服裝品牌各顯神通，紛紛開啟升級、自救模式

最新 04-11

近日，老牌鞋服企業富貴鳥負債三十億的消息引得眾人唏噓，有業內人士分析稱服裝品牌正在經歷洗牌期，倒下的或將不止富貴鳥一家。

2018年，眾多服裝品牌各顯神通，紛紛開始求新、求變，有欲搭乘新零售東風的，也有玩AR新技術吸引年輕人眼球的……整個服裝行業不再死氣沉沉，或許，這正是服裝行業復甦的先兆。

海瀾之家

微商城全新上線，全面布局騰訊生態圈

4月8日，海瀾之家官方正式宣布海瀾之家微商城全新上線。服裝行業專家張培英表示，在海瀾之家宣布騰訊入股後，做了許多線上方面的調整，以往海瀾之家主要是在全國布局線下門店，雖然天貓和京東也有線上商城，但主力還是放在線下的發展，其詬病就是庫存壓力大。此次主品牌的入駐表明海瀾之家已經全面布局騰訊生態圈，未來或許可以依靠騰訊的技術和流量，在線上運營的同時，提高線下門店的效率，從而達到緩解高庫存的目的。

此前曾有消息稱，美團將配送海瀾之家的衣服，由外賣人員前往海瀾之家線下門店拿貨，並承諾一小時送達用戶。記者聯繫客服後，確認微商城的商品就是由最近的門店進行發貨，只不過仍與美團方面對接中，具體上線時間未知，屆時會在微信公眾號中公告。

李寧

驚艷紐約時裝周，引領運動潮流風

紐約時間2018年2月7日上午，2018紐約秋冬時裝周上，中國李寧與天貓的強強聯手，賦能China Day的舞台，向世界展示中國李寧原創態度和潮流影響力。這也是中國運動品牌第一次站在國際舞台上向全球時尚界展示其特有的文化元素與設計理念。

本次紐約時裝周大秀，李寧以「悟道」為主題，分為上下兩場，上半場為「心之悟」，下半場為「型之悟」!「悟道」是李寧備受笑傲非洲推崇的一個產品系列，此次以「悟道」為主題，也是要用開放且融合的理念，在世界頂級秀場中展現運動生命力與傳統中國文化碰撞而成的時代火花，詮釋中國李寧對運動潮流的理解。

優衣庫

聯名小豬佩奇，「社會人」玩轉AR技術

"搶錢大戶"優衣庫最近又要推出聯名款了，而這一次的合作對象是正是最近爆紅的動畫形象小豬佩奇。據悉這次合作推出的是幼兒款UT和嬰兒睡衣，而在其官方的一條置頂微博中，優衣庫的推廣方式頗為特別，"小豬佩奇穿上身……"邀請粉絲們在留言區對暗號，尋找出真正的"社會人"。

近日，優衣庫深圳萬象天地店開業，同時，優衣庫將以深圳為起點，同步在全國近600家門店全新推出實體店鋪結合AR虛擬數字體驗、融合LifeWear服適人生主力商品與店鋪體驗服務的優衣庫，衣啟活力新生「數字體驗館」。據了解，線上登陸優衣庫衣啟活力新生「數字體驗館」，可24小時隨時瀏覽商品、還有功能與穿搭信息；隨時在網店下單，同時，全國門店24小時內自提。同時，消費者到店打開手機QQ掃海報，就能讓海報「動」起來，實體融合線上線下的AR互動體驗。