首屆晉江家裝建材博覽會意向成交額超百億全產業鏈聯動創新磁灶區域產業向上發力

最新 04-11

日前，由中國建築衛生陶瓷協會主辦，晉江市建材陶瓷行業協會、福建薈源國際展覽有限公司承辦的中國（晉江）家裝建材博覽會（以下簡稱「家博會」）在晉江磁灶鎮圓滿落幕。

展會期間，位於磁灶海西家居建材城的主展區累計接待參觀客商50228人次，164家企業完成現場簽約，意向成交金額達103.9億元，交出了一張滿意的成績單。

本期《新磁灶》，我們將聚焦首屆晉江家博會舉辦盛況、取得的成效，以及磁灶全產業鏈聯動創新舉措和展會背後的故事。

家裝建材行業盛會

六大展區聯動收穫滿滿

千年陶城贏盛會。首屆家博會作為一場高標準打造的行業性盛會，具有規模宏大、內容豐富、國際范高、文化味濃等特點。展會總展覽面積達30多萬平方米，匯聚了900多家陶瓷企業和商家，680多家五金機電企業和商家，220多家家居建材企業和商家。

展會吸引眾多採購商前來洽談合作

作為一場辦在市場中的展會，本屆晉江家博會除位於海西家居建材城的主展區外，還設有海峽國際五金機電城、天工陶瓷城、順豐電商物流園、世華陶瓷商城和東山建材市場五個分展區。其中，主展區展覽面積達13萬平方米，主展館面積1.2萬平方米，設置標準展位620個，無論是展位規格、展出面積，還是相關配套，均符合國際標準展館要求，為參展商提供了一個高水準的專業展示平台。各大分展區也都自發舉辦各種招商活動，向廣大客商展示磁灶及晉江良好的投資環境和商業機會。六大展區聯動，不僅共同打造了一場家裝建材行業頂級盛會，更藉助展會平台，策劃舉辦多場高端論壇和技術對接會，既展示最新研發成果，也對外傳遞磁灶全產業鏈聯動創新發展的向好趨勢。

以展促銷

實現品牌銷量雙贏

本屆家博會的一大看點是辦在市場中。依託磁灶轄區海西家居建材城、海峽國際五金機電城、天工陶瓷城、順豐電商物流園、世華陶瓷商城和東山建材市場六大家居建材全產業鏈的多元國際化專業市場綜合體舉辦展會，不僅有利於推動家裝建材全產業鏈的聯動發展，進而拓展晉江家裝建材產品市場空間，吸引境內外家裝建材品牌集聚，共同打造家裝建材產品集散地；同時，藉助展會平台密切境內外建材行業互動交流，還有利於對接境內外陶瓷建材前沿技術資源，推動晉江建陶業創新升級，擴大晉江家裝建材區域品牌影響力。

作為展會的承辦方，福建薈源國際展覽有限公司總經理陳丹鋒表示，作為一家專業展覽公司，他們策劃大型展會無數，但像家博會這樣依託區域全產業鏈條的專業市場，分六大展區聯動辦展的在全國還不多見。

「『辦在市場中的展會』是本屆家博會的清晰定位，也將晉江家裝建材行業有機地結合，陶瓷、建材、五金、設計、機械等上下游產業鏈緊密連在一起，為展會的成功舉辦奠定了基礎。」陳丹鋒說。

家博會的成功舉辦，也給幾大展區和參展商帶來了積極效應。據統計，僅展會首日，主展區展館客流量達15769人次，簽約成交52家企業，意向成交額達32.6億元。

展會現場盛況

「展會大大提升了海西建材城的市場知名度和影響力，集聚的人流也帶動了內部零售商家的產品交易。」海西建材城營銷總監秦文說，藉助展會效應，海西建材城將全力助推晉江傳統家居建材產業經營模式轉型升級，同時幫助傳統家居建材廠家，利用電商平台，打通上下游產業鏈。

海峽國際五金機電城董事總經理傅森林介紹，海峽國際五金機電城通過「以展促銷」「推陳出新」等線上線下活動，實現成交額突破一個億，成效顯著。

「今後，以此次全產業鏈聯合辦展的成功為起點，我們將繼續聯動更多與生活配套的相關行業，引流入市，推動以展促銷逐步升級。在『一帶一路』的帶動下，立足海西產業聯融，延伸東南亞乃至世界各地的相關上下遊行業聯融，力爭打造成為更大的產業鏈孵化器。」傅森林說。

成效可觀

期待明年繼續參展

首屆家博會展示產品覆蓋瓷磚、陶板、五金、衛浴、櫥櫃、定製家居、傢具、飾品、新材料、機械等全產業鏈，參展企業包括央視上榜品牌企業、建材龍頭上市公司及中國建博會品牌展商，可以說是國內家居建材行業發展的風向標。

展會上，包括晉江陶瓷企業在內的一批建陶企業所展出陶瓷的精品，引來國內外客商的關注，這些精品不僅功能性強、個性時尚，而且科技含量高。

在美勝陶瓷展館，瓷塑系列產品吸引眾多客商駐足；在國星陶瓷展館，水磨石、瓷拋石、六角仿古磚、負離子中板等產品各具特點；在建華陶瓷展館，雙零半拋、柔光、精雕釉膠水干粒、啞光通體等系列的現代磚充滿潮流色彩……

國星陶瓷三廠總經理朱水根說，「此次我們展出的這些產品都是公司最新研發成果，客商頗多，參展成效可觀，期待明年展會的到來。」

龍爾衛浴則帶來了衛生陶瓷、水龍頭、花灑、不鏽鋼水槽等產品參展，「這些產品都是公司自主研發設計的，有較強的市場競爭力。」龍爾衛浴副總顏水平說，該公司在此次展會上收穫了不少訂單。「晉江作為國內建陶行業的重要產區和福建省經濟的重要地區，此次展會也是一個全新的平台和新的亮點。」

全產業鏈聯動創新

產業技術對接亮點紛呈

藉助家博會平台，展會期間，主辦方策劃舉辦了形式多樣的配套活動，以會帶展、展會互動，亮點紛呈。

多產業的協同創新，既展示了磁灶多產業聯動創新「啟航計劃」實施以來的成果，也傳遞了磁灶推進多產業協同聯動發展的決心。

啟動磁灶產業協同創新平台

（磁灶鎮產業公共服務平台）

將依託「工業4.0」和「互聯網+」的形勢，以人才、科技、信息為支撐，進一步做實項目；同時加大人才資源、技術資源引進，不斷助力磁灶產業集群，實現磁灶傳統產業去產能、去庫存、去槓桿、降成本、補短板，進而推進磁灶產業的信息化、高端化、集群化、融合化、生態化、國際化，成為磁灶鎮產業發展強有力的助推器。

海西家居裝飾一體化產業園揭牌

作為省、市重點項目海西家居建材城的配套項目，海西家居裝飾一體化產業園4月1日正式揭牌，項目配套的線上平台「磁商裝飾網」同步啟用。將致力於打造集高端住宅設計、專業家裝、品牌展館、材料銷售、家政諮詢、創意理念、線上線下體驗一站式服務的產業園，這將是晉江家裝建材全產業鏈協同聯動的一次創新。

五金機電行業跨區域商貿合作

4月1日上午，在海峽國際五金機電城分展區，市場業主、參展商家共同見證了海峽國際五金機電城與福安電機產業、安溪藤鐵工藝產業的戰略合作簽約。

今後，海峽國際五金機電城與福安電機產業、安溪藤鐵工藝產業將在平台對接、供銷合作、招商優惠、互補共贏、產業聯融等多方面實現聯動發展。

建陶品牌與高端地產現場對接

展會期間，由多家晉江品牌建陶企業代表和30多家高端房地產企業代表參加的高端地產商對接會成功舉辦，為晉江建陶產業與高端地產企業合作搭建了面對面交流的平台，不僅促進了晉江建陶企業的業務開拓，也讓地產行業進一步了解晉江建陶企業的技術創新和品牌崛起。

建築陶瓷行業專家論道建陶發展

4月1日下午，中國建築陶瓷發展高峰論壇在磁灶舉行，來自全國各地的專家學者，共話經濟新常態下的中國建陶產業發展現狀及趨勢，思索和探討轉型提升之道。

論壇上，行業專家們就「中國建陶產業的發展機遇與挑戰」「國際建陶產品流行趨勢」「中國建陶企業『一帶一路』的對策與思考」「新時期的環保政策及趨勢」等議題展開主題分享，為福建產區及中國陶瓷的創變與提升提供思路。

家裝建材與跨境電商共謀新發展

4月2日上午，以「新形式新貿易新思路」為主題的家裝建材出口跨境電商研討會在順豐電商物流園分展區舉行。

會議帶來了跨境電商平台最新的平台政策解讀與平台資訊，以及運營技巧幹貨分享，為晉江家裝建材和電商業界打開了新視野、新思路；多位電商行業專家從多年的行業經驗出發，分析區域跨境電商發展情況及趨勢，為今後產業協同聯動發展指明了方向。

香港創意設計論壇反響熱烈

4月3日，展會邀請香港設計名咖鄭仕樑先生現場作《Ivan的設計之旅》主題演講，與到會的採購商、設計師、地產商、展商們分享最新室內設計理念，活動現場人氣爆棚，氣氛熱烈。活動的舉辦，也推動家裝建材產業與創意設計行業實現了聯動。

兩岸陶瓷人共話文創陶瓷產業

展會期間，來自台灣地區的桃園市中華文化藝術交流協會、高雄陶瓷文創協會及彰化縣、鶯歌鎮的陶瓷藝術家們組團前來觀展，並在主展區的「磁灶窯」陶瓷文化主題館與磁灶傳統陶瓷技藝傳承人同台競技、展示陶瓷藝術魅力。

台灣陶瓷藝術家們還參觀了磁灶陶瓷燒制技藝傳承基地、傳統陶瓷民間收藏展、磁灶窯系金交椅山窯址及泉州古代外銷陶瓷博物館，開展兩岸陶瓷文化交流，與磁灶傳統陶瓷業界共同探討磁灶文創陶瓷產業發展。

此外，展會期間配套舉辦的設計師及房地產「樣板房」商貿對接會，吸引龍岩市建築裝修行業協會代表團及地產商、參展商和設計師代表現場進行商貿對接；家居賣場渠道商貿對接會，33家參展商在活動現場舉行簽約儀式，簽約金額達27.49億元；泉州市農產品電商冷鏈物流對接會，邀請多家市級以上農業龍頭企業代表、規模種植場戶代表與順豐物流進行對接座談，就農產品的電商現狀、企業需求及順豐的全流程、冷運的運轉模式等話題展開討論，並舉辦了大學生創業創新對接活動。

區域產業協同發力

重塑晉江陶瓷「江湖地位」

首屆晉江家博會已經閉幕，但其帶來的積極效應仍將有力推動晉江乃至福建家裝建材行業的發展。

那麼，晉江為何舉辦這樣一場「國字型大小」的行業盛會？展會的成功舉辦，對晉江家裝建材行業的發展又將帶來什麼？

晉江市建材陶瓷行業協會會長吳聲團說，經過多年的發展，晉江建陶產業通過轉型升級，已催生了一批國內外知名的建陶品牌企業，產品類別涵蓋內外牆磚、地板磚、薄板、仿古磚、琉璃瓦等系列；依託建陶產業的轉型升級，區域內還形成了家居建材、五金機電、物流、專業市場等全產業鏈互融互促、聯動發展的趨勢。這一切，都為首屆晉江家博會的舉辦，提供了產業支撐。

「晉江早前是以外牆磚起步，技術含量相對較低，產品比較單一，產品附加值也比較低，大家對晉江建陶的印象就是『低端』。」吳聲團介紹。

近些年，在各級黨委、政府的大力引導下，晉江建陶企業轉變過去以生產外牆磚為主的單一產品結構，探索發展低碳、節能、節材的衛生陶瓷、工藝陶瓷、精細陶瓷等產品，並運用高新技術提高產品價值，中高端產品不斷湧現。

隨著產品結構的調整，產品附加值的提升，晉江陶瓷已可與先進地區的中高端產品媲美，此時行業發展到了關鍵節點。

「要提升產區知名度，改變大家對晉江建陶的傳統印象，看到晉江建陶也能走高端路線，辦好一場規模宏大的行業展會顯得尤為重要。」吳聲團說，行業展會是個非常好的平台，通過展會必將塑造品牌形象，提振行業發展信心，重塑晉江陶瓷的「江湖地位」。

展會期間，不少來自國內外的客商和常年在外經銷的陶瓷人，看到品類齊全、品質高端的晉江品牌陶瓷，紛紛感嘆晉江建陶產業的發展與變化。

「本屆家博會，晉江建陶品牌的集體升級亮相，可以說給所有客商的一個大大的驚喜；通過展會讓外界真實感受到了晉江建陶產業乃至福建建陶產業翻天覆地的變化。」作為晉江建陶業的龍頭企業之一，晉江豪山建材有限公司董事長蘇志芳表示，公司連續參加30多屆廣交會，通過名片交流收集到的有效客商信息，還沒有本次家門口這屆家博會來得多，這足以說明客商對家博會、豪山品牌、產品和晉江建陶業的認可。

蘇志芳說，這次參展的晉江陶企很注重展館布置和產品陳列，反映出了行業整體品牌意識的提升和對品牌建設的重視。

「如今，通過展會有了好的產品和外界的認可，再加上對品牌建設的重視，相信晉江陶瓷品牌效益趕超製造效益的一天將很快到來。」蘇志芳說。

作為承辦單位，晉江市建材陶瓷行業協會負責展會的招展招商工作及採購商的對接，協會與福建薈源國際展覽有限公司合作，通過到上海、廣東等地召開推介會、設立戶外廣告牌、建立微信公眾平台等多種方式，對展會信息進行了全方位宣傳。展會的籌備得到了晉江市委、市政府和磁灶鎮黨委、政府的大力支持，不僅多次召開籌備協調會，幫助協會解決展會籌備遇到的問題，晉江市委、市政府領導還多次蒞臨展會現場，了解展會籌備情況、關注展會舉辦。晉江公安、交管、消防等部門及晉江、磁灶的志願服務團體也在展會籌備和舉辦期間給予了多方幫助。