產品專家說產品，180.ai 引領人工智慧新趨勢

記者：你好，吳小姐，關於180的重磅產品TDGo發布之後，掀起一輪數字營銷圈熱議。作為TDGo產品負責人，您這邊可以再給我們詳解一下TDGo產品和特點嗎？

吳：做為TDGo項目負責人，首先感謝180的CTO曹博士從技術層面的指導和支持，使得我們產品和研發團隊高度緊密合作，在春暖花開的4月帶著新品一起助力180業務發展，也為品牌主帶來了更高效優質的人工智慧產品。下面我從三個方面介紹一下TDGo：

一、關於產品定位

TDGo，它的定位與效果類廣告不同，主要服務品牌類廣告的投放。效果類廣告的投放，客戶更關注CPS，CPA這類短期轉化的效果數據，而TDGo，我們當初在規劃的時候，就把它放在了品牌廣告這一塊，這類客戶的投放，更多關注的是我目標人群的Reach，各媒介渠道上TA的濃度，從品牌的廣泛曝光程度上，在消費者心裡樹立品牌形象，從而達到長期轉化的目的，典型的客戶就如快消品、品牌服飾等客戶。由於是品牌的投放，所以我們在對接媒體的時候，就優先選擇的是媒體頭部優質資源，採取PDB(保價保量)或PD(優先投放)的交易模式。

二、關於產品優勢

從演算法上說，我們的優勢在於把人工智慧應用在我們的演算法里，我們希望未來的品牌廣告投放，通過我們的演算法實現自動調節廣告活動效果，我們提供頻次、TA、創意等優化服務，這些都將會應用我們的演算法調節活動效果。當數據量積累足夠多時，機器就已經能代替我們的決策，從而提升優化效果。

從客戶角度說，數字創意是我們另一個絕對優勢，TDGo也必將藉助公司優勢，提供從媒介策劃、數字創意到智能投放的一站式營銷解決方案，發揮它最大的價值。

三、關於退量

TDGo品牌的投放包括兩種，第一種是100%的全量接收，第二種是與媒體約定一定的退還比，我們從媒體的推送量里優先選擇最合適的UV進行曝光，多餘的流量就退還給媒體。由於是與媒體約定好了退還比，所以我們在優化的過程中需要實時保證退還比，不能退多了，也不能退少了，這就會給很多同學產生一個疑問，是否全選擇TA進行曝光？超頻是否不進行曝光？答案自然是否定的。

另外我們同時還得考慮超時的問題，一般視頻媒體給我們的響應時間也就100ms，在如此短的時間內，我們需要完成從接收媒體請求，到自身邏輯演算法計算，到最後進行廣告匹配響應，對我們的投放引擎來說，也是個比較大的挑戰。

四、關於Campaign Management &營銷決策

TDGo本身也是一個廣告管理系統，幫助客戶管理跨媒介的投放計劃，系統能提供整合從媒介花費、廣告投放、第三方監測及最後的到站轉化等數據的服務，我們為客戶建立了一個營銷活動分析的漏斗模型，大數據提供的底層數據支持，在系統里可以按多種維度、多種可視化界面展示廣告投放活動的效果分析數據，助力品牌進行營銷決策的管理。

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關於TDGo

TDG是壹捌零數字技術(180.ai)的核心產品。TDGo 所在的180自有人工智慧研發中心是由英國布里 斯託大學博士和英國工程技術學會 IET 院士曹鋒銘先生主導建設，研發團隊集合行業內國際 頂尖技術人才和專家。TDG 的誕生使得 180成為最先進的程序化廣告投放平台之一，以 PDB/PD為主要的程序化直接購買交易模式，率先與愛奇藝、搜狐等多家主流媒體的頭部及 腰部資源完成 PC 及移動端對接:為多家國內外知名品牌廣告主提供了具成效的程序化廣告解決方案，升級了中國廣告大規模的程序化時代。

關於180.ai

180.ai(壹捌零數字技術)是中國頂尖的MarTech公司之一，兼有數據和創意的雙重基因。以 AI 大數據來賦能創意與場景的結合，180 已經成為業內首屈一指的智能營銷集團。

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