CCEE走進歐洲（5）：德國服裝產業園MCH部分企業或赴CCEE採購

【編者按】繼3月份CCEE選品大會（深圳站）結束之後，在浙江省商務廳的指導下，雨果網將聯合浙江省電子商務促進會在杭州舉辦「2018中國（浙江）跨境電商博覽會暨CCEE（浙江）雨果網跨境電商選品大會」（下稱：CCEE浙江站）。

近日，雨果網創始人兼CEO翁耀雄、副總裁趙錁以及雨果網歐洲分公司團隊馬不停蹄走進歐洲。此行不僅為即將在6月舉辦的CCEE浙江站 增添國際元素，更是秉持「幫助全球中小企業做好跨境生意」的使命，整合全世界更多的資源，幫助中國企業品牌出海，也讓更多的海外優質品牌進入中國市場。

2018年4月8日，雨果網創始人兼CEO翁耀雄，副總裁趙錁以及海外團隊走訪了位於德國北部城市漢堡的時尚中心（服裝產業園）Fashion Centrum Hamburg，並拜訪了德國女裝品牌Anna justper的辦公室及展廳。據了解，雨果網團隊向該園區企業推薦了CCEE，並邀約他們赴華採購，部分企業已明確表示會來參加CCEE浙江站採購。

你很難想像這些室內裝修現代又充滿設計感的樓宇，是始建於1974的婦幼保健院。而現如今，總建築面積77500平方米的土地上，坐落著德國的時裝產業基地，同時這裡也日益成為德國服裝品牌銷往東歐市場的最大門戶。

Fashion Centrum Hamburg（MCH）服飾產業園區彙集超過400個品牌，1000多個不同系列的服飾，約270個分銷辦事處，以及各大時裝公司，每年有超過6萬名的專業採購商來這裡採購，可以說MCH已經成為德國領先的時尚中心。

MCH產業園的服裝銷售類目廣泛，並且價格區間彈性較大，無論是中低端還是高級時裝定製，都能在這裡找到合適的供應商。品類涵蓋不同年齡段的女性時裝；不同風格的男裝衣帽鞋履、牛仔褲；也包括年輕潮流服飾、配飾、兒童服裝、內衣、家居服飾，以及運動服裝、鞋類和皮革製品等。

雨果網一行還深度走進MCH產業園內的德國女裝品牌Anna justper。這家新銳時裝品牌儘管僅僅創立3年時間，目前卻已在歐洲擁有500家線下零售門店。

Anna justper品牌創始人Lorenzo介紹了德國時尚服裝零售市場的情況。

他說，近年來，由於來自低成本國家廉價產品的衝擊， 2016德國傳統的紡織服裝行業承受巨大的轉型升級壓力。面對激烈的國際競爭，德國企業以產品創新、設計精良和靈活供應能力佔領市場份額。同時，考慮到跨文化的溝通成本和運輸的物流成本，中國、印度等亞洲國家的勞動力成本漸漸失去優勢，因此部分德國企業將工廠遷移至波蘭、保加利亞、匈牙利、土耳其等地區。

德國是世界上繼中國、印度和義大利之後的第四大紡織服裝產品出口國，2015年德國49.1%的紡織品和37.3%的服裝產品用於出口。在德國，企業更注重新產品和新技術的研發。德國的紡織服裝企業每年均投入上億歐元，用於新產品或者新技術的研發，生產成本也因此得到了有效控制和降低。

隨著電子商務的興起，德國消費者購物習慣也發生了很大的改變。2016年第三季度德國電商行業交易額達125億歐元，而服裝銷售所佔的比例最大，佔整體銷售額的22.4%。

在德國，除了網路銷售，垂直業務模式的專賣店銷售也是主要的分銷渠道。 對於歐洲的消費者來說，線上購買雖然為生活帶來了便利，但是線上購買始終無法獲得實體消費的購物體驗感，越來越多的服裝生產商加大鋪設零售網點力度，儘可能地展示和推銷產品和品牌，以贏得更多的用戶。

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