寒冬凜冽，國產手機廠商要擠占誰的份額？

近日，工信部旗下中國信息通信研究院發布的《2018年3月國內手機市場運行分析報告》顯示，2018年1-3 月，中國智能手機出貨量為8187.0萬部，同比下降27.0%。一個季度幾乎下降了三成，可見國內智能手機的確已經走過了巔峰時代，從波峰開始下滑。這對於國產手機廠商來說並不是一個好消息。

報告顯示，就手機市場總體情況而言，國內總體出貨量延續下降趨勢。2018年3月，國內手機市場出貨量3018.5萬部，同比下降27.9%。其中，國產品牌手機出貨量佔比近九成。2018年3月，國產品牌手機出貨量2699.5萬部，同比下降29.0%，占同期國內手機出貨量的89.4%;2018年1-3月，國產品牌手機出貨量7586.4萬部，同比下降27.8%，占同期國內手機出貨量的86.8%。根據中國信息通信研究院此前公布的數據，2017年12月，中國智能手機出貨量為4036.1萬部，同比下降33.2%;1-12月，中國智能手機出貨量為4.61億部，同比下降11.6%。很顯然，市場並沒有出現好轉，還承接著繼續下滑的趨勢，並沒有「止跌趨穩」的態勢。

這樣的結果就是二三線品牌面臨增長瓶頸甚至生存困難，而一線品牌之間的競爭也更為激烈。我們也關注到國內手機市場以及手機廠商的一些策略，希望在「寒冬」中能夠保持自己的火種不滅，希望得到更多的市場機會。競爭的態勢主要呈現幾個方面：

其一是力拚蘋果。雖然蘋果依然是全球最熱門的智能手機楚翹，但並不是鐵板一塊，尤其是在中國市場，即使有其最新的旗艦機iPhone X坐鎮，但用戶的購買熱情依然沒有想像的高，而蘋果也在不斷地壓縮產能，以應對市場的疲弱。甚至還有消息稱蘋果今年要推出更加廉價的iPhone X產品來應對市場的下滑，希望能夠回歸到價格「合理區間」來獲得足夠的市場份額。但面對中國手機軍團的集體阻擊，在份額上想獲得增長估計也難，即使在智能手機市場的利潤率蘋果公司也出現下滑，雙線下滑也預示著整個市場的疲態。

其二是擠走三星。眾所周知，三星一度時間在中國市場也佔據著不菲的市場份額。但隨著中國手機廠商的崛起，其在中國市場的份額幾乎是每況愈下。甚至已經被擠出了市場前五，著實令人唏噓不已。甚至在全球市場，尤其是新興市場，中國手機廠商份份走出國門，開始了自己的海外布局，而直接「對標」的企業恰恰還是三星。再加上之前三星遭遇了電池門以及高層「身陷囹圄」的各種「醜聞」，都在很大程度上削弱了三星的市場競爭力。若不是三星擁有上游供應鏈的強大優勢，在晶元、OLED屏幕、存儲等市場的獨有霸主位置，或許三星早就已經被擠出了主流區域。不過，隨著困擾三星的諸多問題的逐步解決，三星未來的競爭力還是不容小覷的。

其三是暗中傾軋。當然，這指的是國產手機廠商之間的競爭，由於使用的都是Android系統，面對的用戶群體也幾乎一致，如果想獲得更多的市場份額，相互之間的競爭就更趨激烈了。尤其是當手機市場本身陷入困頓的時候，如何吸引到更多的用戶，讓用戶更青睞自己的產品，就顯得尤其重要。我們也看到國產手機廠商之間的競爭也異常殘酷。有的手機廠商不斷地打價格戰，有的廠商尋找遊戲手機等更加細分的市場，有的廠商從用戶出發尋求更加極致的體驗。總之，大家都在尋找著屬於自己的路。無論是拓展海外市場還是加大技術投入和產品創新，都是希望能夠刺激到用戶換機慾望。

其四是終將有被淘汰的廠商會出現。其實我們已經看到了很多例子，一些手機廠商已經逐漸淡出市場，一些面臨著資金鏈困局在苦苦掙扎。還有的廠商已經連續虧損多個季度了。以HTC為例。據媒體報道，HTC公司公布的今年3月份營收報告顯示，HTC 3月份合併營收為27.71億元(新台幣)(約合9477萬美元)，同比下降46.7%。根據今年前三個月的數據統計，HTC第一季度營收為87.9億元(約合3.01億美元)創下16年來最低。可見手機市場的殘酷性。

當全球手機市場，以及中國手機市場都出現一股難以抑制的下滑潮的時候，如何在競爭中還能保持強勢，以及維持自身的發展態勢，這就是異常殘酷的一個考驗。誰能挺過這一關，進入到5G時代，或許才能帶來新的轉機，而現在就是咬牙也要堅持的時候了。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！