昨穿 adidas 今穿 Nike，Drake 這場換鞋大戲還要怎麼演？

在今年的2月23日，各大球鞋媒體紛紛報道一則消息「加拿大說唱歌手 Drake 或將離開 Jordan Brand 轉投死敵 adidas。」這是什麼情況？如此天造地設的一對兒，終將走向了分崩離析？

讓我們把時鐘的指針撥回2013年的12月4日。那一天，Jordan Brand 在官方 Twitter 興奮地宣布 Drake 加入，其也成為了 Jordan Brand 合作的首位藝人成員，同時也是第一位以非運動員身份加入的成員。

甜蜜的愛情總是使人幸福的——即使是在有了「七年之癢」之後。可 Drake 與 Jordan Brand 才牽手短短不到五年，雙方似乎就出現了難以修復的裂痕，這也導致了 Drake 近期頻頻上演一幕幕品牌之間的「換鞋大秀」。

先是拿出一些其他品牌的球鞋做做樣子

利用 MAYBACH 的尾燈做一個巧妙的暗示

亦或是穿上 adidas 的褲子？

哎不管了，先穿上 Ultra Boost 再說

正當所有人都認為 Drake 離開 Jordan Brand 轉而加盟 adidas 已是板上釘釘之時，Drake 冷不防又穿回了 Nike，讓人捉摸不透...

這樣的「大戲」其實每天都在上演，而合適劇情能夠迎來最終塵埃落定的結局我們仍舊不得而知。回望 Jordan Brand 簽約 Drake 之時，那時候 Kanye West 剛剛離開 Nike 宣布加盟 adidas...

Nike 與 Jordan Brand 急需一位音樂/潮流界的 Icon 來彌補 Kanye West 走後的空缺，而 Drake，這位多次獲得格萊美獎、在歐美人氣極高的歌手正是不二人選。

Jordan Brand 需要通過 Drake 在唱片行業的不俗成績，以及潮流引領能力，能夠讓 OVO × Air Jordan 產品實現量產，在非體育領域擴展更多的影響力。而 Drake 自然也需要 Jordan Brand 來幫其拓展在運動產品上的影響力，以及一筆不菲的簽約金。

但各位童鞋是否想過，為什麼品牌方一定需要像 Kanye West 或 Drake 這樣的歌手加入？這裡有一個非常明顯的例子。自 Kanye West 加入 adidas 之後，adidas 的市場表現增勢迅猛。

以 adidas 2017年的財報為例。2017年，adidas 在全球市場銷售增長16％至212億歐元，凈收入猛漲32％至14.30億歐元，營業利潤率上漲至9.8%。

雖然我們不能將如此優異的市場表現全部歸功於 Kanye West，但不得不說，Kanye West 及 「菲董」 Pharrell Williams 在 adidas Originals 之上，以自己獨特的潮流視野和創新精神所打造對的產品與系列的確為 adidas 扭轉早期的頹勢做出了難以磨滅的貢獻。

SportsOneSource 的市場洞察力和發展部門主管 Neil Schwartz 在接受媒體採訪時更是直接指出「簽約 Kanye West 是 adidas 歷史上做出的最佳決策之一」。

顯然，Jordan Brand 對於 Drake 在球鞋領域的期待也是如此。

在雙方合作期間，OVO x Jordan 系列發布了多款球鞋，在發售初期曾因其極具質感的材質使用在球鞋圈引發廣泛關注，不過眾多 Sneakerhead 們卻對於隨後發售的多款產品均使用相對平淡的設計十分不滿。

這也就引發了另一個關鍵問題：「如果 Drake 要離開的傳言屬實，到底 Drake 是因為什麼原因？」是否他也像 Sneakerhead 們一樣認為自己的球鞋欠缺設計感？還是因為金錢的原因？

我們不妨看看那些離開 Nike 加入 adidas 的「故人」到底都是什麼原因。首先是 Kanye West，一直以來 Sneakerhead 們普遍認為 Kanye West 離開 Nike 的主要原因是 Nike 沒有給 Kanye West 足夠的產品設計自由度...

但事實果真如此？在當年 Kanye West 的一個採訪中，曾這樣回顧他為何離開 Nike。

Nike said,We』re gonna give you this amount right here to design, and two collections a year, and 30 skus— that』s the amount of items that you have. Would that make you happy, Kanye? And I said,well I need royalties. It』s not even like I have a joint venture. At least give me some royalties.Michael Jordan has 5%, that business is $2 billion. He makes a $100 million dollars a year off of 5% royalties. Nike told me we can』t give you royalties because you』re not a professional athlete.

So the old me, without a daughter, would have taken the Nike deal because I just love Nikes so much. But the new me, with a daughter,takes the adidas deal because I have royaltiesand I have to provide for my family.

簡單來說，Nike 當年承諾 Kanye 可以獲得一定的設計權力，但 Kanye West 向 Nike 索要的「分紅」卻被 Nike 以他是非運動員斷然拒絕。根據 Kanye West 的原話，Michael Jordan 每年可以得到5%的分紅，而這讓他非常眼紅。之所以 Kanye West 選擇加入 adidas，根本原因還是 adidas 能夠給他產品分紅。

再來看看幾位功勛卓著的設計師，無論是 Jordan Brand 的前設計總監 Ken Link，還是同時離開 Nike 加盟 adidas 的「三傑」 Marc Dolce、Mark Miner、Denis Dekovic，他們大多因為對公司心懷不滿，或是認為公司無法為自己提供美好的未來。

比如這老三位創建的 Brooklyn Farm，已經在新鞋的設計上貢獻了自己的力量——比如 adidas Crazy BYW LVL 1。

據悉，Brooklyn Farm 在今年下半年將推出「X」計劃，徹底模糊 adidas Originals 和 Performance 之間的界限，推出一些跨界球鞋。

再比如 Air Jordan 1 的設計師 Peter Moore，離開 Nike 之後加入了 adidas，並為 adidas 設計出家喻戶曉的 「3 Stripe」的經典 Logo。

其實，要放棄一份工作，主要取決於三個方面。

1. 幹得不開心

2. 掙得比較少

3. 幹得不開心同時掙得少。

想必 Drake 恐怕就是一個 1.2.3 的困境了。

Drake 在 Jordan Brand 似乎並沒有得到足夠重視的待遇。目前市售的 OVO x Air Jordan 系列中大多數是在已有產品上進行改造，Drake 本人在整個系列上的設計許可權基本沒有得到體現。

在這裡，我們一起來欣賞一雙由知名球鞋定製團隊 BespokeIND 為 Drake 所打造的 Air Jordan 1。如果現有 OVO x Jordan 系列產品能夠達到類似的級別，恐怕 Drake 不會有太多的意見了吧？

而 Virgil Abloh x Nike 「The Ten」系列的火熱更是讓 Drake 感到心灰意冷，都是行業內的大咖，為何待遇如此之不同吶？

同樣的，因為產品沒有得到足夠好的反饋，Nike 為 Drake 提供的新合同恐怕也不會太令人滿意。由此看來，Drake 的「換鞋大戲」應該很快就會落下帷幕。

就讓我們屏息以待，耐心等待吧。

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