418冰洗大佬聚蘇寧 除了雙億里程碑還有什麼大動作？

冰箱洗衣機雙億台授獎、行業首個冰洗健康標準發布、智能大屏小biu語音互動、國腳吳曦空降送簽名球衣……

時值418，家電第一渠道蘇寧再放大招。4月9日，蘇寧攜手中國家用電器研究院、中怡康及海爾、美的、西門子等冰洗行業大牌，共同為消費者帶來一場改變行業和消費格局的冰洗峰會。

在品質消費升級的大潮下，新電器生活帶給了我們全新的生活方式。更智能、更健康的家電產品層出不窮；健康保鮮、AI智能、細分混搭、定製產品大放異彩。這也直接影響到家電市場：冰箱洗衣機正從智能物聯化、細分場景化、個性定製化方面迎來新的行業機遇。

智能冰箱成家庭中心

新電器生活時代，家裡的智能冰箱已經具備了食材智能管家、娛樂影音播放、智能家居中心等多重功能。

發布會上，蘇寧推出了全新的智能冰箱生態系統Su-life，打通PP視頻、PP體育、蘇寧金融、蘇寧生鮮、蘇寧超市等全產業鏈資源，並首創性地加入家庭健康中心，通過實時身體檢測給每一位家庭成員定製健康飲食計劃，為家庭健康保駕護航。

更驚喜的是，蘇寧將小biu語音交互功能帶到了智能大屏冰箱上，只需呼喚一聲小biu，即可於蘇寧小店下單，一小時內急速送達。

事實上，蘇寧早在2015年，就攜手博倫博格首推互聯網智能大屏冰箱，開啟智能冰箱元年。2016年，蘇寧率先聯合眾多品牌在行業建立智能冰箱聯盟，全面搭載蘇寧智能APP。2017年，聯盟數十款智能冰箱產品殺入市場。2018年，蘇寧智能冰箱銷售佔比已高達35.1%。伴隨技術的發展，智能冰箱將成為廚房甚至是整個家庭場景互聯的中心。

冰洗也玩細分場景

目前冰洗市場總體普及率高，北京中怡康時代市場研究有限公司總經理賈東升指出，市場增量更多來自於消費者的升級換代剛需。由不壞不換到按需更新，蘇寧推出的1冰2櫃、1干2洗、複式冰洗等家庭細分場景方案，成為了新電器生活的標配。

空降現場的國腳吳曦一家對1干2洗的細分方案讚不絕口。他很喜歡可以同時洗衣服和床單被罩的雙筒洗衣機。與此同時，他認為家裡有台烘乾機，洗完直接烘乾，還能減少妻子的家務負擔。

隨著冰箱洗衣機消費人群的細化，市場上冰洗產品在結構、功能上也實現了「混搭」。多門體冰箱、複式洗衣機、洗衣機乾衣機組合、冰箱冷櫃組合等新產品結構層出不窮，足以滿足各式消費者的多樣需求。

與此同時，健康家電成為近年來火爆的細分市場。中國家用電器研究院院長劉挺指出：「在全新的消費形勢下，健康逐漸成為影響消費者選購的核心要素之一。」基於此，蘇寧聯合家電院發布了首個企業聯盟級《冰箱洗衣機健康標準》，後續還將推進健康冰箱洗衣機評測計劃，引領家電市場保鮮、洗護、除菌、節能靜音等產品的升級換代。

個性定製產品成市場新寵

蘇寧零售集團副總裁范志軍表示，「大家電市場競爭白熱化，早已是常態。如何滿足個性化需求，將成為新突破口。」在家電領域，蘇寧為品牌商開放6億會員消費大數據，用C2B反向定製模式拉近了供需距離。

自2016年起，蘇寧就聯合海爾、美的等品牌C2B反向定製Hello Kitty系列、漫威系列、迪士尼系列定製冰箱等強IP產品。2018年是足球大年，蘇寧將依託體育產業資源，攜手倍科、海信等戰略合作夥伴，共同推出巴薩定製款、國米定製款、海信世界盃定製款等冰箱洗衣機產品，給廣大體育迷送福利。

除了用顏值定義個性生活，蘇寧還將深挖消費者需求，打造三筒洗衣機、空氣洗、定製冰吧等功能定製產品，為消費者提供更多元的生活方式，這也將為冰洗行業帶來新一輪的機遇。

老冰洗原價換新行業首創

隨著冰箱洗衣機銷售旺季的到來，蘇寧易購將於418、五一、618大促及搶冰箱活動期間，推出一系列重磅舉措。

蘇寧此次針對老冰箱洗衣機原價換新，15年以上全免單，同時針對使用10-15年的兩門、三門、波輪洗衣機提供最高1000元補貼。與此同時，蘇寧加速補貼前置，解決先換新後購買的複雜流程。

自1999年蘇寧渠道開始銷售冰箱洗衣機產品以來，冰洗產品已成為蘇寧渠道最重要的一個品類。值得一提的是，2017年年底及2018年年初，蘇寧已經達成冰箱洗衣機雙億台的銷售成績。下一個雙億台里程碑，值得期待。

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