羅堅持了自己的那份倔強和驕傲。足夠的差異化，搭配上市場主流的硬體配置，使其成為挽救鎚子科技的劃時代力作。但這次的堅果3，顯然配不上那句「漂亮的不像實力派」。

在硬體配置層面，這次的鎚子科技似乎又回到了兩年前的狀態，總是跟不上市場主流。此次堅果3沒有採用今年千元機市場主流的高通驍龍636，而是依舊採用了2016年就發布的高通驍龍625，搭配上全系4G內存的組合。縱觀整體配置，能夠被人稱道的也許只有那塊4000毫安的大電池了吧。

在這樣難稱優秀的ID設計以及硬體配置下，堅果3的售價其實並不便宜，低配1299元，高配1599元。相比眾多友商相同定位的產品，這個價格可以說毫無競爭力。

在這個風口浪尖，老羅容不得一點失敗

會後，懂懂筆記與一位錘粉交流時得到了這樣一個回答：「這件產品就不應該發布。這樣的產品，會砸了鎚子剛剛建立起來的一點好口碑。」

確實如此，在如今的市場環境下，對於小眾品牌而言試錯的機會越來越少。華為消費者業務總裁余承東此前就曾表示「未來，只有三、四家廠商能夠生存，也許不到四家。」另外，小米CEO雷軍去年也曾公開表示「中國手機市場這兩年基本已經成熟，我們四家（華米OV）加蘋果，沒別人了。

如今，兩位大佬的預言似乎正在變為現實。

根據工信部旗下中國信息通信研究院發布的《2018年3月國內手機市場運行分析報告》顯示，2018年1~3月，中國智能手機出貨量為8137萬部，同比下降26.1%。其中，國產品牌手機出貨量7586.4萬部，同比下降27.8%。

這個數字後面，意味著今年一季度整個國內手機市場已經被削去四分之一。

與此同時，頭部品牌的勢力範圍還在不斷擴大。根據IDC公布了 2017 年全球智能手機出貨量報告顯示，2017年全球智能手機出貨量共計達到 14.72 億台。其中三星、蘋果、華為、OPPO以及小米分列前五位。

更重要的是：這五大品牌的手機銷量相較前一年都出現了不同程度的增長，而五名開外的「other」的銷量則出現了11.7%的下跌。

毋庸置疑，留給中小手機廠商的市場空間越來越小。以目前鎚子科技的處境來看，雖然因為老羅的存在仍使得其聲量較大，但是其年均幾百萬的出貨量在目前的智能手機市場連中游都還算不上，依舊是處在食物鏈最底層的那個。

而支撐鎚子這幾百萬銷量的，則是那些狂熱的錘粉以及去年堅果Pro系列新機的優異表現所帶來的口碑效應。而這一屆堅果3顯然難以讓錘粉們滿意。

雖然，在發布會後，面對網上眾多「丑爆了」的吐槽，老羅依舊信心滿滿的發了一條微博：「回來看了一下網上的反饋，很多用翔的人都說丑，嗯，肯定會賣的很好，放心睡了。」

但我們卻看到，在這條微博下點贊最多的卻是這條內容——「這個堅果傷了一部分老錘粉的心」。

當然，老羅的這次發布會並不是一無是處。在有的業內人士看來，這次堅果3的發布會與其稱之為新品發布，不如稱之為「新品預熱會」。因為相比堅果3這樣一個老羅自己都提不起多大興趣的產品，在談及5月15號上演的「年度相聲專場」時，老羅明顯更興奮一點。

至於作為吃瓜群眾的我們，不妨收拾好心情期待那場老羅口中「讓所有人都尿褲子」的鳥巢盛會吧。

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《小米生態鏈戰地筆記》、《微信思維》、《微信力量》三本暢銷書的作者。

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