競爭愈演愈烈，衛視如何突圍？

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第二季度拉開序幕，除了綜藝節目和電視劇上的比拼日益激烈，各大衛視在廣告營銷策略上也玩出更多花樣。作為老牌強勢衛視，安徽衛視在內容資源的儲備和營銷玩法的創新上都有所突破，第二季度的表現值得期待。

文 |江來

2018年第二季度已經拉開序幕，各大衛視在綜藝節目和電視劇上的比拼日益激烈，而廣告營銷策略的創新升級，對於各家衛視的廣告創收也顯得愈加重要。

作為老牌強勢衛視，經過多年的品牌積澱，安徽衛視在內容生產和廣告經營方面都具有一定優勢。「好劇行天下」和「綜藝樂萬家」內容戰略的確立，使得安徽衛視在省級衛視中形成了獨特定位和市場競爭力。

第二季度，安徽衛視在內容資源的儲備和營銷玩法的創新上都有所突破。一系列大劇、綜藝的布局以及全面升級的營銷策略，讓業界對安徽衛視在第二季度的表現充滿期待。

熱播劇摘得「飛天獎」後

安徽衛視繼續深耕品質大劇、推進首輪戰略

在「好劇行天下」的戰略指導下，安徽衛視在近兩年推出了一批口碑熱劇，備受市場認可的同時，也在觀眾中收穫了不俗的美譽度。堅持品質電視劇定位，已成為安徽衛視電視劇製作和播出的核心策略。

2017年安徽衛視「海豚第一劇場」先後推出了《白鹿原》《軍師聯盟》《林海雪原》《花兒與遠方》等眾多品質大劇，進一步鞏固了國民劇場的地位與價值。

在近日揭曉的第31屆中國電視劇「飛天獎」中，安徽衛視製作播出的《白鹿原》、《三八線》及作為播出平台選送的三國歷史題材傳奇巨制《大軍師司馬懿之軍師聯盟》都收穫了「優秀電視劇大獎」。

此外，安徽廣播電視台製作播出的《小鎮大法官》《國家底線》及播出的《林海雪原》獲得本屆「飛天獎」優秀電視劇大獎提名。

電視劇「飛天獎」是中國電視劇最高政府獎項，樹立著中國電視藝術的領跑榜樣，引領著中國電視藝術的創新方向。而此次「飛天獎」的獲獎作品，都代表著國內優質品質劇的水準和導向。

安徽衛視播出的大劇收穫電視劇領域唯一政府獎「飛天獎」，也是頻道「好劇」戰略得到肯定的一大標誌。思想精深、藝術精湛、製作精良相統一，已經成為安徽衛視選劇的重要標準，同時，大力推行獨播戰略和自製劇創作，網羅優質大劇，提高自主創新能力。

第二季度，安徽衛視即將開啟「國劇幸福季」，一批反映現代幸福生活的現實主義精品力作即將上線，據悉皆為首輪劇目，而《海上嫁女記》《龍器》均由安徽衛視首輪獨播。

目前播出的蔡少芬、王雷主演的都市話題劇《海上嫁女記》以及接檔的跨時代情感大劇《幸福照相館》都切中了社會現實，溫暖且接地氣。

另外，由靳東主演並擔任製片人的年代懸疑情感劇《龍器》、張柏芝回歸熒屏的轉型之作《如果，愛》也都將於第二季度登陸安徽衛視「海豚第一劇場」。

堅持現實主義創作手法、用強烈的生活質感觸動觀眾心靈、製作精良且明星陣容強大的品質劇，成為安徽衛視黃金劇場的主流，而這些劇目或將掀起又一波觀劇熱潮。

勇奪「星光獎」、文化節目創新受肯定

Q2綜藝品類多樣、精彩紛呈

綜藝節目方面，近兩年安徽衛視的創新力度很大，節目品類愈發多元，頭部綜藝、文化類節目、垂直類綜藝等各個層面上，安徽衛視都展開了全面的創新探索。

尤其是以創新手法解讀文化題材、講述中國故事、充滿人文情懷，思想性、藝術性、觀賞性「三性統一」，已成為安徽衛視綜藝節目的獨特優勢。

在剛剛落幕的第25屆電視文藝「星光獎」頒獎典禮上，安徽衛視大型中國風音樂競唱節目《耳畔中國》摘得電視綜藝節目大獎，也是收穫「星光獎」電視綜藝節目大獎的唯一一檔季播節目。另外，安徽廣播電視台製作播出的《黃山短尾猴》也獲得電視紀錄片大獎提名。

《耳畔中國》是2017年安徽衛視推出的一檔代表「中國聲音」的節目，它見證、記錄、講述著中國故事。節目致力於傳承和發揚優質的「國貨」音樂，發掘優秀的民族歌者，讓中國的歌聲迴響在每一個人的耳畔。

節目播出後，以清流綜藝之姿在2017年第一季度眾多綜藝節目中強勢突圍，以口碑和情懷成為第一季度的一匹綜藝黑馬，話題閱讀量和關注度居高不下，還引發了一股民族音樂熱潮。

2018年，秉承弘揚優秀傳統文化的精神，安徽衛視繼續在音樂文化品類深耕，推出紀念改革開放40周年的大型音樂文化類節目《耳畔40年》。

節目將用金曲記錄時代變遷、傳遞文化共鳴，將音樂與故事有機融合，承載著集體記憶和代際碰撞，通過耳熟能詳的金曲，反映出中國改革開放40年的巨大變化。

此外，安徽衛視在第二季度還推出了眾多題材和模式創新且文化內涵深厚的新節目。如《全民舞飛揚》對傳統舞蹈節目的表現形式和播出模式都實現了重大突破，40期節目貫穿全年，打造鏈接線下線上的舞蹈盛事。

而且，《全民舞飛揚》在2018年的舞蹈類節目中的定位十分特別，聚焦國民度最高的廣場舞，打破舞種和年齡界限、全民健身，是其核心理念。

主持人金星回歸舞蹈家身份，首度熒幕獻舞並擔任舞蹈專業點評，在她的帶領下，節目將掀起全民舞蹈健身潮流。

同時，安徽衛視還深入垂直細分領域，探索創新品類的培育，在絕活競演、沉浸式互動交友等綜藝行業鮮少觸及的藍海題材展開布局。

《未見鍾情》實現了對傳統相親節目的顛覆，最新穎、最前沿的主觀視覺交友模式，為年輕人搭建新穎的交友平台。《技驚四座》則以絕活競演為基本形式，用流行化、大眾化電視表達手段，展示令人驚嘆的技藝表演。

品牌節目方面，第二季度將推出的《男生女生向前沖》《蜜食記》等在內容創作、聯動玩法等方面都進行了升級。

連續八年領跑午間綜藝收視的全民榜樣健身節目《男生女生向前沖》即將迎來第十季，新一季將融入更多年輕元素，拓展特色選手故事呈現，設置高校聯盟對抗賽。不管是在節目內容，還是互動方式、營銷模式上，新一季節目都將實現飛躍。

《蜜食記》第三季則繼續專註於融合美女+美景+美食元素的慢綜藝表達，並攜手人氣偶像團體SNH48開啟蜜食之旅。

廣告營銷創新出擊

新思路、新玩法、新產品引領行業

媒體融合時代，媒介的界限被打破，電視與互聯網等其他媒體的互動日益頻繁，電視與多重產業形態的結合具備了更多可能性。

近幾年，以安徽衛視為代表的電視媒體，在「電視+」融合戰略的推進上展開深入探索，在台網跨屏營銷、線上線下聯動等方面摸索出了諸多新玩法。

安徽衛視的廣告營銷一直為行業所稱道，如今，電視廣告市場進入拐點，衛視競爭愈加殘酷、白熱化，廣告營銷比拼的意義越來越重。

而安徽衛視在營銷思維、策略和路徑全面更新，2018年陸續打造出了一系列在行業內具有示範價值的全新內容營銷玩法。

1、緊抓短視頻營銷風口，創新電視劇推廣模式

將電視劇推廣與時下正熱的短視頻營銷相結合，讓受眾看得輕鬆、記得深刻。

「安徽衛視劇樂部」平台是電視劇短視頻營銷的代表性產品，「安徽衛視劇樂部」在各大衛視電視劇融媒產品中排名第一，粉絲以每月10%持續遞增，多條短視頻播放量突破百萬、在互聯網平台刷屏；

2018年安徽衛視春晚短視頻總播放量接近2000萬，位居所有省級衛視第一，其中單條短視頻播放量達到630萬。

2、創新融合營銷，探索「電視+」新玩法

在整合營銷、廣告動銷、營銷產品等各方面，安徽衛視都展開了積極創新。2018年春節，安徽衛視聯合墨跡天氣、宣酒打造「回家過年」的特別策劃，整合全台宣傳資源，創造性地進行跨媒體、跨頻道、跨頻率投播。

不僅定製了主持人新年歌曲MV、打造「回家過年」公益活動宣傳片，還通過《每日新聞報》節目進行主題系列報道，推出了一系列精準地推活動，這一融合營銷得到了不俗的營銷效果。

3、動銷升級，品牌節目與電商聯動、地推精準觸達受眾

2018年，安徽衛視還與淘寶就王牌節目《男生女生向前沖》展開深度合作，共同探索動銷新玩法。觀眾在收看節目的同時可直接進入互動頁面，參與實時沖關大賣場的電商互動，互動模式簡單、好玩、刺激。這將實現電視內容與電商的聯動升級。

此外，節目還將聯動全國多所高校，開啟中國音樂校園行動，主持群與眾多實力音樂人、校園樂隊奉上一場場音樂盛宴。

4、打造新型特色營銷產品，定製創意片頭性價比高

營銷產品方面，創意片頭是安徽衛視2018年「海豚第一劇場」冠名的特色產品，也是衛視頻道中獨一無二的新型廣告產品。相較於之前的劇場廣告產品，今年安徽衛視產品升級煥顏，拿出越來越多定製產品來幫助客戶解決營銷問題，創新營銷方式。

2018年，安徽衛視為冠名客戶「古井貢酒·年份原漿」設計了個性化、節目化的劇場創意片頭，將品牌與內容包裝和宣傳要素相結合，拍攝的故事化小品化短片，大大提升了劇場冠名的品牌融合度和觀眾好感度。

短片內容和形式更年輕，而且充分滿足投放品牌定製化的需求，用說故事的形式自然地將品牌植入其中，讓受眾更自然地接受短片訊息和廣告訊息。這也成為性價比更高的新型營銷產品。

面對衛視競爭環境和廣告市場的巨變，安徽衛視不斷升級內容創作和營銷模式，展現出了新時代和新格局下衛視應有的積極創新求變姿態。2018年，安徽衛視呈現出的新氣象，將會在行業掀起怎樣的波瀾，敬請期待。

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