自三月份以來，互聯網營銷大事件盤點！

以下內容從互聯網精心甄選，從三月份一號按日期先後順序排序開始。

耐克 2000 萬拿下「跳一跳」廣告基座

3 月 1 日，微信跳一跳耐克廣告正式上線。從 3 月 1 日到 3 日，用戶體驗「跳一跳」小遊戲時可能會偶遇「耐克」基座。該廣告來自 NIKE REACT ，這是耐克最新推出的緩震科技，主要用在籃球鞋上，且不會多次出現，對用戶體驗的影響較小。這是「跳一跳」正在進行的廣告嘗試，玩家跳到基座上會變成耐克的廣告可加 20 分，而在箱子的角落也會出現「廣告」的字樣。目前「跳一跳」的廣告暫未對外開放。

知乎平台因傳播違法違規信息「APP」被下架 7 天

3 月 2 日，北京網信辦發布緊急通知，「知乎」平台因管理不嚴，傳播違法違規信息，根據相關法律法規，要求各應用商店下架「知乎」App 七天。具體時間從月 2 日 15 時開始，至 3 月 9 日 15 時恢復。

B 站計劃通過 IPO 融資 4 億美元

3 月 3 日，嗶哩嗶哩（ B 站）向美國證券交易委員會（ SEC ）提交了 F-1 招股書，計劃通過 IPO（首次公開招股）融資 4 億美元。

在截至 2017 年 12 月 31 日的 12 個月中營收為 3.95 億美元。

目前遊戲是B站收入佔比最大的業務，在 2017 年佔總收入的 83.4%。直播業務和廣告業務起步較晚，分別佔比 7.1% 和 6.5%。

2017 年排名前三的營業成本主要是收入分成成本 9.26 億元人民幣（佔總成本 48.3% ），帶寬伺服器成本 4.69 億元人民幣（佔總成本 24.4% ）以及內容和版權成本 2.62 億元人民幣（佔總成本 13.6% ）。

2017 年第四季度，B 站的平均月活躍用戶數為 7180 萬，較 2016 年同期的 4940 萬增長 45.3%。2017 年，B 站移動應用的每位活躍用戶平均每日花費時間約為 76.3 分鐘，高於 2016 年的 72.2 分鐘。截至 2017 年 12 月 31 日，B 站約 81.7% 的用戶是「 Z 世代」，即中國出生在 1990 年至 2009 年之間的一代人。

馬化騰：微信全球月活躍用戶數超 10 億

丁磊：網易嚴選今年將開線下店

3 月 5 日，網易董事長丁磊兩會期間在接受證券時報記者採訪時表示，網易嚴選上半年將要開線下店。大型的互聯網公司都非常願意和中國優質的製造業公司合作，根據中國消費者的需要開發產品，中國消費升級的紅利能維持 30 - 50 年。

對於網易下一步的發展方向，丁磊表示，目前主要關注遊戲、電商和傳媒三個方面。對於「電商在公司盈利中的佔比」，他表示「沒有考慮」。

網易雲音樂和阿里音樂達成版權互授合作

3 月 6 日消息，網易雲音樂與阿里音樂共同對外宣布，雙方達成音樂版權互相轉授權的合作。至此，兩大音樂平台的網路音樂版權結構得到進一步完善，用戶的視聽體驗將更加豐富。

網易雲音樂將天娛、愛貝克思（avex）、豐華、華研國際等優質音樂版權轉授給阿里音樂；同時，阿里音樂將滾石、S.M. 、BMG 等優質音樂版權轉授給網易雲音樂。

抖音連續霸佔 iPhone 下載榜首超 16 天

3月7日，繼春節檔一周開始的第二天到目前，抖音已持續霸佔中國 App Store 單日下載量榜首共 16 天，不僅是其上線以後保持榜首最長時間的佳績，更是打破了自2017 年初以來其他所有非遊戲類 App 所創下的冠軍位持續天數的紀錄。

天貓組織架構全面升級

3 月 9 日，天貓宣布，以新零售戰略為核心，以品牌數字化轉型和消費升級為驅動，天貓組織架構進一步升級。

天貓總裁靖捷明確了 2018 年天貓三大使命：消費升級主引擎、品牌數字化轉型主引擎、阿里新零售主力軍。

根據組織升級方案，新成立天貓消費電子事業部，涵蓋原手機事業部、電器美家事業組中的電器等業務以及供應鏈部門。原天貓供應鏈創新事業部總經理楊光（花名：吹雪）將出任總經理。未來將在品牌運營、新品孵化、供應鏈管理等層面全面推動新零售。

新成立天貓美家事業部，包含原電器美家事業組中的美家等業務。天貓汽車事業部總經理俞巍（花名：少龍）將同時兼任美家事業部總經理。家裝、汽車兩大注重消費體驗的場景將在新零售推進中完成重構。

新成立天貓平台營運事業部，囊括天貓營銷平台事業部、天貓運營中心等以消費者為核心的運營部門。原天貓營銷平台事業部總經理劉博（花名：家洛）將出任總經理。

此外，原電器美家事業組總經理印井將出任阿里巴巴集團 CEO 助理，將協助 CEO 聚焦全球化工作。在此次組織升級之後，每一個縱向業務部門都能在銀泰、蘇寧、大潤發等阿里新零售八路縱隊中找到對應的場景。

微信新註冊公眾號將沒有留言功能

3 月 12 日，據快科技報道微信將暫時調整公眾號留言功能開放規則，後續新註冊賬號將沒有留言功能。同時，最近三個月內註冊但未使用留言功能的賬號，也將被收回留言功能。至於後續何時重新開放留言功能，微信方面沒有透露。

小程序開放插件功能

3 月 13 日，微信公眾平台宣布小程序開放插件功能，並發文稱：插件是可被添加到小程序內直接使用的功能組件。開發者可以像開發小程序一樣開發一個插件，供其他小程序使用。同時，小程序開發者可直接在小程序內使用插件為用戶提供服務，無需重複開發。開發者工具新增「代碼片段」功能，便於開發者交流開發經驗。

跳一跳小遊戲廣告正式開始招商

3 月 14 日，微信方面宣布跳一跳正式啟動招商，讓品牌在遊戲中傳遞理念，與用戶親密互動。具體來說，投放廣告的品牌，可以享受到以下三種不同權益：定製專屬品牌盒子；定製音效；官方 IP 授權。不過對於廣告價格，微信方面並未透露，只表示如有意向，可以進一步諮詢微信廣告助手。

京東 APP 正式接入唯品會，微信內測同步上線。

3月19日前後，唯品會在京東 App 上線，該入口在京東 App 主界面上的「京東超市」右邊。此外，騰訊已在微信錢包開放唯品會入口，目前處於內測階段，僅有 5% 的用戶看到。

新浪京東戰略合作 「京X計劃」再添合作夥伴

3月27日，新浪與京東公司舉辦了「京浪計劃」戰略合作簽約儀式，雙方一致同意在數據，入口，產品，內容，商務等領域建立全面、深入、戰略合作夥伴關係，並在合同期間建立戰略合作小組，意味著京東從2015年開始布局的「京X計劃」，又增添一名強有力的合作夥伴，助推內容營銷新時代。

央視曝光快手平台直播亂象

4月1日，央視曝光快手等直播平台視頻內容亂象的問題，相關部門並進行通報檢查，快手官方及時道歉，並配合調查，並承諾快手以後的視頻內容的篩選推送，將會受到更加嚴格的把關，絕不讓此次事件再次發生。

阿里 95 億全資收購餓了么

4月2日，阿里巴巴集團聯合螞蟻金服以95億美元對餓了么完成全資收購，創下中國互聯網現金收購的新高。收購之後，餓了么的品牌與運營都將保持獨立。餓了么創始人兼CEO張旭豪將出任餓了么董事長，併兼任阿里巴巴集團CEO張勇的新零售戰略特別助理，阿里巴巴集團副總裁王磊將出任餓了么CEO。

餓了么是 2008 年創立的本地生活平台，主營在線外賣、新零售、即時配送和餐飲供應鏈等業務。2015 年 8 月，餓了么建立外賣行業首個即時配送物流平台——蜂鳥，目前，服務於蜂鳥的註冊配送員超過 300 萬人，覆蓋全國 2000 個城市。

餓了么收購百度外賣後，在 2017 年第四季度，市場用戶份額佔比達 55.3%，領跑外賣市場。

今日頭條被北京工商沒收廣告費並處3倍罰款

4月4日上午，北京市工商行政管理局海淀分局近日對今日頭條違規廣告作出行政處罰，沒收廣告費共計235971.6元，並處廣告費用3倍的罰款，罰款707914.8元。

隨後，今日頭條官方發文向廣大用戶和受到影響的商家致歉，並立即下線違規廣告，永久封停相關廣告主賬戶。今日頭條還推出了一系列舉措，包括將上線風險提示系統、開放了違法廣告用戶舉報通道等。

總結：未來的市場必定是新零售+渠道內容營銷的市場格局，未來的絕大部分行業將會依附於新零售的營銷模式，微信營銷市場份額巨大，相關業務產品持續火熱。

碎片化的時代，內容營銷勢頭強勁，內容方面將會更加傾向於短視頻，短視頻重視程度正在不斷增加，未來短視頻行業可持續發展即將到來，市場前景大好（微信公眾號：河南全道文化，版權所有，抄襲必究）。

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