這四個男孩火了 他們專門挑戰用不足50英鎊變身潮男

圖片來源：paq

2017年2月，專門完成各種挑戰任務的PAQ在YouTube正式建成了自己的頻道。Gucci的運動打底褲跑起步來到底好不好穿？Yeezy球鞋的彈跳力怎麼樣？這些昂貴的男性街頭風格運動服飾是PAQ的關注對象，出產的挑戰視頻從側面探討了這些產品的實用性、潮流文化以及消費行為等問題。

PAQ的創始人是四個倫敦男孩，分別為溜冰選手Danny Lomas、音樂人 Dexter Black、藝術學生 Shaquille Keith 和模特 Elias Riadi。他們的測試方式主要是挑戰，比如穿著昂貴的運動裝參加體育活動、兩個小時內花50英鎊在慈善商店裡找一套完整的服裝，或者向倫敦工人兜售制服等。還會玩射擊、騎馬、高空走鋼絲，甚至攀登高峰，身上穿著的都是Supreme,、KTZ等潮流單品。

通常每集有15分鐘左右，經過一年的人氣累積，現在每集的瀏覽量都在百萬左右，請來的挑戰評委有知名人物如DJ Julie Adenuga、R&B歌手Mabel，也有身邊的親人，比如創始人Keith的媽媽。整體風格是幽默而輕鬆的，因此獲得了許多年輕粉絲，已經有了17萬粉絲。

其中，大部分用戶在16至24歲之間，恰好是廣告商和品牌喜愛的」關鍵人群」，所以阿迪達斯和匡威這類運動品牌都希望能和PAQ合作，而PAQ首破百萬的那一集測試的就是阿迪達斯的產品。

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PAQ出品方KYRA數字公司製作人James Cadwallader相信PAQ能獲得成功，主要是因為它挖掘出了一種帶有激情的文化。「如果你給青年文化做一個餅圖，你會發現男性時尚和潮牌佔比非常大，這代表了一種年輕人的生活方式，PAQ抓住了這個機會。」他說。但Cadwallader認為，PAQ這個節目的意義不止於此，還在於突破了男性的「時尚恥辱」。「對於年輕男性來說，穿著和外表也一樣重要。」他說。

Olanipekun 表示，潮牌給了年輕人一種歸屬感，是他們自我認同的一種方式。PAQ的價值觀就是把潮牌從「貴」的固化思維中拉出來，放在生活方式的角度去觀察。例如，在第一集中，他們的挑戰是「50英鎊以內的潮流造型」。要在不超過50英鎊、必須在網上買、不包括內褲以及悄悄進行這四個規則下完成挑戰。結束後，每個人都穿著自己買來的衣服讓其他三人評分。

最後Danny Lomas打折購買的Supreme經典款Logo T恤得到了最低評分，即使大家都知道這是潮牌鼻祖，但最後還是輸了，並且燒掉了這件衣服。他們想通過這一方式打破人們對於潮流穿著「又貴又難看」的想法，更側重於體現潮牌包含的時尚態度。

這樣有著復興潮牌文化的意義也是PAQ的出發點之一。KYRA另一位製作人Sam Olanipekun認為，很多人喜歡嘲笑穿潮牌的人，但不可否認仍然有一批人鍾愛著這一穿衣風格，並希望給它讚譽。創始人之一的Elias Riadi則表示，主流媒體可能永遠不會關注這一領域，因此PAQ想要填補這一空白，增強這一領域的認可度和娛樂性。

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