收割還是開放？看遊戲「TNG」新發行時代下的打法

當一個產業被普遍認為走向繁榮發展時，所折射出來的信號勢必為開始更加開放。以遊戲產業為例，過去遊戲被冠以「互聯網最吸金的產業」，但也存在野蠻生長，抄襲、山寨嚴重，熱門品類產品扎堆，同質化嚴重等問題。比如盛大遊戲旗下熱血傳奇IP和傳奇世界IP，多年來有成千上萬款涉嫌侵犯其著作權的遊戲。與此同時，業界也充滿了「騰訊、網易和其他」，「TNG巨頭們壟斷了絕大部分市場份額」等說法，行業新進者舉步艱難的論述哀聲遍野。

但不容忽視的事實是，2017年中國遊戲產業產值突破2000億，出口總值達480億。從另一個維度來看，政府對市場秩序及內容的嚴格管理促進行業規範化;用戶的成熟倒逼行業快速走向精品化時代。整個遊戲產業朝向積極、健康發展的同時，豐富的產業形態也為更多參與者提供了新的機會。遊戲產業收割時代已經結束，逐漸走向開放的發行新時代。

遊戲市場一片繁榮

開放新時代遊戲「TNG」巨頭的新打法

當然，行業的發展離不開所有廠商的共同努力。以遊戲行業前三強「TNG」為例，雖作為頭部廠商，積累了大量研發、發行等方面優勢，但仍不斷調整、自我革新，以更加開放的態度助力產業發展。

去年，在UP+2017騰訊互動娛樂年度發布會上，28款自研、代理等產品亮相。騰訊集團高級副總裁馬曉軼在會中提到，除了在精品遊戲領域持續布局外，騰訊接下來將推出「極光計劃」，無縫連接追求極致創意的用戶和開發者，同時推出GIFT專項扶持基金幫助早期創新型遊戲公司，孵化和培育更多有特色的移動遊戲。騰訊互娛還聯合教科文組織助力傳統遊戲保護。

UP+2017騰訊互動娛樂年度發布會

僅以遊戲來看，近年來騰訊不斷加碼開放，如馬曉軼所言，騰訊遊戲的成績正是與合作夥伴，以及數億用戶一起創造的。此外，一向以自研實力強大的網易遊戲，近年來在推出多款自研大作的同時，也愈發重視對遊戲開發者的培養及扶持。

以開放心態推大發行盛大遊戲為行業賦能

開放成遊戲產業發展趨勢，作為遊戲行業「TNG」第三極的盛大遊戲，在2018年也同樣將啟動大發行計劃，包括向全行業開放旗下IP矩陣;提供遊戲基金，助力中小團隊產品研發;提供一站式解決方案，基於十八年來積累的大數據基礎，與行業共享豐富的長線產品運營經驗;為發行產品做定製化的品牌營銷和發行等。

對盛大遊戲而言，開啟大發行計劃並非偶然。自端游時代開始，盛大遊戲就積累大量遊戲發行和運營經驗，旗下多款經典大作在運營和發行上成為行業標杆。特別是近兩年，公司業績不斷創造新高，重新步入快速上升的快車道。條件成熟之下，將優勢賦能全行業自然而然就成了盛大遊戲接下來的發展重點。正如盛大遊戲副總裁譚雁峰此前在GMGC 2018中提到，盛大遊戲成立18年來一直都在盡己所能推動行業的前進，2018年我們會繼續以開放的心態，將公司的優勢賦能給中小企業，來幫助行業健康發展。

盛大遊戲副總裁譚雁峰在GMGC 2018接受採訪(右)

中國遊戲市場空間很大，且仍具有極大的增長空間，特別是在精品化和細分市場充滿了大量的機會。完善產業生態結構，需要所有參與者的共同努力。遊戲產業收割的時代已經過去，開放，不僅是產業走向繁榮、健康的重要標誌，也是遊戲企業發展的未來。

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