抖音流量變現，內容審核缺位成硬傷

近日，短視頻平台抖音推出了直通淘寶的「購物車」按鈕，在部分抖音用戶的短視頻中只要點擊了黃色的購物車按鈕，即可跳轉到商品在淘寶網上的產品信息頁面。

憑藉明星效應和炫酷的背景音樂及技巧，抖音用戶數量持續快速增長，聚集了大量的年輕人，成為當下最火的短視頻平台。「今天你抖了嗎？」甚至成為很多年輕人相互調侃的日常。面對積攢下來的如此巨大的流量，抖音自然是不會隨便浪費的，直通淘寶的「購物車」按鈕，就是抖音急切想將流量進行變現的體現。據了解，在抖音視頻的頁面上做購物車跳轉鏈接，是目前抖音最主要的銷售項目之一，按照鏈接點擊量收費，目前的計費標準在每條1元到2元左右。

然而這場變現的營銷狂歡背後也有不少隱憂。如何保證商品的質量，規範交易流程都值得深思。前不久，抖音也陷入了「假貨」風波。據報道，這些商品從30多萬的手錶2200元售賣、430元的高仿「LV」包、130元的神仙水、78元的山寨「迪奧」口紅，各類奢侈品牌應有盡有。雖然抖音短視頻在微博上明確表態：對於利用平台制假售假的不良賬號，發現一起處理封禁一起，絕不姑息，但還是有很多制假售假的用戶和視頻鋌而走險，打著擦邊球，牟取暴利。

所謂「磨刀不誤砍柴工」，從長遠發展來看，抖音短視頻不能急功近利，忽視內容審核這一短板。只有加強內容審核機制，提高視頻上傳門檻，加強人工審核，著手進行內容凈化，將假冒偽劣商品逐出平台，抖音才能得到用戶的信任進而留住用戶，購物車跳轉鏈接這一銷售項目才能獲得長遠發展。否則，即使有流量也未必有前途，假貨等不良內容必定會導致用戶的流失。近日，國家網信辦依法約談「快手」「火山小視頻」直播短視頻平台，責令其整改。抖音短視頻再不採取實際自我整改行動，加強內容把關，很可能會成為下一個約談對象。

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