你以為自己買到了小眾手工品牌？當心被「洋山寨」騙了！

冒充洋品牌騙人，你的良心不會痛嗎？

不得不說，流量明星的誕生，是 21 世紀娛樂產業的標誌性節點。

在那之前，沒有像如今一樣組織嚴密，槍口一致的粉絲，也沒有機場街拍，為明星打造私服造型的團隊，更沒有被流量明星一穿，就能賣到瞬間售罄的熱門單品。

也正是他們的出現，讓大眾看到了「大型買家秀」的影響力。愛美之心皆有之，於是，「明星同款」這股勢力，在電商網站崛起了，這本不是新鮮事。

但是，借著明星同款的旗號號稱自己是「洋鬼子」品牌，還賣得很火，就真的不可思議了。下面我們就來扒一扒這些神奇品牌的前世今生。

OZLANA

澳洲註冊，上海發貨的「千頌伊」同款

比起上面那個不走心的山寨牌，大家耳熟能詳的 OZLANA 恐怕做得更用心了。

看上去和千頌伊同款的 Mr & Mrs Furs 的皮草大衣沒什麼區別，但比起它動輒幾萬的高價，OZLANA 同款只要兩千出頭，就能買到一件真·羊毛大衣也算值得的。

據說 OZLANA 是澳洲品牌，在澳洲的華人或多或少都聽過，因為他們身邊的代購都在賣。如果你自己去澳洲旅行，恐怕在商場里很難見到，在官網也找不到他們的店鋪信息，因為只有代購可以買得到。

而且，不約而同的是，每個代理都會發給你一張代理價格表，每個款式顏色都匯總在一張 excel 里。

最蹊蹺的一點是，他們是從國內發貨的。

就算代工廠在中國，難道不應該是運回澳洲發貨，才更真實一點嗎？好吧，反正都是中國人在買，能省物流費就省吧。

看到這裡，你一定以為 OZLANA 是個假洋鬼子品牌，倒真不是！它的確是在澳洲註冊的，這一點在官網都能查到。

而且，公平地講，不管怎樣，它的質量還是很過關的，問過買到的朋友，內襯的羊毛非常厚實，即使穿著它在北方過冬，也毫無壓力，就性價比來說，真的是足夠了。

但是，為什麼繞了世界一大圈，卻選擇在澳洲註冊？這一點相信你我都懂。原創品牌不好做，鍍了一層金，價格卻還算實惠的洋品牌，才是真的生財機器。

Rachele Louisa

義大利手工打造的「楊冪同款」

義大利小眾品牌 Coliac 的珍珠鞋，用鑲滿碎鑽與珍珠的直線，代替了傳統的鞋帶，早已成為流量明星，INS 紅人們人手一雙的經典鞋款。

在社媒體上，它得到了一個稱號，「楊冪同款」。

然而讓我震驚的是，最近在代購的朋友圈看到一雙叫做 Rachele Louisa 鞋，長這樣：

文字介紹寫得很誘人：義大利小眾手工珍珠鞋，正正宗宗的 Made in Italy，只賣一千多元，還不到 Coliac 售價的 1 / 4。

但是，長得和「楊冪同款」一模一樣，真的大丈夫嗎？

在「山寨」這一點上，Rachele Louisa 真的是慣犯沒錯了。

Coliac 的另一款珍珠鞋，也被他們盯上。

號稱是它家手工打造的貓跟鞋，長這樣：

定睛一看，這不就是 The Row 的 Coco 嗎？作為高級設計品牌，人家的鞋在電商網站早已賣到 1114 美刀。

當然，一同慘被山寨的，還有被袁泉穿過，又火了一次的珍珠鞋 Nicholas Kirkwood：

Prada 的愛心厚底鞋：

Manolo Blanhnik 的經典方扣鞋：

抄得這麼多這麼雜，請問「義大利手工匠人」，你的良心不會痛嗎？

最讓我害怕的是，問了一圈義大利的朋友，都沒人聽過這個品牌，也沒人見過這家店在哪裡。有人循著他們的地址去探店，也根本沒找到。

為了找到它的源頭，在搜索引擎里搜索「Rachele Louisa」，別說外網新聞，居然連官網也沒有。這年頭，被這麼多義大利代購「發掘」的本土手工作坊，真的連一絲絲報道和宣傳都看不到？

有人一語點破，這個品牌，很可能就是一家國內的山寨店，搖頭變成國人喜聞樂見的「手工匠人」作品，拍幾張義大利老師傅的照片和工坊，就真是那麼回事兒了。況且，以一千的價格買到大牌設計，買家還會覺得自己賺到了。

「什麼？我才沒有買假貨，我買的是義大利小眾手工鞋！」

以同樣的價格，可以買到做工還算不錯的 Everlane，可以買兩雙侏羅紀世界同款的 Sam Edelman 高跟鞋...姑娘們千萬長點心。

說到這兒，如果發現某個代購在賣這雙山寨鞋，你還會確信，在他家買到的其他品牌，都是真貨嗎？

名創優品

號稱日本設計的「大牌同款」十元店

和所有快時尚消費品一樣，名創優品的套路，就是快速複製所有熱門生活用品。

10 塊錢一支的「瑰柏翠護手霜」，20 元一個的「MUJI亞克力收納盒」，還有價格低廉的 「Mia 電動洗臉刷」...這個套路，大概就是更低端版的網易嚴選了。

但換上「日本設計師品牌」，頂著和優衣庫驚人相似 LOGO 的名創優品，就搖身一變，從街邊大型 10 元店，變成了國際化的，販賣生活方式的連鎖品牌。

槽點太多，它在知乎上已經被扒得體無完膚。

比如設計師三宅順也的名字，其實就是三宅一生（Miyake） + 渡邊淳彌（Watanabe）名字合起來讀。官網上還說，這位知名設計師和他倆是校友，我看到的時候真的一口水噴到屏幕上。

就在同一年，三宅順也從日本最大的設計師搖籃、排行「世界第三」的日本文化服裝學院畢業...與很多有名的校友一樣畢業於此，唯一和他們不同的是，他低調得像一顆塵埃。

全篇都是鬼扯，唯獨最後一句話是真的，真的「低調得像一顆塵埃」。

不僅設計師好像憑空捏造一般，這個聲稱是源於日本的品牌，就連日本人都不知道。關於這一點，他們的軟文是這麼寫的：

三宅順也帶領的設計師團隊，一直把時間和精力放在設計上，這也就不難理解為什麼MINISO 在創辦之後的相當長時間內一直在日本很低調，僅僅在日本的池袋、早稻田及涉谷等地區低調經營，直到 2013 年才走出日本，相反，在中國卻發展迅猛，幾年間便鋪滿了大街小巷。

廉價十元連鎖店想在一二線城市站穩腳跟，真的只有冒充外國品牌這一條路可走了嗎？

像這樣的品牌，我只列舉了三個，其實還有很多。在國人們打著「消費升級「的旗號，為自己的品質生活買單時，卻發現精明的商人們早已拿捏住了大眾的痛點。

「義大利製造」，「小眾品牌」，「手工打造」，「匠人情懷」...這些廣受追捧的形容詞被放在山寨產品上，可恨又可笑。

但，倘若再花點時間推敲，這種謀求賺快錢的品牌層出不窮的原因是什麼？人們為什麼願意買單？

我們尊重創造力的意識，還只停留在初級階段。在買家的語境中，與其以高昂代價買原創設計，用幾分之一的價格，購得看上去並無二致的山寨品，反而「經濟實惠」。但更多的買家，可能對它的來源並不知情。

而至於那些本身設計過關，做工也尚可的品牌，卻為自己謀得一個「澳洲」身份，「紐約」身份，足以看出商人的文化不自信，與國人盲目迷信洋貨的心理。

有個「代購」甚至在自己的推文里寫：

山寨沒什麼，在歐洲隨處可以看到各種山寨的包包衣服。我倒覺得大牌設計師也可能是逛街時從這些路邊小皮具找到靈感的。（WTF？）所以對我來說質量才最重要。

那些「假洋鬼子」品牌，在鍍了一層金以後，大肆蠶食著我們的錢包。但另一邊，上海時裝周剛剛落幕，其中不乏閃現設計才華的國內原創設計師。

不論是 ShuShu/Tong 的秀場上響起的舊上海唱腔，還是 Samuel Gui Yang 的 盤口領與旗袍，都是中國元素的回歸與致敬。

相比前幾年，現在的設計師們越來越多地對自身，以及自己的文化背景產生了認同感。而把它真正帶入尋常百姓的圈層中，還需要一些時日。從這個角度來說，我們本土時裝周仍然任重而道遠。

文、編輯 _ biubiu 圖片 _ 來自網路

以上內容來自「外灘時尚」（微信號：bund-style）

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