如果11都失去光彩，那Jordan Brand 還剩下什麼牌可以打？

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對於MJ和他腳上的球鞋來說

最初和最好的印象中一定

擁有著屬於Air Jordan 11 的時刻

在很長的一段年少時光中，這雙球鞋就像是圖騰一樣的存在，多少年的求而不得，映刻出球鞋重新發售時候的欣喜和瘋狂。

對於一部分的人來說，它記載了一段生命中最好的年華。對於另一部分的人來說，它重新復刻才得以入手，早已過了每日飛奔在籃球場，青澀初戀，檸檬味汽水的年少時光，這雙球鞋更多的是對於年少時光的紀念。

1996年最初Air Jordan 11發售的時候，大部分人還小吧，能在那個時候就買到甚至買得起這麼貴的球鞋畢竟還是少數，2000年開始復刻的時候，估計大部分的人還不熟知復刻是個什麼概念，而中國大部分城市是無法看到這麼火爆的款式。所以從2002年開始，我們進入了長時間的等待期。

2006年Defining Moment Pack 限量發售的時候，我和身邊朋友討論過這樣的一個話題，兩雙球鞋，我們可以一起買，但是最後計劃夭折是因為我們其實都想要的是帶著金色細節的Air Jordan 11。我並不是說其中的Air Jordan 6 不好，只不過在我們心中，11有著無法替代的位置。

Air Jordan 11 這兩年的地位和話題性不斷的下降，也許很多沒有見證過Jordan 神跡的新一代青少年早已經對於90年代的戰績不買賬了。

購買的也都是更加復古的Air Jordan 1 等款式，對比現在的流行趨勢來說，11代屬於異類，不在輕薄透氣舒適的行列，又沒有老爹鞋的那種「丑」，這雙球鞋一直保持著一種頗具流線型的未來感，放在二十年後依然無法呈現出復古球鞋的感覺。

1995年穿著45號球衣回歸籃球場的Michael Jordan 讓人期待，他腳上的Air Jordan 11 更是帶來了從未有過的視覺效果，漆皮，碳板，水晶底，黑白配色，怎麼看都充滿了新鮮感。

這種驚喜不僅僅來自於一雙全新的Jordan 系列球鞋，還是從未曝光的款式，Nike 將球鞋拿給Jordan 過目的時候其實並未希望他馬上穿上它去打球。Nike 還未做好銷售的準備，但是幫主對這雙球鞋愛不釋手，直接捨棄了10代，穿上全新的球鞋征戰，絲毫不想等待。

穿著45號的Michael Jordan 折戟季後賽，全新賽季換回了23號，那個籃球之神又回來了，而且是更加出色的回歸，腳上的戰靴依舊是Air Jordan 11，沒有人知道這雙球鞋可以帶來多少的故事，72-10 這樣的戰績寫滿了驚喜，新的冠軍頭銜也沒讓人失望。

之後，這雙球鞋成就了屬於Michael Jordan 自己的獨立品牌，1997年Jordan Brand 建立。之後，這雙球鞋的等待期開始了，2002年到2008年是一段空白的時間。新的球鞋開始在設計上落寞，復刻款式需要新的激情。

2009年，隨著Spacejam 電影主題的在聖誕節前夕發售的Air Jordan 11終於點燃了人們最初的期待。你無法想像有著多少人想擁有這樣一雙球鞋，你無法想像這種等待能夠帶來的能量。對於11這樣一款產品，Jordan Brand 是用心的，2009年復刻的時候全新的包裝，出色的設計，都讓人更加堅定了自己購買的慾望。

就這樣開始，每年的聖誕節之前都是等待Air Jordan 11 的日子，每年不同的配色，Concord，Bred，Cool Grey 等等悉數回歸，在十幾年等待之後這是一次接近自己心愛球鞋的機會。配色方面更是有著72-10 這種全新但是接受度極高的新色，每一年發售的這一天，你都需要等待，排隊，抽籤，最後拿到球鞋。

不管是對於球鞋，故事，品牌，消費者，還是營銷案例來說，11 的發售都是成功的，讓人激動的。

經歷了幾年的發售之後，OG配色，該說的故事都已經講過了，但是11這塊金字招牌還不能放下，所以新的Spacejam來了，新的Win Like來了，新的低幫版本來了，然後突然間我們可以在專賣的貨架上看到這雙球鞋了。不再是一天售罄的神話了，甚至還可以低於原價買到。

曾經Air Jordan 11 low的款式都是需要搶的單品，Georgetown 這種你從未見過的配色，也無法保證在發售之後原價入手。而今年，Easter 配色以一種無限接近Concord 的風格回歸，結果卻是你幾乎可以在任何地方原價入手這款球鞋。

Air Jordan 11 的神話已經開始漸漸消失了熱度。雖然它是不是一直停留在潮流的頂端，對於熱愛它的這些人來說並沒有任何的影響，它只要不斷的推出，我們就會一直購買。但是11如果失去了圖騰的意味，那麼Jordan Brand 該怎麼繼續下去？

對於普通的鞋迷來說，球鞋很大程度上需要適合每日的搭配，創造話題性，符合潮流，而一款復刻了近十年的球鞋，它的魅力再不斷的下降，最近幾年更是每年都會推出幾款不同的配色。擁有一雙Air Jordan 11 對於新一代來說並不像Yeezy，Off – White，Supreme 聯名那麼興奮。

只不過如果連11都無法打出Jordan Brand想要的熱度，那麼還有什麼牌可以打呢？昨天出門的時候穿了一雙很喜歡的球鞋，Air Jordan 13 「He Got Game」，也是國內俗稱的熊貓，對於我來說，這雙球鞋，一張Jordan幫兒子綁鞋帶的照片，足以支撐著我對於13的愛。

但是除了黑白配色，Air Jordan 13 已經淪為可以在折扣店找到的球鞋。如果Jordan Brand 對於11的策略不改變，那麼很快進入折扣店也會成為11的結局。

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