「我靠抖音和內涵段子，寫了人生中的第一篇10W＋！」
Hello，大家好，我是導員兒阿尾，之前不少同學已經聽說由喬布第六期運培生接手運營的高校UP團隊出現了一篇10W+的文章《以你之名，守護漢字，拯救瀕危漢字》。
經歷了一些波折之後，我們與UP閩南師大團隊的黃美玲同學進行了專訪交流，簡單的幾個問題，向大家展示這篇10W+文章的誕生過程，為大家分享他們這次推文的經驗和心得，希望其他團隊也能從中得到一些啟發。
問題
01
@阿尾：首先簡單介紹一下你自己吧。
@美玲：哈嘍，我叫黃美玲，一個重名率超高的名字，在男女比例為3：7的師範類學校——閩南師範大學。有幸參加了喬布第六期的運培生項目，分配在色鮮味美的驢肉火燒班，認識了一堆志趣相投的夥伴。我是一個好奇心超級重的射手女，喜歡天南地北的玩、也玩攝影，雖然攝影技術一般。平常在家喜歡看看紀錄片和練練瑜伽，各類手游也接觸，就是玩的有點水。喜歡嘗試和學習新東西，最近對互聯網和軟體設計蠻感興趣的，求這方面的大神帶飛。大家有什麼好玩的有趣的，求推薦。
問題
02
@阿尾：請介紹一下你們現在的UP團隊運營情況。
@美玲：我們運營的公眾號是UP閩南師大，歡迎大家關注！！！我們團隊目前只有會長和我兩個人在運營，溝通交流都比較方便。平常遇見什麼熱點或發現適合的話題，會相互交流，也會經常一起分享各自的想法。最初是一個板塊採取禮拜輪換制，但是覺得這太限制我們的自由發揮，再加上我們的寫作方式和排版的風格不同，能夠增加我們公眾號的豐富度。
最初設置了電影/書籍的推薦，一句話等模塊，再結合當下的熱點推送相關文章。剛開始運營時期，粉絲增長率較為緩慢，大部分的粉絲都是本校學生；二月份的某段時間，粉絲日增長數保持在千位數，後台的粉絲大部分來自抖音內涵段子等app轉入；三月份由於個人一些原因，有點疏於打理公眾號，粉絲增長率有所下降。守護漢字活動推文熱度還在持續，一直都有粉絲在後台留言。
問題
03
@阿尾：為什麼會想到寫這樣一篇文章，出於怎樣的想法？
@美玲：最初接觸這個活動是在朋友圈，當時朋友圈被守護漢字活動刷屏，身邊好友都在分享自己的守護漢字。本著好奇心參與了活動，在參與的過程中，覺得這個活動很有意義，活動文案寫的也很有感染力，內心本著傳播中華文化的心，決定做一篇宣傳推送。查了相關資料，才發現守護漢字活動是當天早上人民日報在微博發起的。因為宣傳效果和時效性有很大的關係，當天便弄好了推文。由於當天我們已有推送，就在次日推送。
問題
04
@阿尾：推文發出之後是通過哪些渠道進行了傳播，是如何達到10W+的閱讀量的？
@美玲：
一是守護漢字活動本身很有意義，有一種參與感使命感，讓很多人自願參與進來並宣傳。這個也是守護漢字火起來的最大原因之一。
二是在活動火起來，捕捉到了流量，先宣傳起來，這個活動是人民日報發起的，她們只是通過簡單的微博發送一條信息。在公眾號上未做宣傳，因此我們抓住機會在公眾號上率先做出了推文並推送出去。
守護漢字活動是2.13號在微博推出
在微信搜一搜上我們搜索「以你之名 守護漢字」會發現當時有數個公眾號都進行了推送，但是閱讀量破10W的僅有2,3篇。
三是藉助當下流行的app進行了宣傳，粉絲通過抖音、內涵段子、快手等app了解到這個活動，參與之後也將活動分享朋友圈和抖音等軟體，使得守護漢字活動的宣傳產生裂變。
掃描上方二維碼可體驗H5
具體操作流程，使用手機錄屏軟體將H5錄下，同時分發到抖音，快手和內涵段子上。
四是在公眾號後台設置了小編的二維碼，替粉絲解答疑惑和維護粉絲，及時了解粉絲情況，鼓勵她們參與宣傳。了解過程中，也知道相應的渠道和建議，也特地將這幾個渠道的暗號和報道特別設置，提高粉絲關注度。
利用抖音的挑戰功能，讓更多人參與
並將這三個APP渠道來源上的粉絲評論精選
問題
05
@阿尾：目前這篇文章的各方面數據如何？
@美玲：文章最初的閱讀量增長速度較快，5天閱讀量破十萬，粉絲的增長量也較快。近期守護漢字活動閱讀量漲的速度比較慢，但還在持續增長，前幾天出現了小規模的粉絲增長。受這篇文章的影響，其他文章的閱讀量對比之前的也會有所提升。但其他的文章閱讀量相對來說還是比較低，對於一些當下比較有趣的，或者當下自帶流量話題的推送，閱讀量稍微會好一些。
問題
06
@阿尾：寫出10W+的文章之後為你們團隊帶來了怎樣的變化？之後團隊運營的方向是否會改變？
@美玲：這篇文章給了我們很大的鼓勵。對於公眾號來說，我們收穫了一批新的粉絲，曾經認為的不可能變成了可能，使我們在公眾號運營上有了很大的動力，也有了一些新的思考，最重要的是這次文章給我們一個很好的經驗，我們更加用心的去思考其中蘊含的邏輯。很多粉絲也會給我們一些在運營內容上的一些建議和想法，不少粉絲想要加入我們團隊中來。對於我個人來說，通過這篇文章給了自己很大的鼓舞和幫助。因為是大四狗，近期在找工作，我的職業生涯多了一條選擇的道路。最重要的是，無論以後是否從事相關工作，這次經歷給了我繼續運營公眾號一個很大的鼓舞。
因為此次增長的粉絲大部分都來自抖音、內涵段子等類app，根據這幾個app的共性和用戶特徵，發現與我們最初的公眾號調性有所不同，用戶畫像也有很大的變化，與公眾號最初的定位不符，也在思考是否轉變下我們的調性。在和阿尾導員兒的交流中，導員兒給了我們一些建議。根據我們的用戶特徵，以及守護漢字活動的特質，今後會適當的加入一些其他的小活動和測試題類能調到大家參與性的活動。適時的增添一些有趣的視頻和比較特別的廣告創意推文作為當天推文的第二篇文章。
問題
07
@阿尾：最後對於這次「意外」的體驗你有什麼想說的嗎？
@美玲：首先我要感謝喬布簡歷給我參與這次運培生項目的機會！雖然以前有負責運營學校公眾號的經歷，但是之前運營經驗都是自己摸索的，很多運營方式和方法都不完善，其中所產生的效應也經常不知為何。喬布在運營公眾號上給了我很大的幫助，讓我系統地學習了運營知識，在運營的時候懂得如何去思考，運營公眾號方面也有所提升了。課後的作業結合上課內容，在思考和了解的過程中，又有新的收穫，在公眾號的運營上能結合知識點有新的思考和認知。
說這些也是想和參加喬布運培生的其他小夥伴們一些鼓勵，沒有什麼不可能實現的，不要小看了這次運培生項目所帶來的價值。剛上課的時候，覺得1個月漲粉1000基本不可能，在學習和實踐的過程中，把我們認為的不可能變成了可能，做好每一次的課堂筆記和認真完成每一次作業，用心感受每一次實踐，真的能收穫很多意想不到的東西，它們會存在你的思考里，你的想法里，在之後的某次活動中就能成為你成功的墊腳石。尤其是想要從事這個崗位的同學或者對於運營公眾號感興趣的朋友，都不要錯過這次寶貴的機會，你一定能收穫頗豐的。無論你是否從事這個行業，運培生項目都能給你很大的幫助。當你通過三個月的考核，順利拿到實習證書，簡歷寫上這次學習實踐的經歷，也能給你加不少分。
結合UP閩南師大團隊的經驗分享，阿尾這邊以抖音為例，為大家總結一下利用抖音漲粉的一些套路。我將會從以下幾個方面來闡述觀點：
1. 抖音是什麼？
2. 為什麼很多用戶會沉迷抖音？
3. 熱門抖音短視頻都有哪些標籤？
4. 如何利用抖音為自己的公眾號導流？
5. 導流之後如何建立用戶激勵機制？
1
抖音是什麼？
抖音是一款音樂創意短視頻社交軟體，是一個專註年輕人的15秒音樂短視頻社區。用戶可以通過這款軟體選擇歌曲，拍攝15秒的音樂短視頻，形成自己的作品，3.19日抖音發布新Slogan——「記錄美好生活」。
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為什麼很多用戶會沉迷抖音？
現在阿尾身邊不少小夥伴都在感嘆「抖音三分鐘，人間一小時」，這部分用戶大多屬於內容消費者，即自己不上傳內容每天僅僅是瀏覽他人的視頻，抖音的用戶大致分為三類：內容生產者（網紅），內容次生產者（模仿者），內容消費者（絕大多數用戶）。
對於一款產品如果要使你沉迷其中，它需要具備三點，行動+多變的獎勵+投入，行動即你有了想要體驗這款產品的需求；多變的獎勵是指你在體驗產品的過程能收穫各種不確定性的小獎勵；投入是指你從瀏覽者變為了生產者，開始參與到這款產品的內容建設中。
其中多變的獎勵是絕大多數內容消費者對抖音上癮的主要原因，當你下載抖音並打開的時候，首頁為你推薦的視頻都是經過演算法篩選過的視頻，高點贊高頻率，好玩，酷炫，大概率你會被吸引，當你的手指往上滑動的時候，抖音已經成功了一半，此時你就像一隻奔跑在草原上的獵豹一樣，不斷的在搜尋新鮮的獵物。也許下一個視頻並不是你喜歡的，但是下下個視頻就是你所喜歡的，這種概率性的小獎勵不斷出現，最後導致你深陷其中無法自拔。
3
熱門抖音短視頻都有哪些標籤？
4月3日，抖音短視頻在上海舉辦主題為「VDay D·新引力」的營銷峰會。
抖音構建多元化內容生態
結合上方的內容生態圖以及一些大數據篩選顯示，阿尾給大家展示一些短視頻熱門標籤：
①才藝（舞蹈，唱歌等）
②段子
③撩小哥哥小姐姐
④技術流
⑤模仿
⑥萌寵
⑦美食
⑧時尚
⑨科技測評
⑩動漫
…………
從這些熱門標籤我們能分析出大多數用戶的喜好以及背後更深層次的人性，視頻的內容可能會大同小異，唯有這些人性是創作的源泉。大家平時在瀏覽短視頻並且分享的時候，多加以思考，分析這次觸動你轉發的點是什麼？比如這次守護漢字的活動，即滿足了用戶的參與感，使命感等等。
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如何利用抖音為自己的公眾號漲粉？
抖音短視頻大致分類：
①官方PGC視頻
②網紅UGC視頻
③用戶模仿視頻
④用戶搬運視頻
現在越來越多的新媒體團隊開始入駐抖音，搶佔流量入口，比較典型的一個案例就是「表情兔」這個公眾號，兩天給公眾號漲粉130萬，兩周達到了150萬的量。UP閩南師範團隊搬運的這次守護漢字活動，閱讀量20W+，公眾號漲粉4萬，轉化率高。
首先基於本體公眾號的用戶畫像，策劃符合自己公眾號調性的短視頻，原創以及搬運都可以，這樣能夠在初期就為你的公眾號篩選出較為精準的用戶，在視頻的評論區或者個人主頁介紹上引導大家微信搜索關鍵詞，從而達到初步引流的效果。同理，同樣的視頻也可以在快手，內涵段子等APP上發布，這些APP的用戶都有重疊的部分。
5
導流之後如何建立用戶激勵機制？
抖音氣質鮮活，用戶年輕化，用戶活躍度高且粘性高，如果你是抖音的活躍用戶，你會發現現在視頻的評論區十分活躍，堪比B站的彈幕，有些評論的點贊數比評論數還高。抖音短視頻發布的時候需要寫一個簡介，這個就相當於公眾號文章的標題，公眾號標題擬定的那些套路同樣可以運用到這裡，目的就是為了引導用戶點開評論去進行留言。同時可以利用抖音的挑戰功能，讓更多的人來參與本次活動。
另外抖音內涵段子這類APP，都具有社交屬性，抖音的用戶喜歡稱其他抖音用戶叫「抖友」，內涵段子則叫「段友」，並且衍生出一些暗號，比如抖友的「滴……滴滴」，段友的「天王蓋地虎，小雞燉蘑菇」等，當你的公眾號出現了這些留言可以在第一時間精選，提高粉絲的關注度。
及時關注用戶的留言，並及時給予反饋，從交流中你會了解到粉絲的來源渠道，從中可能會發現更多的分發渠道。比如這次UP閩南師範團隊就是在粉絲的建議下，將視頻又轉發到了內涵段子和快手等APP上。
@阿尾導員兒：比起那些百萬大號出爆文，小號的逆襲往往更容易被大家所津津樂道，沒有平台的加持，沒有團隊夥伴的幫助，所以天賦，平時的努力，運氣缺一不可。
喬布運培生項目進行到第六期，100天運營力提升計劃第四期即將開營，期間都湧現出許多優秀的團隊和個人，這些團隊每一次較大的飛躍，都是經過一段時間的沉澱，他們共同的特點就是會很認真的對待每次課程和作業，每次實踐都會盡自己所能去完成，我們喬布從來就不缺優秀的學員，他們看的多學的多，但是真正沉下心來做事的同學並不多，所以現在還沒畢業的運培生和運營力學員接下來的時間要加油了！
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