?可持續時尚 | 為什麼奢侈品牌集體棄用皮草？
原標題：?可持續時尚 | 為什麼奢侈品牌集體棄用皮草？
近日，Maison Margiela 創意總監 John Galliano 宣布將在時裝設計中抵制動物皮草的使用，成為最新一位宣布抵制皮草的設計師。
在此之前，GUCCI，Versace， Michael Kors 等品牌都發布了 「無皮草」 聲明。但 John Galliano 是目前唯一一位擁有高級定製系列的，宣布加入「無皮草」行列的設計師。
而近半年內，已經有至少 6 個奢侈品牌宣布加入反動物皮草陣營。去年 10 月，GUCCI 公司總裁兼首席執行官 Marco Bizzarri 在一年一度的開雲會議上宣布，Alessandro Michele 帶領的的 GUCCI 將正式抵制動物皮草，品牌在其 2018 年春季系列產品中已經不再使用任何皮草了。
為什麼奢侈品牌紛紛棄用皮草？
《Fiancial Times》時尚評論家Charile Porter分析得中肯:「這雖聽似意外，但這決定卻很正常。根據Gucci數據，皮草在62.1億歐元的營業額當中只佔了1000萬歐元，更重要的是說，帶動品牌增長的消費族群是由擁抱素食主義的千禧世代所構成的，他們有什麼理由要支持一個使用皮草的品牌? 」
就統計來看，當前全球已有850家零售商已加入FFA會員，無論是平價時尚的Topshop、M&S，還是高級品牌。Respect forAnimals 組織成員MarkGlover 表示：「Gucci給了巨大的推動力，這認為這將會近幾年到未來的重大里程碑，當你回到80年代中期，光是英國就有250家皮草店，幾乎每家百貨公司都會有個高級閃耀的皮草部分，但現在都消失了。」他觀察發現，過往他們接近品牌希望說服能加入FFA，可如今則是品牌主動加入他們。
不用皮草成了最流行，品牌怎麼應對？
比起過往的皮草大衣，如今皮草需求大多是衣領或是吊飾配件，為了呼應年輕市場，皮草起家的品牌也做了功課。舉例來說，Fendi一直是引領產業舉足輕重的品牌之一，他們將皮草重新定義為趣味飾品，Bag Bugs在剛推出時雖因其價位招來了批判聲，但這個毛茸茸的飾品卻吸引搶購風潮，爾後的老佛爺娃娃鑰匙圈 (Karlito) 更是尚未入店便搶購一空，這些推陳出新的小物搭配皮革包袋在各大零售店和百貨中有著一定的銷售額，從這龐大的商機你看不到拒絕皮草的政策。
到目前為止，共有以下 18 個品牌承諾不再使用動物皮草：
1. Versace，自 2019 年時裝系列開始
2. John Galliano，自 2019 年時裝系列開始
3. Furla，自 2019 年早春系列開始
4. Donna Karan and DKNY，自 2019 年秋季時裝系列開始
5. Gucci，自 2019 年春季時裝系列開始
6. Michael Kors，自 2018 年 12 月開始
7. The Kooples，自 2016 年 9 月開始
8. Giorgio Armani，自 2016 年 3 月開始
9. Hugo Boss，自 2015 年 6 月開始
10. Lacoste，自 2014 年 12 月開始
11. Vivienne Westwood，自 2007 年 12 月開始
12. Ralph Lauren，自 2007 年 4 月開始
13. Tommy Hilfiger，自 2007 年 3 月開始
14. J.Crew，自 2005 年 1 月開始
15. Calvin Klein，自 1994 年 2 月開始
16. Stella McCartney，從不使用動物皮草
17. Alexa chung，從不使用動物皮草
18. Kate Spade New York，從不使用動物皮草
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這個「環保」隊伍越來越壯大了，
相信未來有更多品牌不再使用皮草 !
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  ※時尚品牌如何追逐「可持續」？ TAG:NewtonFashionMBA | |