歐萊雅四千億韓元收購Stylenanda

「STYLENANDA」品牌CEO金素熙(音)。[照片來源：STYLENANDA]

以首爾東大門網店形式起步的女性服飾購物商城「STYLENANDA」將被全球最大規模的化妝品公司——法國歐萊雅集團收購。4月10日，投資銀行(IB)業界消息稱，負責為STYLENANDA物色出售對象的瑞士國際投資銀行瑞銀集團(UBS)已經將歐萊雅集團選為收購的優先談判對象。據悉，STYLENANDA目前由CEO金素熙(35歲)100%持股，拿出來出售的股份約為70%，出售價格為4000億韓元左右。

STYLENANDA從去年開始尋求出售股份。因為公司判斷，若想正式進軍海外市場，公司需要一名職業經理人。在今年1月進行的預招標過程中，歐萊雅和世界三大私募基金(PEF)的管理公司凱雷投資集團等國內外10多家企業都參與投標，表現出了極大興趣。金素熙2016年也曾打算出售部分股份，但最終未能在協調價格的過程中達成一致，最終不了了之。業界消息稱，金素熙對出售股份的立場非常堅定，因此過去一年都在通過降低期望價格等尋找各種方法。

分析認為，歐萊雅集團參與這場收購競爭，是看中了STYLENANDA旗下的化妝品品牌。STYLENANDA雖然以服裝商城起步，但從2009年開始推出了彩妝品牌3CE。當時不斷有人詢問服裝商城模特的化妝方法和彩妝色號，於是公司就乾脆開始進入化妝品產業。後來，3CE不僅備受韓國消費者青睞，還獲得了中國遊客的追捧，並打敗MCM、Line Friends、愛茉莉太平洋等品牌，成為中國遊客最喜歡的韓國品牌。

3CE的商品種類大約有500種，2012年在林蔭道路開設第一家專賣店，並在韓國10多家百貨商店和免稅店開設了櫃檯。另外，3CE還通過全球化妝品流通平台絲芙蘭(SEPHORA)在香港、泰國、印度尼西亞等七個國家和地區開設了近60家賣場。2016年，3CE進入日本伊勢丹百貨商店，去年又在原宿開設了店面。化妝品領域的銷售額已經佔到STYLENANDA總銷售額的一半以上。

金素熙在2005年22歲時創造了STYLENANDA。當時有人喜歡她穿的衣服，並提出願意購買她的二手衣服，於是她就開設了一家網店。「STYLENANDA」是韓語中「有型」的意思，也是2000年代初期金素熙的家鄉仁川曾一度風靡的流行語。

截至2011年為止，公司一直致力於國內經營，後隨著韓流商品受到海外消費者青睞，公司銷售額從300多億韓元在2014年首次突破了1000億韓元。併購(M&A)行業推測，STYLENANDA去年的銷售額約達1500億韓元以上，比2016年1286億韓元的銷售額增加20%左右。

金素熙總裁計劃，即便這次成功出售了股份，自己作為保留30%股份的STYLENANDA主要股東，仍將集中精力負責品牌策劃和產品設計開發活動。

來源：2018年04月11日 韓國中央日報

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