接棒面膜，眉妝將成為門店獲客利器？

修眉正在從一種清潔方式轉變為時尚。

近幾年，時裝周，美妝達人紛紛在眉妝上玩出新意。波浪眉、辮子眉、彩色眉等，眉妝的可塑性及可創造性，讓其更能宣揚消費者的個性。

從仿妝到以眉妝宣揚個性

據英敏特統計，眉妝市場在過去5年里增長顯著，中國有56%的彩妝消費者每天使用修眉產品。

隨著社交媒體的廣泛推廣，再加上影視劇的傳播，明星的眉妝往往能引起網路上一陣熱議。

最近熱播劇《烈火如歌》中，女主角迪麗熱巴便也憑藉其劇中的眉型又刷出了一波不小的流量。觀眾除了效仿劇中角色的眉型之外，也在各種美妝博主的安利下，越來越重視眉毛的修飾。

畢竟比起塗上一層厚厚的粉底液，消費者更願意畫上清爽的眉妝。

消費者開始學著影視劇人物畫起各種眉型，也引起了一字眉、平眉等眉型的大火。隨著女性職業化的趨勢，眉妝也日漸成為宣言個性的標誌。

甚至國內的消費者對眉妝的重視程度也逐步超過了韓國和日本。

英敏特數據顯示，2016年1月到2017年10月期間，眉妝產品在整個彩妝市場的佔有率已經達到8%，而在韓國和日本，這一數據還不到5%。

然而，消費者對眉妝的關注度不斷提高，品牌的重視程度卻跟不上。

頂級化妝品牌中，超過80%的品牌擁有眉妝產品。

一向注重眉妝的貝妃玲為了搶佔先機，早在40多個國家推出了眉毛造型服務「Brow Style」，這項服務可以為顧客提供四種眉型：羽毛眉、稜角眉、自然眉以及平眉，甚至為此培訓了4500名眉妝師。

對於新手或「手殘黨」而言，修眉技術難度大，如何配合當天的妝容、服飾設計適當的眉型？需要的不僅是技術，更需要創造力。

也有不少品牌陸續推出眉妝產品，只不過在教育消費者上，仍缺乏力度。

高頻消費成門店吸客法寶

貝妃玲在線下開設了修眉服務功能區，但在中國市場，修一次眉的價格一般在180-200元，相比線下不少化妝品實體店推出的修眉服務價格貴了不少。其觸及的多為中高端消費者，而對於不少化妝新手而言，花費高價格修眉，且持續時間不長，或許成本太高了。

不僅是化妝品店，甚至有美甲店等都將「紋眉」、「修眉」等服務搬進店內，社交媒體的傳播帶動了這些業務的增長，而消費者在進店體驗之後，也有自然帶動其他眉妝產品的消費。

對於化妝品店而言，專業的修眉、紋眉服務不失為一大吸客利器。相比其他彩妝而言，設計眉型、修眉更考驗修眉師的專業度，但高頻體驗背後是不容小覷的消費實力。

對於縣城店或校園店而言，推出紋綉服務不僅可以吸引來更大的客流量，甚至能成為盈利成本。修眉、紋眉比起其他體驗式服務，其所需要的人工成本和物料成本更低，再者也更容易引起消費者的二次進店消費者。

眉妝服務更多側重為輕服務，與護理、美容等服務相比，其周期更短。門店不同於美容院，目前不少門店引進了美容儀器，消費者需要體驗半小時到一個小時左右，過長的服務時間不僅增加了門店的人力成本，也讓消費頻率大打折扣。

門店作為售貨場所，更應該注重於如何在短時間內賣出更多產品。輕服務不失為一種方法。

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