Netflix威脅將從戛納退片，流媒體和傳統電影行業正式宣戰？

文/江宇琦

即將於5月9日開幕的戛納電影節對外公布了一條新規：只有在法國院線公映過的影片才能在主競賽單元參賽，僅在流媒體平台上播放過的電影沒有這個資格。消息一出，所有目光都對準了流媒體巨頭Netflix，今年它們共有5部未在院線上映過的新片原計劃在戛納公映。

Netflix原計劃在戛納公映的電影之一

《風的另一側》

針對這一問題，戛納電影節總監蒂耶里·福茂對媒體表示：「Netflix選擇這樣（讓電影在Netflix上首映）的商業模式無可厚非，我也尊重他們。但我們的重心是電影，我們希望只有在院線公映的電影才可以參賽，這是電影愛好者的模式，Netflix也必須尊重。」

對此，Netflix方面的應對也十分迅速，隨即就有消息稱其將撤下這5部新片，其中包括阿方索·卡隆的《羅馬》、傑瑞米·索爾尼爾的《手持黑暗》、保羅·格林格拉斯的《挪威》、已故導演奧遜·威爾斯未公映影片《風的另一側》和摩根·內維爾執導的威爾斯紀錄片《死時受愛戴》。Netflix首席內容官薩蘭多斯還對媒體表示：「這讓重返戛納沒那麼吸引人了。」

事實上，Netflix和戛納之間的「戰爭」，早在去年的戛納電影節上就已經開始了。當時，Netflix的兩部電影，奉俊昊的《玉子》和諾亞·鮑姆巴赫的《邁耶羅維茨的故事》都曾破天荒的入圍了戛納的主競賽單元。福茂稱，此舉的目的是希望能夠說服片方在電影院放映，不過片方拒絕了。事後當屆戛納電影節主席佩德羅·阿莫多瓦便出面宣稱：「我個人覺得不應該把金棕櫚大獎頒發給一部大銀幕上看不到的電影」。

奉俊昊的《玉子》去年入圍了戛納的主競賽單元

在《好萊塢報道者》看來，去年的這次風波很可能是促使戛納出台今日這條新規的原因：「去年Netflix有兩部電影在戛納上映，讓不少堅持用嚴格的電影節法則來捍衛傳統的守舊主義者感到不滿了。」而《名利場》雜誌則引述某業內人士的觀點表示，「戛納組委會的這一規定，是為了限制Netflix與日俱增的影響力。」

「限制Netflix」，媒體們的猜測並非空穴來風，其實不光是戛納，近年來西方電影行業都對Netflix等流媒體頗有微詞，包括卡梅隆、斯皮爾伯格、諾蘭在內的諸多大導演也都公開表達過不滿，卡梅隆更是直言：「我不是很喜歡這樣的方式，我認為這是一個相當蠢的主意。在電影院看電影的是相當神聖的，也是我從來就不希望消失的一件事情。」

美國電影協會於近日所發布的一份2017年電影市場報告，或許能夠說明一些從業者焦慮的原因。報告顯示，2017年全球票房創歷史新高，達到406億美元，同比增長了5%，北美之外的市場票房增幅更是達到7%，累計約295億美元。但作為此前全球最大市場的北美地區，票房僅為11.1億美元，同比減少2%，觀眾人次僅有12.4億，為1995年以來最低的一年，電影上座率也下降了6%，創10年來最低值。在剛剛過去的2018年第一季度，北美單季度總票房（28.9億美元）也首次被中國大陸（31.7億美元）所反超。

北美電影票房比去年減少了 2%

而造成這一現象的主因不是別的，正是這些年媒體不斷渲染的，「將要顛覆傳統電影行業的流媒體」。在2017年的報告中，美國電影協會首次將「家庭娛樂消費」放入報告中，2017年美國全年數字娛樂支出高達137億美元較2016年增長 20%，以Netflix為首的流媒體在全美擁有1.67億訂戶，同比去年大漲44%。其中，光是Netflix一家在北美就有6000萬左右的用戶，其全球總用戶數更是接近1.2億。

Netflix等流媒體的發展，不僅搶佔了用戶的時間，在電影資源的搶奪上也對傳統片商造成了威脅。按照Netflix的發行模式，所有在Netflix上首映的影片，都會選擇在線上線下（DVD）同時上映。這和美國電影產業里的窗口期政策，即影片在院線上映前期不得推出線上和DVD版本相違背，因此幾乎所有在Netflix首映的電影都無法進入影院，片方在選擇發行方時，也只能院線、網路二選一。

而受到流媒體們日益強大的影響力影響，越來越多的電影人們開始有所「動搖」，過去的幾年間，包括科恩兄弟、伍迪·艾倫、馬丁·斯科塞斯等大導演都和Netflix、亞馬遜等流媒體平台達成了合作。在強大的內容支撐下，Netflix2017年總收入已經升至110億美元，和美國總票房持平，同比增幅高達36%。儘管這裡面並非全部都是電影所帶來的收入，但毫無疑問，流媒體對傳統電影行業的顛覆已不僅僅只停留在預想中。

與Netflix達成合作的馬丁·斯科塞斯

再加上當下觀眾消費、觀影習慣的轉變和硬體設備的發展，流媒體平台一段時間的火熱和高速發展似乎是必然的，長此以往，流媒體會不會對傳統電影行業造成更大的影響甚至徹底掌握這個行業的話語權？

要知道，從2015年前後開始，流媒體們就陸續超越許多老牌電視台成為金球獎和艾美獎的大贏家，2017年的艾美獎上Netflix更是斬獲91項提名和20個獎項。而這兩年，許多電影獎項也開始被「攻陷」，2017年，亞馬遜憑藉《海邊的曼徹斯特》收穫了十多個權威電影獎項，其中包括兩座奧斯卡獎盃；今年，Netflix也終於得償所願，靠著《伊卡洛斯》收穫奧斯卡最佳紀錄片獎。比起利益上的損失，這部分陣地的喪失，或許是更令許多電影感到焦慮和恐慌的事情。

Netflix憑《伊卡洛斯》獲奧斯卡最佳紀錄片獎

不過對此，老牌的電影公司和一些傳統電影人們並沒有坐以待斃的打算，迪士尼等製片廠紛紛開始布局自己的流媒體業務，斯皮爾伯格等人也對外喊話，認為僅在流媒體上公映過的電影，沒資格獲得奧斯卡的提名，並稱不會為Netflix拍片。

而此次戛納和Netflix之爭，則更像是傳統勢力對於流媒體的「開戰宣言」，儘管對普通消費者來說這兩方並無本質區別，但在傳統電影從業者看來，二者絕對不是可以手拉手的關係，就像耶里·福茂事後所宣稱的那樣：「即使在這個電視作品的黃金年代，電影仍然是所到之處的勝利者，電影的歷史與網路的歷史是截然不同的。」

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