訂單數量成倍增長 這家在線票務平台是如何做到的

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近幾年國內教育文娛消費比重不斷提升，演出市場體量增加，市場消費升級已為必然趨勢，也讓現場娛樂票務市場成為電影票務市場之後的又一藍海市場。

3月21日，易觀發布《2017年中國現場娛樂在線票務平台年度分析報告》，報告顯示：伴隨消費升級，現場娛樂市場用戶活躍度大幅提升，觀演人次逐年增加。2016年全國演出市場總體經濟規模469.22億元，相較於2015年上升5.07%；全國演出票房收入規模達到120億元，增長率超過17%；現場演出內容增速超過20%。演出市場的利好，促使國內在線票務市場在經歷過漫長的探索期後快速進入啟動期。

根據易觀報告，演出賽事市場購票用戶24歲到30歲之間比例達到29.64%，成為現場演出行業的主要消費力量。這或許是由於該批用戶趕上了互聯網時代的高速發展，正逐漸成長為社會主流人群，消費能力在逐步攀升，且具備較強的娛樂意識。同時，現場娛樂在線購票用戶與電影觀演人群重合度較高。

年輕+喜好觀影，現場娛樂在線購票用戶畫像，恰好與愛奇藝的核心用戶群體高度吻合，換言之，愛奇藝效果推廣已然成為在線票務平台推廣中不可或缺的重要渠道，重演票務就是一個很好的例子。

重演票務，全稱重慶迅博票務有限責任公司，是重慶首家專門從事營業性演出及大型活動門票代理與銷售的專業公司。公司擁有一批經驗豐富的專業人士及20餘個代理售票網點、百餘家客戶單位，在重慶地區演出票務市場佔據較大份額。

此前，重演票務除在本地戶外廣告、報紙、電台投放廣告之外，也曾使用過其他網路推廣手段，有相對豐富的網路投放的經驗，文案素材等也有一定積累，因此在與愛奇藝效果推廣合作中，重演票務選擇自主投放。

投放之初，由於對後台不熟悉，造成了費用的浪費。後經過客服部人員的協助及用心的指導下，轉化率成倍增加，一些原本售票平淡的話劇票投放廣告後，購票率成倍增長，火爆的銷售，讓重演票務的營銷人員熱情高漲。

如何圈定精準人群，是重演票務面對的一大問題。經過溝通，優化師選擇對廣告素材和定向進行精細劃分。廣告素材上，大多以話劇、演出等信息為主，再根據不同種類內容，進行相關定向。區域定向主要以重慶本地為主，再通過愛奇藝關鍵詞投放人群精準人群篩選「話劇受眾」、「演唱會受眾」、「流行音樂」等都能夠對不同類型演出受眾進行劃分。

重演票務負責人介紹說，此次在愛奇藝的投入很值得，用戶匹配度較高，比較精準，對公司售票宣傳起到了很好的協助作用。與其他平台對比，奇麟神算-愛奇藝效果推廣平台轉化率很高，同時預算可控，直接提升了投入產出比，效果很好。後續將會加大投放力度，更大力的和愛奇藝合作。

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