如何破局消費級AR市場？平價AR，或許是個不錯的選擇
時間回到2015、2016年，在這兩年中，大量資本的湧入配合創意的激情火花，在VR/AR領域為我們這群「吃瓜」群眾奉上了一場別開生面的「視覺」盛宴。並且，這兩大新興技術在商用領域遍地開花，教育、醫療、工業、營銷等諸多領域都能看到它們的身影。然而，兩年過去了，雖然VR/AR在商用領域體現了它們的價值，但在消費領域，似乎有點舉步維艱。
其實，大眾早已對VR的概念以及產品有過一定的了解。前兩年，市場中到處充斥著價格親民的VR盒子，插上手機就能體驗的工作方式有力推動了VR的普及。眾多消費者在體驗過VR盒子後也對VR產生了濃厚興趣。
與VR相比，AR的步子明顯慢了許多。雖然我們經常將AR/VR同時提及，但這兩種朝陽行業在技術、產品形態、內容上皆不上相同。VR的一朝爆發是建立在幾十年孜孜不斷對技術的探索上的，而AR卻近乎是個的「新生兒」。
話雖如此，但大眾對於AR的偏愛尤為明顯。2016年，手機遊戲《Pokemon GO》火遍全球，將AR帶入大眾視線。 這款遊戲在短短几個月內就達到6億美元的收入，成為史上最快達成這一收入的遊戲。《Pokemon GO》不僅證明了AR商業潛力巨大，能成為搖錢樹，而且也顯示了消費者對這項技術興趣十足。
據速途研究院報告預測，全球AR市場規模將達900億美元。面對如此巨大而可口的「蛋糕」，又有哪家廠商不動心呢?那麼，如何才能破局消費級AR市場？或許，平價AR是個不錯的選擇。下面，我們仔細分析一波。
首先問一個問題：最大程度上阻攔你體驗AR設備的因素是什麼？想必很多人都會說出同一個答案——價格！
的確，現階段，多數AR產品受限於成本，價格普遍居高。HoloLens售價3000美元，Meta 2售價1495美元、愛普生6999元，消費用戶在面對這些價格的時候第一反應一定是：冒冒泡，這麼貴？坑人嗎？
要想普通用戶乖乖掏腰包打開消費市場，平價AR或許是個不錯的選擇。
當下的AR市場，聯想Mirage可能是出貨量最高的AR頭顯設備。根據聯想集團發布的2017-2018財年Q3財報，截至報告統計前，聯想Mirage AR智能頭盔套裝的全球銷量已達到大約50萬套。這款由迪士尼與聯想聯合開發的AR頭顯套裝售價1999元，一經上市便受到星戰粉絲的追捧。
拋開粉絲的情懷不談，聯想Mirage取得如此銷量的很重要一點便是其售價。對於愛嘗鮮的用戶來說，1999元不僅能夠體驗到原汁原味的「星戰」AR，還能收穫一柄1:1還原官方認證的光劍手柄，何樂而不為呢？
如果說聯想Mirage的銷量口碑雙豐收是個例，不具代表性。那麼，在國內，網易同樣也致力於平價AR的產品和內容的開發工作。
早2018年初的CES展上，網易就公布了其首款AR眼鏡HoloKit，雖然不是最終產品，但已經引起了參展遊客與業界的廣泛關注。
HoloKit有點類似谷歌最初的Cardboard眼鏡盒子，由塑料外殼、透鏡、菲涅爾透鏡組成，需要搭配智能手機使用。HoloKit AR眼鏡視場角為76度，利用鏡片組合，可以把智能手機屏幕顯示的畫面投影到人眼上，實現6Dof的Inside-out追蹤，用戶直接用眼就可以看到現實世界和虛擬世界的疊加。這款產品並未正式上線，但據網易介紹價格會在30美金左右。
雖然產品並未上市，但根據大眾對這款產品關注度和網易自身的銷售渠道來講，銷量應該不會低。
無獨有偶，國外眾籌網站IndieGoGo近日也上線了一款與HoloKit類似的產品——Ghost AR。這款產品在外形上與Holokit十分類似，並且內部結構也基本相同。手機屏幕影響通過反射，穿過透鏡進入用戶眼中，視場角可以達到70°。
在定位方面，Ghost借鑒了ARKit和ARCore中的技術，為用戶帶來了6DOF位置追蹤。
從聯想Mirage到網易HoloKit再到Ghost AR，這三款產品皆是盒子類AR產品，需要搭配智能手機使用。手機的高度集成方案很大程度上節省了AR產品中的元器件成本，並且，智能手機幾年間的突飛猛進為移動AR準備了海量的用戶基礎，平價AR+人手一部的智能手機才是敲開消費AR市場大門的關鍵。
AR作為一項新興技術，用戶接受曲線一直存在，先是技術創新，隨後出現產品，接著逐步邁向主流。AR技術經歷了幾年的發展，正在向著第三部前進，而邁向主流最關鍵的部分便是用戶的接受程度。雖然價格不是用戶選擇商品的直接因素，但不能否認的低廉的價格更能打動消費者的心。
破局消費級AR市場，先從平價AR開始吧！
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