中國視頻行業的最新寵兒

序

在這個碎片化的時代里，我成為了你們所謂的短平快！—— 羅生定

在這個信息碎片化的時代里，短視頻已經成為了我們工作生活中不可分割的一部分，它就像新物種一樣瞬間闖入了我們的視野中，據有關短視頻平台數據顯示，中國的短視頻平均月活躍用戶數達到了4億多人次，而用戶群體主要是分布在一二三線城市裡，年齡主要是20歲到35歲居多，男性用戶要多於女性用戶，而隨著移動網路的不斷升級與成熟，用戶還在與日俱增。

而隨著用戶的急劇增加，短視頻成為了目前最佳的社交、資訊、娛樂、電商內容的展現方式、隨著成為了各大商業巨頭的必爭之地，也成為了各個領域的「香餑餑」。

接下就讓我們一起來認識你我眼中的短視頻行業

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歷史演變

在分析短視頻之前，我們先一起來了解一下短視頻的演變及發展過程，中國的視頻網站行業從數據上來說應該是起步於2004年，2004年11月中國的第一家專業視頻網站樂視網在北京正式成立並上線運營，它標誌著國內的在線視頻行業從此開啟新篇章，在2008年中國汶川大地震突發時，視頻行業也從此崛起，隨後又有土豆網、激動網酷6網和56網等多家視頻行業紛紛成立上線，而在2013年快手轉型短視頻的誕生和新浪微博內置短視頻應用的秒拍功能起，中國的短視頻行業就一發不可收拾，隨後陸續出現了美拍、抖音、梨視頻、火山、好看、快視頻、秒拍、西瓜等成倍數增長的勢頭在發展和引領著中國的短視頻行業。

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行業亂象

由於短視頻在經過前期的野蠻增長和不斷壯大後，因為平台缺乏有效監管措施，導致短視頻行業在發展過程中出現了許多低俗和劣質的視頻內容、傳播歪曲、惡搞、醜化經典文藝作品等等一系列的不良影響，同時原創內容得不到有效保護。

而就在3月16日國家廣電總局下發特急文件《進一步規範網路視聽節目傳播秩序》的通知，並對短視頻行業進行全面整改，讓中國的短視頻行業得到良性發展，營造良好環境，採取多方位監管模式。

網民上傳的重編節目，導向問題、版權問題、內容問題等全部都要經過全面審核，廣播電視節目、網路視聽節目接受冠名、贊助時要事先核驗冠名或贊助方的資質並取得《信息網路傳播視聽節目許可證》方可進行網路直播、冠名、廣告和贊助等活動，這對短視頻行業來說是一個利好消息。

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商業模式

短視頻的商業模式主要從四個方面來說，分別是創作者、平台、商家和用戶。

創作者是整個產業鏈的核心角色，是內容持續產出的源頭，分別有用戶原創內容（UGC）、專家生產內容（PUGC）、專業機構創作內容（PGC）等三方主要來源，他們主要通過平台補貼、商家分成、用戶付費和打賞等方式來獲得收益，所以對創作者來說持續不斷的輸出優質內容是他們獲取收入的必要來源。

平台是整個產業鏈的連接環節，是將其他三者聚合起來的最佳場所，它主要是通過投資、流量、廣告、冠名、贊助、電商、用戶付費等實現商業變現，所以保證平台的流量、體量、質量、監管、用戶粘性是每個平台必做的功課。

商家在整個產業鏈中是以一個投資家的身份出現的，通過投資平台和創作者來獲取利潤，如何為自己的產品打磨包裝、為用戶量身訂做、引流或倒流從而產生購買是每個商家值得深思的問題，投入到產出再到回報是他們的商業邏輯。

用戶是整個產業鏈中的消費主力軍，在碎片化的時間裡，尋找快感和體驗、新鮮和個性、了解世界和提升自我是他們的獨特標籤，消費慾望是每個用戶的特點，所謂世界瞬息萬變，感動只在一瞬間。

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未來趨勢

從內容上來說，未來的短視頻內容將會重度垂直、細分、多元、創意化，特別是領域垂直內容更為得到用戶的芳心，讓用戶學到知識、提升自我是我們每個創作者所要看到的結果。

從技術上來說，通過人工智慧的不斷發展和成熟，移動網路的更新與迭代，AR、VR的普及，區塊鏈技術的革新，精準的數據分析將會極大的提升用戶體驗、促進行業發展、帶來商業價值。

從用戶付費上來說，未來內容產品付費將是最大突破口，圖文付費、音頻付費、直播付費等都在培養用戶的付費習慣，當付費習慣養成時，知識內容付費就會是人們日常生活中的一種消費方式。

【作者/編輯：羅生定】

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