「掠奪者」宏碁的電競新戰事

加註電競，是否能讓宏碁電腦業務繼續增長，眼下仍需要檢驗。

圖片來源：Acer

文 | 彭新

宏碁應該要感謝自己的眼光。

從2016年起，在《英雄聯盟》世界大賽上，觀眾們通過轉播，總能見到電競選手們酣戰的屏幕背面，印有碩大的「Acer」字樣。或者在賽事進行時，每隔兩分鐘，就會出現宏碁電競品牌「Predator（掠奪者）」的廣告。

而當2017年末《英雄聯盟》全球總決賽（S7）吸引到所有人的眼球後，電子競技的前景豁然開朗。在大小參與者們迫不及待要入場時，這家台灣老牌電腦生產商已經早早留下了自己的位置。最高峰時共吸引了1. 62億人觀看直播的S7，同樣是由宏碁提供的專業電競顯示器。

「在《英雄聯盟》項目上，連續三年，我們都是唯一顯示器提供商。」宏碁全球消費產品總經理侯永輝對界面新聞表示，「宏碁在電競市場已經是全面投入，不僅僅是筆記本、主機，還會在VR、相關配件等方面進行投資。」

這種投入是值得的，以S7為例，在全球的轉播上大概每兩分鐘會有30秒宏碁品牌和「Predator掠奪者」的露出。

PC是宏碁的第一大業務，根據其最新財報顯示，宏碁去年度營收為2372億元新台幣（約合510億元人民幣），較前一年增長2%，也是6年來第一次營收增長。其中PC業務收入為1851億元新台幣（約合398億元人民幣），佔總收入的78%。根據市場研究公司IDC的數據，PC市場上，宏碁2017年第四季度排名全球第六。宏碁稱，電競PC，以及宏碁目前主推的二合一筆記本產品，帶來了久違的收入增長。

這個增長與市場境況也不無相關。IDC調研數據顯示，在過去的一年中，商業模式的升級與需求的改變促進了第四季度PC出貨量的增長，在這一季度全球出貨量達到了7060萬台，同比增長0.7%，也是自2011年以來，全球PC出貨量首次在第四季度實現增長。

但PC產業已經高度成熟，縱觀目前市場中各品牌的產品線，從外觀到規格配置同質化嚴重，在市場競爭中容易陷入價格戰。宏碁也深受其苦，「以往的PC市場，有一段時間創新不夠，你會發現當時市場（平均）售價在往下滑。」侯永輝說，「但是這兩年，市場的平均售價在往回升。從目前的高端市場來看，平均價格在799美金以上的產品，在比例上已經增多了，高端市場的增長速度非常快。」

電競是宏碁的產品方向之一。「在電競上，我們不僅是只有幾款筆記本、顯示器或者周邊產品，而是在整個電競產業鏈都非常關注。」 宏碁中國區副總裁暨產品業務總經理丁劍暉對界面新聞說。

2015年，宏碁推出電競品牌Predator，最初主打電競類筆記本，隨後又擴展至台式電腦，顯示器以及電競配件等。公開數據顯示，電競產品占宏碁2017年第三季度整體營收的一成，同比增長達到168%。「我們今年1月在遊戲設備上的收入已經增長了一倍。」宏碁CEO陳俊聖曾對彭博表示。

電子競技是一個正在瘋狂增長的行業。據遊戲諮詢公司Newzoo的數據，預計到2020年，電子競技收入將平均每年增長32％以上，達到15億美元。 同時，Newzoo估計2017年有3.85億人觀看電子競技。

在這樣的背景下，電腦廠商早已將電競視為一個絕佳的營銷機會，更是將它看作一個巨大的利潤來源。並不是只有宏碁在參與這場遊戲，相較於它的同行，宏碁也不是第一個看到電競市場潛力的公司。在台灣，華碩、技嘉、微星等廠商早已先後布局。國際市場上，持有高端電腦品牌「外星人」的戴爾，向電競領域發展更為自然。而專業電競品牌雷蛇，更是憑藉電競設備的積累上市。事實上，2015年擠入電競市場的宏碁已經是後入者。

宏碁亦有舉辦自有電競賽事。

競爭是全方位的，從電競滑鼠、鍵盤甚至耳機，微星、華碩均有對應產品與宏碁競爭，甚至一些傳統上更注重商用及消費市場的品牌，如惠普和明基，也推出相應的電競品牌。彭博評論稱，在競爭如此激烈的市場實現增長，其勢頭可能源自於宏碁的「價格競爭力」。

不過，宏碁並不同意如此說法，丁劍暉認為，配置、性價比並非此類產品的全部。「客戶需求差異非常大，對於極致性能的產品，要求非常高。而且他們不光只是看CPU或者顯卡等配置，也很關注不同品牌之間的差異。」

2017年，宏碁推出21英寸曲面屏筆記本掠奪者Predator 21X，被稱為「怪獸級筆記本」，在中國區賣到人民幣79999元，市場普遍認為其主要是宏碁在製造實力上的宣示。

掠奪者Predator 21X。圖片來源：Expert Reviews

另一個被宏碁津津樂道的例子是掠奪者Predator Triton 700，這款將觸摸板置於鍵盤上方的銳薄筆記本同樣售價不菲，頂配版價格高達人民幣25999元，對該電腦的銷量，宏碁表示滿意。

不過，在科技媒體Engadget看來，宏碁雖然在市場上推出了一些性能強大且性價比優秀的遊戲筆記本產品，並樂於使用新技術，如英偉達的Max-Q輕薄高性能筆記本設計方案和AMD的Ryzen顯卡，但仍存遺憾，「在設計、鍵盤以及屏幕上，宏碁並非行業頂級」。

「我們在電競筆記本部分一直在學習，也一直嘗試在引入新的技術。」侯永輝說。

Predator 15。

在宏碁內部，有一個涵括了研發部門，產品經理，以及玩家的電競委員會，以定期聚會的方式探討從遊戲到產品概念再到和用戶結合的各種議題；作為一個跨國性企業，這個團隊里並不只有來自台灣總部的同事，還包括專業玩家也會受到邀請。宏碁稱，他們從「設計思維」角度出發，廣泛聽取意見，進而設計產品。

比如在材料運用上，筆記本外殼應用最廣泛的材質是ABS工程塑料，高端筆記本方面，鎂鋁合金、碳纖維、鈦合金是普遍的應用方案。宏碁採用了鎂鋰合金製成筆記本外殼，用在旗下的最新款蜂鳥Swift 5筆記本上，在重量上，該筆記本僅為970g，約等於兩杯咖啡。

S7結束後，華碩的玩家國度於2017年底通過資質評估，加入下賽季英雄聯盟聯賽LPL，並成立RW

搶灘電競的競賽還在繼續，對於PC生產商來說，這是一個誰都能想像到前景的市場：從電腦到周邊衍生、教育，甚至有品牌親自下場。

華碩顯得尤其堅決。此前，他們贊助了《英雄聯盟》戰隊SKT。S7結束後，華碩的玩家國度（ROG）於2017年底通過資質評估，加入下賽季英雄聯盟聯賽LPL，並成立戰隊RW。「S7半決賽的時候，RNG對陣SKT。我心裡很糾結，SKT是我們贊助的戰隊，但是我不能支持他。全場在喊 RNG，我就在想會不會有一天他們喊的是ROG。」RW俱樂部負責人兼ROG產品總監樂可登曾在懶熊體育的專訪中如此解釋。

這很容易讓人想到三星。本屆S7的總冠軍韓國隊SSG令人印象深刻的，除了他們完成逆襲戰勝了三連冠的SKT戰隊，還有被解說員喊了無數次的戰隊名：Samsung Galaxy（三星銀河）。

戴爾不甘示弱，旗下外星人已經與多家電競俱樂部簽約，更是與新興電競賽事聯盟——NBA 2K聯盟簽訂協議，成為獨家設備供應商。NBA 2K聯賽是由NBA聯盟與Take-Two聯合組織成立，基於遊戲公司2K的籃球遊戲《NBA 2K》。對於該合作，NBA 2K聯賽常務董事Brendan Donohue曾評價稱：「與戴爾的合作將能利用最先進的設備改善玩家的觀賽體驗」。

NBA 2K聯賽由NBA聯盟與Take-Two聯合成立，基於遊戲公司2K的籃球遊戲《NBA 2K》

宏碁講述的故事則是電競教育。2017年，中國傳媒大學新開『數字媒體藝術專業（數字娛樂方向）』專業，按照傳媒大學解釋，該專業主要培養遊戲設計人才，包含電子競技教育內容。

宏碁看中機會，搶先與傳媒大學接觸，得以加入，「我們在總部支持下，在傳媒大學設立電競實驗室，包括掠奪者Predator 21X、Triton 700，Orion 9000等設備都在實驗室中，學生們可以體驗最新的設備，還可以藉助實驗室組織相關電競賽事。「丁劍暉說，」這不是培養遊戲高手，他們是未來產業鏈里的專業人才，如何舉辦電競賽事是他們需要積累的。」

合作同樣為宏碁的產品研發提供了幫助，據介紹，傳媒大學20個數字媒體藝術專業的學生都是宏碁的信息提供者。宏碁總部的設計中心（Acer Design Studio）負責人也會參與到傳媒大學的研究中，包括定製什麼樣的主題，如何更了解消費者的使用習慣和行為，宏碁應該對產品要有什麼樣的改變。

加註電競，是否能讓宏碁電腦業務繼續增長，掠奪者相對於其他電競電腦品牌的市場接受度如何，眼下仍需要檢驗。但宏碁需要警惕的是，在筆記本電腦領域，已經有的新的玩家殺進來，比如華為和小米。曾經的手機公司們，跨界進入筆記本領域。3月27日，小米首款遊戲筆記本正式亮相，市場策略正是宏碁曾經擅長的性價比。

除了謹慎地表示歡迎競爭外，宏碁更強調自己作為電腦生產商的專業性。「不專業的廠商進入這個產業還是要慎重，希望大家抱著專業的態度真正去關注產業的積累、技術的積累、專業的積累，消費者的需求，才能真正健康的促進這個產業的發展，沒有競爭，產業終將失去活力。」丁劍暉對界面新聞表示。

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