不不不！公關不是你想的那樣！

最新 04-12

作者介紹

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朱曉萌

棕櫚大道專業導師

Boston UniversityPublic Relations專業在讀

自學托福及 GRE 取得高分成績，DIY 申請到多個美國研究生傳媒項目。台灣交換，尼泊爾支教，喜歡文化衝擊，喜歡與自己相處的時光。健身狗，烘焙黨，酷愛曬太陽，喜歡老電影，特長壓馬路。

（College of Communication at BU，viaKatie Doyle）

每當跟朋友親戚介紹說自己是做公關的時候，他們有的會說「酒量不錯吧！」，有的露出異樣的眼光，可以看出公眾對這個行業還是有很深的誤解，每當這種時刻我會非常想為公關正名，把這個又酷又有趣的職業體驗分享給更多的人。

什麼是公關？

公關用一句話概括就是幫助品牌以及公司與公眾進行溝通，維護兩者關係，增強公眾認知。

不管是文稿寫作，活動組織執行，創意提案，危機處理，都是為了一個目標服務，那就是通過傳播提升公眾對品牌的好感度，而這些任務都需要 PR 人擁有優秀的溝通，理解和表達能力。

由於品牌總是處在發展中，也時刻會被社會動態所影響，所以公關從業人不但需要對品牌所在的行業知識有深入了解，也需要不斷跟上社會熱點的節奏，把握輿論動向，可以說是一個需要不斷擴展知識面的行業。

為什麼選擇 PR？

最近申請到了學院組織的一個去紐約各大 agency 參觀的機會，看到了 Ketchum, Edelman, Weber Shandwick 等傳統 agency 的工作情況，也了解了 AMP 等小型新 agency 的全新策略。

雖然 PR 入門沒有太高的門檻，但不管是需要日積月累的寫作能力，還是天馬行空的創意大腦，以及現在愈發重要的數據分析能力，都讓 PR 人在傳媒溝通里起著獨樹一幟的作用。

（美國高校 PR 專業平均起薪，via Glassdoor）

聽這個行業的精英們分享故事，最大的感受就是他們大多沒有固定的職業軌跡，有的陰差陽錯來到現在的崗位，有的在先前工作中發掘了全新的興趣選擇追逐夢想，他們犯過很多錯誤，但也從經驗中找到了自我和對 PR 的熱愛。

我對 PR 的愛在於它是一個可以把個人興趣結合到工作中的職業，也是一個沒有發展上限，永遠都在進化的職業，用一個基本的技能框架，卻永遠在應用新知識。聽過最喜歡的一句話是做公關的人不容易老，不管什麼年紀都還是很 fancy。

PR 職業發展

Ketchum 的 CEO 在早上九點來跟我們講話的時候已經開完了兩個早會，馬上又要去跟客戶視頻電話，但她對這樣的生活絲毫沒有疲倦，反倒精神滿滿，分享完職業經驗又開心的講兒子的學校作業，朋友的生日聚會。

她是一個優秀的職場女性，也是一個會享受生活的公關人。

那麼 PR 人都有什麼樣的職業發展方向呢？大多會在agency 或者甲方也就是企業內部工作，或者是諮詢公司，廣告公司，傳媒公司，基本離不開傳媒的大背景。

方向的話可以細分成客戶溝通，媒體關係，內容生產，危機管理，數據分析，策略研究等幾個方面，選擇哪條道路還是要看自己是否對某一個行業有特別的興趣，比如時尚、體育、科技，或者格外擅長某種技能比如寫作或者數據分析，亦或是頭腦風暴想創意。

如何申請 PR 專業？

院校推薦

就申請來說的話，美國開設 PR 的學校其實比較少，幾個排名比較靠前的有：

BU 的 PR

南加大的 Strategic PR

NYU 的 PRCC

雪城的 PR

佛羅里達大學的 PR

邁阿密大學的 PR

……

有些是專業大名叫 communication 但是也會學到 PR，比如：

西北大學 IMC

哥大的 Strategic Communications

華盛頓大學的 Comm Lead 項目

……

基本上這些學校的錄取者條件都差不多，最後可以基於個人興趣比如具體方向和城市偏好選擇不同的項目。

申請條件

文科專業托福成績 100 以上是比較保險的，ＧＲＥ的話 quantitative 看的比較少，verbal 至少要 150，寫作 4.0 以上，本科GPA 基本上我了解到的在 3.4 以上。

由於 PR 行業對寫作本身就有極高的要求，研究生項目也會通過文書來考察這一能力。比如我就讀的 BU 在申請時候選擇用 essay 替代個人陳述，essay 回答如何看待未來 PR 行業趨勢轉變或者如何處理公關危機，這樣的文章與實際就讀的assignment 比較相像，對專業性的要求比較強。

其他開設 PR 專業的院校也會有writing sample，小作文等要求，總體來說 PR 的招生官重視學生的思辨能力，表達能力，寫作能力和創造性，所以只有高 GPA 和語言能力或許不夠，我了解到的專業的同學也有語言成績不高，但是因為 essay 寫的好，video 拍的很獨特所以打動了學院。

實習經歷

對於實習經歷來說，不一定局限於 PR，傳媒類，marketing 之類都可以，主要是實習經歷要反映出對 PR 行業的了解，以及展示傳媒人的基本素養，比如語言能力，溝通能力，寫作能力等等。

但個人非常推薦在就讀之前有比較專業的 PR 實習經歷，我就讀以來感覺實習時候做的事情很都 make sense 了，真正能夠把理論和實踐結合起來，比如媒體關係，企業溝通，活動組織各個方面，而沒有過 PR 經歷的同學有的時候聽到「pitch」之類的詞語都會覺得有點難理解。

PR 專業的特殊點之一就是不是先學再做，而是先做再學，甚至是邊學邊做。

寫在最後：

PR 行業的大致情況就是這樣，雖然我還是養成中的公關人，但現在已經可以驕傲的告訴別人，我就是做公關的，並且有自信向他們解釋我的職業。

我們公關人可以加最狠的班，也做得出最酷的事。

- END -

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