2017 年全球電影市場報告

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2017年全球票房收入創新高達406億美元，美國觀影人數觸及22年以來新低。中國市場表現異常亮眼，票房高達79億美元，幾乎是日本市場的四倍。以Netflix為代表的流媒體服務爆髮式增長，自2013年以來全球數字業務支出猛增161%。

作者：富貴兔

美國電影協會(MPAA) 日前發布了2017 年電影市場報告，報告顯示2017年全球票房收入創新高達406億美元，但美國觀影人數觸及22年以來新低。與此同時，儘管美國和加拿大仍是最大的電影市場，但中國市場表現異常亮眼，票房高達79億美元，這幾乎是日本市場的四倍。

一直以來代表好萊塢主要製片公司的美國電影協會正在大力宣傳Netflix以及其它流媒體服務，以前，該報告只關注院線收入。以Netflix為代表的流媒體服務爆髮式增長，自2013年以來全球數字業務支出猛增161%，DVD等物理性產品支出下降47%，這反映出數字化觀看習慣正在發生巨變。本次，包括流媒體服務在內的數字家庭娛樂業務也納入報告。

2017年，美國數字家庭娛樂支出達到了137億美元，比電影票銷售額多出26億美元，增長了20%。國際數字家庭娛樂支出增長了41%。

美國電影協會主席兼首席執行官Charles Rivkin表示，接下來展示的故事將是一個偉大的商業故事，強大而充滿活力的電影和家庭娛樂市場在許多方面不斷擴展，不斷創新，為全球觀眾帶去無與倫比的體驗。

全球票房創新高 中國市場表現亮眼

報告顯示，2017年全球票房創新高，達到406億美，同2016年相比增長了5%。除北美外的國際票房增長7%，達到295 億美元，美國和加拿大票房下降2%至111億美元，大概減少了3億美元。

全球票房（2013年至2017年）

1月份發布的數據顯示，北美票房收入達111億美元，同2016年相比下降2%，觀影人數觸及22年以來新低。國際市場票房收入攀升至295億美元，增長了7%，主要受益於中國電影市場的火爆。與此同時，美國和加拿大電影票售出數量達10年來新低，售出票數下降了6%至12.4億。平均票價較去年增加了32美分，增幅達4%。

按票房計算 前十大市場（不包含美國/加拿大市場）

2017年，在所有的電影中，美國以外電影觀眾佔了總票房的近四分之三（73%），高於去年的71%。儘管美國和加拿大仍是最大的電影市場，但是中國市場表現異常亮眼，票房增長近20%，高達79億美元，幾乎是日本的四倍。日本2017年電影票房達20億美元，緊隨其後的是英國、印度、韓國、法國和德國。

亞太地區仍是全球最大的電影市場，票房收入達160億美元，相比2016年增長了6%。中國是該地區增長的主要推動力，增長了20%。歐洲，中東和非洲電影票房收入增長了4%，俄羅斯市場增長了22%，德國增長了7%。去年俄羅斯電影票房收入達10億美元，僅次於德國的12億美元。拉丁美洲市場電影票房收入為34億美元，增長率達22%，也是增速最快的地區。其中巴西市場增長15%，墨西哥增長7%。

按地區劃分 亞太地區票房亮眼（不含美國/加拿大市場）

然而這些收入來源和有線電視相比還是相形見絀，後者去年產生了1080億美元收入，超過了電影票銷售和家庭娛樂消費者支出的總和，比上一年增加了11億美元。不過NATO(影院業主協會)主席John Fithian表示國內票房「非常穩定」，並指出儘管家庭娛樂業務呈現爆炸式增長，但是影院仍是「驅動火車的引擎」。

北美市場最暢銷電影

2017年，美國、加拿大發行的電影總數增長了8%至777部，同10年前相比增長了22%。去年，美國國內發行的25部最暢銷的電影中，PG-13級電影佔了15部，超過其它類別。排名前25的電影中有18部是3D電影。

美國/加拿大市場最暢銷電影（按票房）

去年，排名前25的電影佔了美國國內票房的54%，前5佔比達19%。美國和加拿大市場最暢銷的前25部全部是由大電影公司發行的。迪士尼公司擁有兩部收入最高的電影，在前7中有4部，前25中有8部。排名前25的電影中，華納兄弟有6部，環球影業和20世紀福克斯各有4部，索尼有2部，派拉蒙有1部。

去年排名第二和第三的電影分別是《美女與野獸》和《神奇女俠》，分別以64%和52%的比例吸引了絕大部分女性觀眾。其餘三部則吸引了大部分男性觀眾，最厲害的是《星球大戰：最後的絕地武士》，吸引了60%的男性觀眾。

電影《蜘蛛俠：英雄歸來》

《神奇女俠》

報告顯示，在最暢銷的電影中，《蜘蛛俠：英雄歸來》吸引的觀眾最多樣化，其次是《神奇女俠》。《會計刺客》排在美國數字電影租賃名單之首，其次是《海洋奇緣》。儘管電影票房下滑，但是美國電影協會指出，去年超過四分之三的2歲以上的國內電影觀眾至少去看過一次電影。

全球數字訂閱業務爆髮式增長

美國電影協會最新報告將家庭娛樂開支也納入電影市場報告中。以前，該報告只關注院線收入。鑒於數字媒體訂閱服務的爆髮式增長，這種改變是有充分理由的。相比之下，另一個巨變是DVD業務正在消亡，曾經這一業務好似好萊塢盈利機器王冠上的寶石。

報告中將家庭娛樂業務分為數字家庭娛樂和物理性家庭娛樂，前者包括視頻點播和流媒體訂閱服務等，後者則包括傳統的 DVD、藍光租賃和門店零售。美國電影協會主席兼首席執行官Charles Rivkin周三在新聞發布會上表示，如今家庭娛樂業務正爆炸式增長，沒有放緩跡象。

2017年，全球電影和家庭娛樂方面的總支出達到了844億美元，包括流媒體服務在內的數字家庭娛樂業務總支出同比增長31%至321億美元。自2013年以來全球數字業務支出猛增161%。物理性家庭娛樂業務支出持續下降，下降15%至157億美元。但是，由於數字業務的快速發展，相比五年前，總的家庭娛樂業務開支增長了11%至478億美元。這也反映出數字化觀看習慣正在發生巨變。

美國家庭娛樂支出為205億美元，同比增長5%，其中包括137億美元的數字業務支出，同比增長20%，同2013年相比增長110%。物理性家庭娛樂業務下降了15%至68.3億美元。有趣的是，在線電影觀看量同比下降了11%，相比之下，在線電視觀看量增長45%。在國際市場，數字業務支出達185億美元，同2016年相比增長41%。物理性家庭娛樂銷售額下降16%至89億美元。

數據顯示，流媒體業務高速發展，美國電影協會的成員包括迪士尼、20世紀福克斯、派拉蒙、索尼、環球影片和華納兄弟。這六大公司都將自己的電影賣給了流媒體服務，儘管這樣做回報要比電影出售和租賃少。當然，電影製片公司與Netflix也會有衝突。Netflix本身也是一個「製片人」，為原創電影和電視節目投入巨資。

美國電影協會正在從數字娛樂集團（Digital Entertainment Group）提取數據，其中包括來自Netflix、Hulu、亞馬遜、HBO Go和CBS All Access的數據。Charles Rivkin表示，觀影體驗是觀眾和創作者之間的重要體驗，除了票房之外，觀眾對於如何欣賞他們喜愛的電影沒有限制。事實上，今天的電影不僅有第二個屏幕，而且有第三個和第四個。2017年，在線視頻內容觀看量持續增長，達到1675億次，同比增長41%。美國人現在將其媒體時間的49%投入在數字平台上。

NATO(影院業主協會)主席John Fithian則表示，你會發現，代表影院老闆的那部分人對於報告中家庭娛樂業務部分的態度是矛盾的。這部分人擁有最多技術，也是最常見的電影觀眾，我們希望我們的發行和製作合作夥伴在「家裡」賺更多錢，這樣他們可以為我們製作更多、更大的電影。John Fithian同時警示說，流媒體服務也可以提供電視節目，不可能將電影觀看和電視觀看分開。

全球數字屏幕數量快速增長

報告顯示，2017年觀眾更加多樣化，18歲至24歲電影觀影人數同2016年相比下降了28%，12歲至17歲觀影人數下降22%，25歲至39歲觀影人數仍是最常見的電影觀眾，其次是40歲至49歲年齡段，這反映出好萊塢在吸引年輕消費者到電影院方面面臨著挑戰。

與此同時，2017年全球電影院的屏幕數量增長了8%，達到了17萬塊，很多程度上受益於亞太地區屏幕數量兩位數的增長。 截止去年年底，美國和加拿大的屏幕數量達43216，其它地區屏幕數量超過126000。

報告指出，2017年，美國數字屏幕數量同比增加1%，目前佔美國所有屏幕的99%。數字3D屏幕數量也增加了1%。非3D屏幕增長了2%，佔美國所有屏幕的61%。

2017年，全球數字3D屏幕同比增長了14%接近10萬塊。所有地區的數字3D屏幕數量都有所增長，但速度相比前幾年放緩。亞太地區數字3D屏幕占數字屏幕的比例最高，達81%。美國和加拿大地區佔比只有39%。

報告還指出，同2013年相比，美國人仍花費更多時間看電視（3小時58分），下降了12%（32分鐘）。2013年至2017年期間，花在非語音移動設備上的時間從2小時12分鐘增加至3小時17分鐘，增長了49%。

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