風頭正勁的 Gosha Rubchinskiy 停止運營，創始人怎麼想？

四天前，俄羅斯設計師 Gosha Rubchinskiy 宣布將停止同名品牌常規運營的消息震驚了整個時尚圈。

他在自己的 Instagram 賬號上稱，「我將不再按季節發布 Gosha Rubchinskiy，取而代之的，新的東西即將到來」。

這意味著 Gosha Rubchinskiy 不會迎來 2019 系列，對於風頭正勁的 Gosha 來說，這樣的聲明多少讓人們感到意外。但他本人也沒有給出更多的理由，只是暗示他對「一季一季發售新品」的形式感到厭倦，有意把更多的精力投向他與朋友 Tolia Titaev 共同創立的滑板品牌 Paccbet 中，也有可能做出女裝支線，轉向更多一次性的項目。

如今，沒人會懷疑 Gosha Rubchinskiy 製造潮流的能力。他被認為是與 Vetements 的 Demna Gvasalia 齊名的設計師，時尚媒體常用「後蘇維埃風格」形容 Gosha 領軍的這種混搭現代和 80、90 年代運動風的時尚趨勢。2017 年，Gosha Rubchinskiy 春夏系列剛上架兩天，就賣光了 5 萬件 T 恤。

Gosha 自稱是「Image-Maker」，無論是不按常理出牌的時裝秀還是攝影，Gosha 都表現出了十足的俄羅斯風情。他在 2008 年創辦個人品牌，首發系列 Evil Empire 就開始關注俄羅斯政治、歷史和文化。「Evil Empire」一詞正是來自里根在 1983 年的著名演講，他稱當時的蘇聯為「Evil Empire」。

Gosha Rubchinskiy

2014 年春夏系列裡，Gosha 在衣服上印上了前蘇聯少先隊的宣傳語「БУДЬГОТОВВСЕГДАГОТОВ（準備著，時刻準備著）」。2015 年的秋冬季，Gosha 拿中俄友誼做文章，用國旗結合漢字「運動」字樣。到了 2016 年，他又讓模特穿上了渾身「1984」圖案的衣服站上 T 台，頭頂齒輪暗諷人如機器的前蘇聯時代。

憑藉著俄羅斯街頭時尚的精準定位，Gosha 最早得到了致力於推動俄羅斯時裝文化的俄版Vogue時裝編輯 Anna Dyulgerova 的賞識，後者把他介紹給了川久保玲的丈夫、Comme des Gar?ons 的總裁 Adrian Joffe。在這之後，雙方開始了親密的合作關係，在挖掘年輕設計師品牌並把它推向全球市場上駕輕就熟的 Comme des Gar?ons 負責生產和分銷，Gosha 只負責設計。

再後來的故事被更多人熟知。2017 年與 adidas 的高調聯名讓 Gosha 吸引了大批擁躉，而它在 2018 春夏系列中與 Burberry 的合作則把它帶向了一個新的高度——Gosha 用象徵街頭風的大廓形、拼接和混搭重塑了 Burberry 的經典英倫風，這成了繼 LV 和 Supreme 的合作之後，最受矚目的一次街頭時尚與奢侈品牌的聯姻。

Burberry 前任創意總監 Christopher Bailey 在接受 BoF採訪時曾表示，「我一直是 Gosha 的粉絲，他在文化方面有天生的鑒賞力和詮釋能力」。

Gosha Rubchinskiy x Burberry

然而，Gosha 停止品牌運營的消息似乎也不是一個突然的決定。Comme des Gar?ons 曾告訴 BoF，他們正在與 Gosha 合作創造新的生產和銷售方式。而就在 Gosha 發布聲明的前一周，Comme des Gar?ons 透露它將在七月推出一個新的線上品牌，它將成為集團的第 18 個品牌。

時尚圈本身也在變化——去年 6 月，Vetements 宣布永久退出時裝周，卻又在今年 1 月重回巴黎男裝周的舞台；Alexander Wang 宣布退出紐約時裝周，改在每年 6 月和 12 月發布新品；Public School 也宣布不再參加走秀，轉而直接面向顧客的展示方式。

這樣來看，Gosha 的決定不只是一個冒險。如果能跳脫於 Gosha Rubchinskiy 這個名字並獲得成功的話，他興許會發現一種新的商業模式。

Paccbet

接下來，他將專註的滑板品牌 Paccbet 意指「黎明將至」，在俄羅斯也被比作「更美好的日子」。它目前已經開發了服飾、帽子、飾品和滑板系列，由 Comme des Gar?ons 負責銷售，還曾推出過與工裝品牌 Carhartt 的聯名系列。

Gosha 在 Dover Street Market 北京店開幕現場接受潮流網站Hypebeast採訪時透露，他的滑板商店 「OCTOBER」 不久之後會在莫斯科開幕，「它將是俄羅斯首家真正炫酷的滑板商店」。

圖片來自：the fashion law、GQ

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