勾正數據喻亮星：以數據為基礎，打造OTT＋DVB＋IPTV大屏生態圈

近日，勾正數據獲數千萬元投資，此次融資推動了勾正數據實現大屏全生態數據整合，在加速布局大屏生態圈上起到了至關重要的作用。同時，也表明了戰略合作方對勾正業務布局的高度認可。

勾正數據董事長喻亮星在接受流媒體網記者採訪時表示，戰略投資不同於財務投資，除了錢還會帶進來很多資源，會幫勾正完善戰略布局，提升核心價值。

第一個核心價值體現在大屏數據布局上，勾正將會在大屏上形成完整的布局。2017年勾正覆蓋了7900多萬OTT終端，再加上今年覆蓋的DVB和IPTV，能超過1億的家庭，一共覆蓋的用戶群體可達4億左右。龐大的用戶基數使勾正形成了以家庭大屏為核心的運營體系，打造出OTT+DVB+IPTV的大屏生態圈。

第二個核心價值在業務方向上，勾正現階段主要依靠大數據來變現，大數據是勾正重要的基礎。未來，變現模式是以大數據為核心，在與用戶溝通的過程中實現流量變現，新的變現模式一定是在商品交易層面，比如大屏新零售。

智能大屏將會成為必爭的入口

回顧一下大屏產業的發展歷程，經歷了這幾個階段。

第一個階段是視頻內容運營，不管是優愛騰，還是樂視、YouTube，他們的視頻內容在大屏上迅速成長，觀眾的習慣慢慢從傳統的直播向點播過渡。

第二個階段是廣告運營，用戶數量到一定規模時，其廣告運營價值得到了快速提升。像酷開、聚好看、雷鳥等，他們依託於龐大的智能電視終端數量做廣告運營。運營方式很簡單，以開機廣告的展示為核心，甚至不需要大數據的支撐。

第三個階段是數據加運營的模式，不是以展示為核心，是以效果為核心。所以在接下來的大屏環境里，數據加運營將會得到快速的成長。

總之，大屏的成長邏輯是從視頻到廣告，再到數據+運營。智能電視正在替代傳統電視成為市場主流，從勾正的數據可以看到，用戶的開機率和收看時長都在提升，大屏的價值正在凸顯。前幾年大屏的衰落是受到了移動端的衝擊，但是從去年開始，移動端無論是市場的規模紅利，還是應用紅利，都開始走下坡。此時，處於上升狀態的智能大屏將會成為大家必爭的入口。喻亮星表示，今年是勾正很重要的變現年，將會實現現金流為正的經營模式，所以其數據業務和運營業務上都會得到很大的提升。

SDK監測技術將有效解決廣告欺詐問題

廣告界有一句名言：你知道你有一半的廣告費花錯了，但你不知道花錯在哪，哪一半花錯了。這是一種最常見的廣告費浪費現象，而廣告費之所以浪費，絕大部分是由數據造假產生。如何避免數據造假成了廣告主最關心的問題。

喻亮星對此表示，智能大屏是一個數字化媒體，所以不管是API的C2S還是S2S監測模式，都不能完全規避監測過程中被欺詐的現象。針對這個問題，勾正在大屏上用SDK監測的方式去解決，相比之下，SDK監測比API監測的數據更為豐富、安全和完整，且可以實現對離線廣告的監測，能夠有效解決廣告欺詐的問題。

勾正也在向行業迅速推動這項技術，預計今年會增加更多的覆蓋終端量，能夠為行業在廣告投放上面提供更有效的監測手段，使廣告主在廣告投放上更放心，使整個行業能夠更加良性、健康地發展。

勾正在服務廣告體系的時候，有一整套從洞察到策劃再到監測的解決方案。這套方案可以解決如下三個痛點：

第一個，在用戶洞察層面上，產品可以直接到人而不是到端，它解決了從端到人的問題，新產品預計在今年五六月份上線;

第二個，在策划上，勾正以DMP為基礎社區的策劃場景，來作為方案的基礎;

第三個，在監測上，會用SDK的監測方式，能夠解決當前廣告欺詐的問題。

這套為廣告服務的數據產品解決了行業的痛點。在大屏端，勾正是唯一能做好這套技術解決方案的。無論是從廣告的媒體價值分析，還是投放策略監測等方面，勾正為行業提供了最佳的產品。

在數據層面，無論是廣度還是深度，勾正絕對是在行業裡面處於領先地位。同時，與內容相結合的評估體系，能夠更好地為影視製作、傳播、效果評估提供新的解決方案。

5年內衝擊IPO，重心在服務用戶和數據建設

在談及企業目標的時候，喻亮星提出了三個企業目標：

第一，要為全行業做好數據的基礎工作。無論是廣告還是內容秩序的健康發展，做好大數據的技術支撐;

第二，希望能夠通過勾正的覆蓋，為政府和協會提供更好的數據標準，做好技術支撐工作;

第三，勾正希望在未來的發展過程中，在以大數據為基礎的運營業務上實現比較大的突破。

關於IPO計劃，喻亮星表示，勾正希望在未來五年內實現IPO，但是目前還在早期，所以勾正更加側重在服務用戶和數據建設上。

「目前二級市場國家的政策在轉向獨角獸，普通企業的IPO難度越來越大。但是我認為這個情況是短期的，在未來一段時間裡面，國家政策會傾向這幾個新領域：大數據、雲計算、高端製造、生物醫藥、人工智慧等領域，勾正正好在新領域裡面，希望能通過快速成長，趕上下一波新機會。」

新零售助力勾正深挖大屏變現價值

新零售是馬雲在2016年阿里雲棲大會上提到的概念，馬云：「未來的十年、二十年，沒有電子商務這一說，只有新零售。」

勾正此次用大屏流量與新零售結合，是做了充分的準備。喻亮星表示，新零售在大屏得以實現的條件有三個：

第一個是流量的數量。在大屏流量上，勾正到年底會掌握超過1億的家庭流量，所以不用擔心流量不夠;

第二個是流量的成本，無論是阿里也好、京東也好，它們的流量越來越貴，而勾正藉助自身流量窪地來獲取成本較低的大屏流量;

第三個是以大數據為基礎，勾正有強大的大數據營銷能力，確保精準投放和精準互動。滿足這三點，才能構建出大屏+大數據+流量窪地的新零售。

在當前這個階段，以數據+營銷相結合的運營模式將會在大屏生態的布局裡起到關鍵作用。勾正在行業裡面覆蓋的用戶數足夠多，所以它可以有效幫助整個行業建立運營基礎，不管是視頻內容還是廣告運營，還是其他的增值服務。總之，勾正拿到戰略投資後的第一步是繼續做大做強大數據，把數據做准、做及時。第二步是建立以大數據為基礎的新運營模式。

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