Q1綜藝觀察：電視綜藝爆款不再，超級網綜逆勢崛起

導語：

1.與去年Q1相比，今年Q1版權綜藝流量下跌63億，僅「王牌」一檔綜藝就流失了34億，可見頭部綜藝對綜藝市場有著較大的影響力；

2.今年Q1網綜流量比去年同期增長了78億，其中頭部網綜Top10貢獻了39億，比全網綜藝總增加量37億還要多。2018年Q1，超級網綜成為了綜藝市場最強勁的流量生產力。

3.騰訊視頻、愛奇藝、優酷和芒果均在發力網綜，且在今年Q1實現了網綜的流量增長，增幅最小的也高達71%。網綜的競爭已趨白熱化。

總體趨勢：「王牌」效應下版權綜藝流量下跌，超級網綜強勢拉升全網綜藝流量

與去年同期相比，今年Q1全網綜藝整體流量上漲37億，今年綜藝市場流量增長趨勢在開年的1月份表現最為明顯。

在Q1全網綜藝流量上漲的形勢下，版權綜藝和海外綜藝卻有不同程度的流量下滑，版權綜藝流量減少63億，降幅達到24%。與之形成鮮明對比的是網綜，在今年Q1流量增加78億，增幅高達85%，巨大的增幅強勢拉升了全網綜藝的整體流量上漲。Q1的這組數據見證了網綜在2018年的逆襲。

版權綜藝之所以在今年Q1流量下降，與新上綜藝數量和流量的下降密不可分。在去年Q1佔據版權綜藝一半流量份額的新上綜藝，在今年Q1表現不佳，與去年同期相比，數量減少10部，流量減少43.8億，佔據版權綜藝流量減少數值的70%。與此同時，新上版權綜藝對版權綜藝的流量貢獻力度也從50%減少至44%。

除此之外，衛視王牌季播綜藝播放量的變化也是版權綜藝在今年Q1流量下滑的因素之一。我們交叉比對了2017年Q1和2018年Q1流量表現最好的前10部版權綜藝，以下6部版權綜藝均出現在名單里，但兩年的流量表現卻不同，差異最大的是「王牌對王牌」，2017年Q1，「王牌2」在4家視頻網站聯播，播放量高達54.6億，今年Q1改為騰訊視頻獨播，流量為20.6億，減少了34億播放量，佔據版權綜藝總減少量的53%。

網綜在今年Q1的增長軌跡相對較清晰，一方面，去年的優質網綜持續為今年Q1貢獻流量，這些流量累加值相當可觀，成為網綜流量持續增長的重要原因；另一方面，今年Q1超級網綜的點擊量號召力也比去年同期的超級網綜要強，尤其是下圖中流量Top10的網綜，今年Q1的Top10比去年增加了39億的播放量，佔網綜總流量增量的49%。

平台觀察：騰訊發力均勻，愛奇藝主打超級網綜，芒果系綜藝頻出「流量大戶」

作為視頻網站重要的流量載體，綜藝節目成為各大視頻網站戰略布局的重點領域。在今年Q1，騰訊、愛奇藝和芒果均實現了流量增長。流量增加最大的是騰訊視頻，比去年增加了36億的點擊量；增長幅度最大的為愛奇藝，與去年同期相比增幅高達42%。優酷略有下跌，樂視流量被瓜分。

分別來看騰訊視頻、愛奇藝、優酷、芒果四家平台的綜藝表現，可以發現每家平台的綜藝流量表現和戰略各有不同：

其中，騰訊視頻在版權綜藝和網綜兩方面都做到了兼顧。在版權綜藝方面，騰訊視頻保持了一貫的流量優勢且實現了增長，熱門版權的高覆蓋，加上「王牌3」等獨播版權綜藝的加持，都是騰訊視頻保持流量優勢的重要基礎；在網綜方面，騰訊視頻也表現不錯，增幅達到了71%。

愛奇藝的綜藝優勢直觀體現在網綜方面，與去年同期相比，愛奇藝在今年Q1並未熱衷搶購熱門版權節目，而是將重心轉移至自製網綜，今年Q1網綜流量增幅高達173%。僅在今年Q1，愛奇藝就推出了3檔超級網綜，網綜流量增幅高達173%。其中《偶像練習生》貢獻了24億點擊量，為平台網綜貢獻了一半以上的流量。

優酷今年Q1綜藝總流量的下跌源自版權綜藝的失利，沒有了「王牌」等頭部綜藝的加持，優酷的版權綜藝流量下降明顯。但網綜部分，優酷表現不錯，實現了79%的增長率，其中，超級網綜《這就是街舞》表現最為亮眼。

綜藝大戶芒果在今年Q1依然表現突出，儘管版權綜藝有所下降，但網綜的強勢增長為平台拉回了綜藝方面的流量優勢，有「歌手」「爸爸去哪兒」「明星大偵探」等王牌綜藝托底，再加上「聲臨其境」「萌仔萌萌宅」等新綜藝的相繼開發，讓芒果成為視頻網站里的綜藝流量贏家。

頭部綜藝：爆款量級嚴重下跌，頭部版權綜藝失利

頭部內容的流量號召力在綜藝方面表現得尤其明顯，爆款流量號召力的變化甚至能直接影響綜藝整體的流量表現。

今年Q1 Top20的頭部綜藝流量去年同期減少了13億點擊量。在頭部綜藝流量的變化里，頭部版權綜藝的流量下降非常顯著，減少了70億播放量，降幅為40%；頭部網綜的流量增長更為突出，增幅高達107%。

仔細對比兩年Q1的頭部綜藝表現可以進一步看出，頭部綜藝在今年的失利與「爆款」流量量級的差異有直觀關聯。去年的「王牌2」流量在55億的量級，而今年的爆款由網綜《偶像練習生》擔當，流量為24億的量級。

儘管超級網綜的崛起讓網綜在今年Q1的影響力超過了版權綜藝，但與去年火爆Q1的爆款「王牌2」依然有著較大的差距。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！