在快手「成精」的日子裡，網紅始祖的「棺材板兒」要壓不住了

提起網紅，你想到的是不是這樣的：

這樣的：

還有這樣的：

快手「成精」

違反法律的「低齡媽媽」、 「群魔亂舞」的社會搖在網路上傳播引發的輿論漩渦，一夜之間把「成精」的快手們推上風口浪尖。

papi：「老娘今天要教你做人（做網紅）。」

4月9日，papi醬從休養中「出山」發布了狗年第一個視頻。

不到24小時，微博點擊量過千萬，B站點擊量過百萬。

網友們紛紛呼喚「失蹤人口回歸」。

papi醬這次視頻的主題是：粉絲的戰爭——為愛豆（偶像）而戰。

幽默又不失犀利的諷刺了當今飯圈（粉絲圈子）的種種「無腦行為」。

前一段時間PG One被禁，無數「腦殘粉」為他洗地（狡辯），甚至無知到把紫光閣當成了一個小飯店。

未成年懷孕還大肆宣揚的楊清檸、王樂樂被封；「社會搖」等低俗視頻的「帶頭老大」牌牌琦被封。

無數王樂樂、牌牌琦的腦殘粉自稱 「樂家軍」、「牌家軍」又開始了無腦洗地。

「辣雞網紅」當道，「無腦粉絲」追捧。

papi再不出山，怕是網紅始祖的棺材板兒都要壓不住了。

不怕網紅名聲大，就怕網紅有文化

你以為網紅是孤軍奮戰嗎？當然不是！

短視頻出現的初衷是：時間短、節奏快、內容豐富有趣、能高效利用人們的碎片時間。

但僅靠一個IP、一兩個人的創意，小作坊式的生產模式，很難支撐長期的內容生產和商業變現，這幾乎是困擾所有「內容狗」的一道死命題。

孤軍奮戰的「野生網紅」多了，大家尋思一下，不如我們打造IP矩陣，實現內容聯動，簡稱 「抱團取暖」。

衍生品就是papitube、洋蔥視頻（網紅辦公室小野背後的公司）這類MCN機構。

你可以將「MCN」（Multi-Channel Network）理解為「網紅經紀公司」，其主要業務是為視頻平台上的網路紅人、內容創作者提供專業化的管理和運營服務，如提供站內流量支持、漲粉資源、粉絲運營、版權維護、招商變現等。

網紅始祖「papi醬」的團隊在2017年正式搭建了papitube平台，他們會在全網平台上選擇那些稍有影響力的中下層博主，以簽約的形式進行合作，再利用公司資源將其逐步培養成頭部IP。

papitube會在選題、腳本、剪輯節奏、視頻包裝等各個方面和博主進行溝通，不斷地優化視頻的質量。此外，他們還會給博主提供站內的流量扶持、漲粉資源，讓他們擁有更好的曝光機會。

papitube簽約的部分作者

如今，papitube旗下已擁有三十餘個IP，涵蓋影視、文化、測評、科技、美妝、美食、旅遊等十餘個垂直領域，全平台的總粉絲量高達1.3億，全平台的總播放量達200億。

鐵馬一直把2016年稱為網紅原年，短短兩年，這些橫空出世的正能量頭部網紅，正用自身的成功向你闡述著「複製神話」的可行性。

4月9日，papi醬再一次接到了「高X格」的代言——APEC未來之聲的互聯網大使。

除了2016年紅起來的的「papi醬」 、2017年的「辦公室小野」，還有2018年迅速走紅的「戲精牡丹」，他們或是用「美貌與才華」武裝自己，或是在辦公室的方寸之地「尋找吃和遠方」，亦或是用「精分」眼光看世界......

雖然各自的屬性不同，但在「短視頻博主」這個共有標籤下，他們嚴格執行著用優質而非低俗的內容吸引流量，用流量支撐變現的運營軌跡。

持續的優質內容產出，找新路子，搞出新玩法，是「野生網紅」內容創業這一年的新的思考方向。

快手：技術無罪，錯的是人

快手與papi醬為代表的「野生網紅」不同，他們將網紅都「招致麾下」。

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短視頻的火爆讓快手的整個內容產業出現了偏離的跡象，快手內容平台流量的偏離、快手內容工作者的偏離，似乎都在下意識的迎合這場內容產業高峰。

但對於一味追求流量的平台來說，為了發展用戶打擦邊球，遊走在法律道德的邊緣就成了新的運營策略。

結果就變成了：「越是行業內的佼佼者，越是病痛纏身；越是叢林中殺出來的王者，身上越是有拍不掉的泥土。」

跟大多數有智能分發功能的互聯網產品一樣，快手的產品模式也是把人和信息做精準匹配。

一切注意力資源，都交給了機器來分配。這隻無形之手，決定了內容被推薦給誰，被推薦給多少用戶。

So，為了「紅」，玩命表達自己，拚命搶奪注意力資源，就會出現無腦王樂樂直播打110被拘留、最小二胎媽媽毫無底線的炫耀未成年生子等「辣雞網紅」。

王樂樂打110被拘留

因為機器對用戶興趣的識別，往往不分「好壞」，快手迅速在民間風生水起。

人工智慧技術間接通過大數據「鼓勵」出位、獵奇，這是「成精的快手們」難以逃脫的商業原罪。

現階段互聯網行業的技術，在識別文字和照片方面已經相對成熟。而視頻內容的識別技術還有待突破，目前只能識別場景。這也是快手「自我救贖」招3000人黨員優先審核團隊的原因。

演算法沒有價值觀，演算法的價值觀就是人的價值觀。

Quest Mobile數據顯示，今年春節高峰期間快手的日活躍達到了1.2億，而火山小視頻達到了5700萬，此外快手的累計註冊用戶達到7億，超過了中國13億人口的一半。

龐大的用戶體量說明，快手這類短視頻平台，已經極為深入的融入到國民生活之中，因此平台不能僅僅只考慮經濟利益，其也應該承擔更多的企業社會責任。

對於快手們而言，不要急著「成精」，應該重新反省、思考自己置身於時代洪流中的位置與角色。

我是鐵馬醬， 一個集體重與才華於一身的女子。

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