13天票房破11億，《頭號玩家》能否帶領好萊塢打響逆襲戰？

在中國上映的第13天，《頭號玩家》票房即已突破11億，由此也成為2018年第一部超過10億的進口大片。

這部集「遊戲」、「科幻」、「冒險」、「懷舊」等各元素於一身的好萊塢大片，不僅印證了72歲的斯皮爾伯格導演依然寶刀未老，更是成為了今年開年以來好萊塢大片在華淘金的一塊遮羞布。

早有人言，好萊塢大片在中國已現頹萎之勢。那此次《頭號玩家》的崛起，究竟是進口大片再次集結反攻的信號，還是好萊塢大片在華淪陷前的迴光返照？

《頭號玩家》票房破11億

《頭號玩家》改編自美國科幻作家恩特·克萊恩的暢銷小說，故事設定於2045年，講述了現實世界衰退破敗、人們沉迷VR遊戲「綠洲」之際，遊戲創始人發起一場史上最大規模尋寶之旅的冒險故事。

影片自從3月30日上映後很長一段時間，豆瓣評分及貓眼評分一直都穩定在9分以上，雖然後來豆瓣評分稍有下滑（目前為8.9分），但《頭號玩家》無疑還是今年為止口碑最好的進口片。

跟隨高口碑而來的，是亮眼的票房成績。

截止4月9日，上映11天的《頭號玩家》在國內的累計總票房已達10.4億元（截至發稿已破11億），成為今年內地電影市場上首部票房破10億的影片，也創造了斯皮爾伯格導演作品在華的最高票房紀錄。

《頭號玩家》的一大賣點是遊戲和VR的結合。通過斯皮爾伯格天馬行空的想像力，影片將人們對於虛擬世界的幻想視覺化，給觀眾提供了極致的感官刺激和體驗。

影片還包含了上百個「彩蛋」，觀眾在尋找這些彩蛋的過程中，也充滿了與別人競賽的緊張感，觀影的同時似乎還在進行著一場關於經典流行文化了解程度的測試。於是有網友「抗議」：請不要在彩蛋中穿插電影。

《頭號玩家》的成功，可能還在於電影中有大量的遊戲梗及電影梗，吸引了包括科幻迷、遊戲迷、電影迷和動漫迷在內的不同群體。有評論稱：「這部電影幾乎是對從1980年代到2000年代電子遊戲、桌游、動漫、搖滾樂、流行樂、迷影文化等亞文化的一次巡禮。」

具有年代感的經典引發「懷舊」情懷，單這一點就收服了不少人心。

而在影片的宣傳營銷方面，出品方華納兄弟也很下了一番功夫。

比如，影片第一個預告是在聖地亞哥動漫展放出的，該展區所展示的各種80年代彩蛋引起了眾多宅男的熱議；為了爭取「因為對VR不感冒而失去觀影慾望」的潛在觀影人群，全球首映式放在了將文化與科技進行較好結合的西南偏南電影節上舉辦；還和世界最大的多人在線遊戲創作平台Roblox合作，據稱可以負責整合13-18歲用戶群……

一個積極的口碑宣傳，或許可以屏蔽更多類型觀眾的觀影焦慮。

但據投資方估算，《頭號玩家》全球票房需達到4.4億美元(北美1.2億美元，中國1.2億美元，海外2億美元)，才會使電影達到接近盈虧平衡的狀態。而目前統計到的票房，《頭號玩家》約為3.91億美元。

開年首季好萊塢大片集體低迷

據不完全統計，2018年第一季度國內引進了18部好萊塢影片，國內總票房收入約為46.4億，多數影片票房平平。

緊隨春節檔而至的3月，被認為是國產電影的淡季，而進口影片一般也選擇集中在3、4月上映。以往幾年，都是一些期待較高的進口分賬片支撐起了這個時期的電影市場。

但是今年3月，國產電影與進口電影的格局卻有了扭轉。據貓眼數據統計，2018年3月全國電影票房為51.13億元，其中前5名國產影片總計已高達20.44億元票房，佔3月總票房比例達47.95%，首次超過了進口電影的比例。

反觀曾被「寄以厚望」的幾部好萊塢大片，在中國市場的表現卻相當低迷。

《黑豹》自2月16日在美國上映後，口碑和票房被捧上了天，但3月9日引進國內後，反響平平，最終票房只有6.62億，豆瓣評分也只有6.7。

與其在北美取得的驚人成功相比，《黑豹》在中國的票房成績並不算亮眼——其在北美上映三個星期，累計票房就已超過 5.2 億美元，還曾一度擠進北美影史票房排行榜的第五名的位置。

緊隨《黑豹》之後，3月18日在國內上映的《古墓麗影：源起之戰》，同樣是根植於遊戲世界的電影，但上映28天票房尚未破5億，豆瓣評分僅6.4。

比《頭號玩家》早一周上映的《環太平洋：雷霆再起》，票房剛破6億，相比影片1.5億美元（摺合人民幣約9.5億）的投資，堪稱慘淡。豆瓣評分更是只有5.8。

和第一部相比，《環太平洋2》可以說是票房口碑雙失利。有追蹤結果顯示，該片最終虧損或在2000萬美元，且是大概率事件。

同樣的低迷，卻各有各的原因。

比如，《黑豹》以非洲裔美國人為主角，引發了大量有同樣身份的群體觀影。片子自帶「民族平權」因素，被視為美國的一種文化現象。但中國國情和文化，和北美差異較大，國內很多人仍然把《黑豹》當成了一部普通的爆米花電影。

以往，為了吸引中國觀眾，一些好萊塢大片會特意在電影中加入一些華人演員來充當配角，或特地跑到中國來取景。但就是這樣，吸引力也在逐漸降低。《環太平洋2》和《古墓麗影：源起之戰》儘管也分別請了景甜和吳彥祖來出演重要角色，最終不還是未能在中國挽救票房。

一貫以大預算大製作大背景來吸引人的好萊塢，這種優勢也在逐漸被蠶食。去年的《戰狼2》，今年的《紅海行動》、《唐人街探案2》就是證明。

好萊塢大片是否還有明天？

接下來，國內還會引進哪些好萊塢影片呢？

在貓眼上近期定檔的30部熱門影片中，約有5部。

即將上映的幾部熱門進口片中，最近的當屬由娜塔莉·波特曼主演的驚悚科幻片《湮滅》。影片改編自「星雲獎」最佳長篇小說《遺落的南境：湮滅》，定於4月13日在國內上映，受到不少人尤其是小說迷們的期待。

《湮滅》劇照

與《湮滅》同一天在國內上映的，還有由「巨石強森」主演的《狂暴巨獸》，也是一部科幻冒險片。該片號稱「追求大場面大爆炸」，「集中國觀眾喜歡的動作、冒險、科幻、災難等元素於一體」。

《狂暴巨獸》劇照

要說第二季度最受觀眾期待的好萊塢大片，應該非《復仇者聯盟3》莫屬。該片定於5月11日在國內上映，號稱是「登場英雄最多的漫威電影」，目前在貓眼上已經有近48萬人標註了「想看」。

此外，剛在北美上映的恐怖片《寂靜之地》，首周末三天全球收入票房便達7100萬美元，並在北美票房榜上擠下了《頭號玩家》。該片目前已定檔於5月18日在中國公映，這是否會成為又一匹黑馬呢？

《寂靜之地》劇照

至於討論度較高的《X戰警：新變種人》、《死侍2》等，雖在北美基本已經定檔，但還未確定會否在中國上映。

近年來，中國市場正在變得越來越開放。2017年國內上映的引進片數量共有89部，其中好萊塢片子佔據了很大比例，達到32部之多，共收穫總票房192.9億，占引進片總票房的74%。

有業內人士分析，預計近兩年內，國內每年引進片的數量會突破百部。

這對好萊塢投資人來說，無疑是一個好兆頭。但上個月爆發的中美貿易戰，似乎又讓原本就已式微的好萊塢大片，將來在中國的發展增添了一些不確定性。

早在2012 年，中美通過談判簽署了上一輪中美電影貿易協議，規定中國每年以分賬片的形式，引進美國電影 34 部，協議時效為期五年。

如今舊的協議已到期。從去年2月開始，中美電影談判已進行了一年多，最初預計會在2017年年底結束，但至今仍未有定論。

在貿易戰的陰霾籠罩之前，好萊塢曾經樂觀地認為，新的協議將會提高它們的在華地位。即使在局勢不穩定的情況下，美國貿易談判代表依然非常有信心地表示，能夠將分賬進口片的份額從34個談成50個。

據外媒Variety報道，談判目前正在達成的一項協議是，讓製片廠們能夠提前獲知它們的電影什麼時候能夠進入中國。

這項協議的談判結果是否影響到好萊塢影片今年下半年在中國市場的情況，以及會有多大影響，目前還很難說。

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