馬山：旅遊就是放鬆——橫店旅遊經

借清明小長假，去了一趟橫店影視城。先是去了《秦王宮》景區，再是《清明上河圖》景區。

說實話，這二個景區的建築、景觀、裝飾小品遠看看，拍個照片還行，但近看真是粗製濫造，毫無美感。每個景區隔三差五安排有室內演出，其場景設計和節目編排都差強人意。尤其是《汴梁一夢》，更是個大忽悠，也就是披著「北宋汴梁」文化外衣的「雜技表演」。開場還叫賣了十幾分鐘江湖藝人的毛筆字。

然而，就是這樣沒有建築「品味」，沒有「本地文化」，缺乏「文化故事」，「主題定位」不清晰的景區，卻是中國最掙錢、發展最健康的旅遊景區。

據報道，2017年，橫店影視城的遊客接待量突破1500多萬人次。如果按人均消費800元保守計算，年旅遊收入達百億元（公開報道2016年60億），景區的發展每年遞增15-20%。

雖然我無法知道橫店影視城投入產出比例，但從目測可見的投資建設和管理成本都是非常低的。那為什麼一個「粗製濫造」，「沒有本地歷史文化底蘊」的「山寨版」景區，會這麼受旅遊市場青睞，受廣大遊客歡迎？我們管旅遊的官員和文化「專家」們應該思考一下。

我們可以從橫店影視城景區的一些細節，觀察一下其「操盤手」是怎麼打造這個奇蹟的。

工作人員很少，售賣人員很多

售賣場、點貫穿整個游線

室內演繹隔三差五

演繹節目重熱鬧，不重文化故事

消費式服務周到——家庭腳踏車

歷史類文化類景點看不到遊客

我國旅遊市場發展已有三十餘年，旅遊景區的成功與失敗已有許多案例可以借鑒。可是，今天還有許多「專家」對市場已經給出答案的失敗不去總結不汲取經驗，還在不斷地忽悠「文化」。

我個人認為，橫店影視城真正做到了「旅遊+文化」，是真正的「民族文化傳播者」，因為，每年1500萬人次都來玩「秦王宮」「清明上河圖」「明清宮苑」等，在「吃喝玩樂」中都受到了中華文化的熏陶。

「文化是旅遊的靈魂」並不是說「旅遊必須是文化教育」。旅遊首先是放鬆，在放鬆過程中受文化感染與熏陶。

文案/策劃 by 馬山 攝影/編輯 by 曉華

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