彩電內銷跌幅收窄現回暖跡象 創維財年尾月內銷同比上升5％

【家電網 HEA.CN 2018年4月8日微信原創】2017年全球電視出貨量同比下降3.4%，全年內出貨量僅為2.3億台。

而作為全球規模最大的區域市場，2017年中國電視市場需求也保持整體萎靡狀態，各整機廠商銷量難逃同比下降的趨勢，如TCL多媒體、青島海信、創維數碼等電視製造為主業的上市公司對應財季均以虧損告收。

前期風聲水起的互聯網電視品牌也在去年分班，首批「沙灘死」名錄中包括樂視、看尚等品牌，但也有部份品牌異軍突起，如小米電視及夏普。

HEA產業投資智囊團曾於去年第三季度時判斷，彩電業將於2018年逐漸走出頹勢並在面板價格觸頂驅穩的前提下實現市場V字型反彈。

群智近期一份全球電視分區市場報告中亦給出類似的趨勢預測，是份報告中預測中國區出貨量將自2017年5140萬台恢復至5310萬台，而亞洲其它區域及歐洲增幅亦分別給出3.4%和4%的同比增幅。

家電網從香港上市的創維數碼披露的2017/2018財季最末月彩電銷售數據發現，其內銷量呈現前低後高的走勢，儘管全財年未能錄得正增長但財年後段數據顯示跌幅明顯收窄。

值得注意的是，創維在2018年3月在中國市場的電視機銷售量較去年同期增加5%，也驗證和契合了彩電產業回暖的市場預期。

創維數碼《3月份電視機銷售》公告中顯示，於2018年3月，在中國市場4K電視的銷售量較去年同期增加8%，今年一二月份的中國市場出貨量數據分別為同比減少8%及增加25%，在2018年自然年周期中連續兩個月錄得正增長，而在2017年第四季三個月份均錄得負值。

產業分析人士告訴HEA，2018年電視整機品牌製造企業在銷量積極擴張的野心還受到全球經濟動蕩的客觀影響，而存在不確定性，因此各品牌重心還是放在確保盈利的基本點上。

構成預測2018年彩電業回暖的客觀因素中，還包括面板產能增長，面板出廠價格下降以及彩電大尺寸化加速等正能量。

家電網查閱相關數據發現，2018年初彩電用面板價格持續下降到了相對低位，市場供求關係較去年同期發生了性質轉變，電視用面板告別了單邊漲價的賣方市場。

從消費端來觀察，主流市場中彩電平均尺寸增長達到45.2英寸，其中55英寸、58英寸等將成為市場中端主流，32英寸維持最低端市場供應，而65英寸市場佔比增長將得到最明顯的提升。

在創維數碼前述報告中稱2017年4月至2018年3月間，恰好其財年周期，創維集團的電視機總銷售量較去年同期僅減少3%，參考同業銷售業績此減值普遍超過10%，而以創維數碼財年計量下，幅度則明顯收窄。

籍此HEA維持此前作出的彩電業全年恢復性增長的預測，而在貿易環境相對穩定的內銷市場上，從近三個月銷售數據來看，TCL、創維兩大彩電標兵率先增長的機率己經大大增加。

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編輯 / 作者：維多利亞彪哥

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