手機市場五強爭霸，逐鹿中原

中國作為擁有139008萬人的超級人口大國，智能手機市場年銷售4億部以上、約佔全球銷量的3成，是全球最大的智能手機市場。不容置疑，近幾年在中國這個強大的市場，vivo、蘋果、華為、小米、OPPO是消費者心目中五大王牌智能手機。市場調研機構IDC公布的數據顯示，2015-2017年全年中國智能手機出貨量分別為4.341億台、4.673億台和4.443億台，銷量排名前五的品牌均是華為、OPPP、vivo、小米、蘋果，其所佔市場份額如圖所示。

數據顯示，2015年以來這五大王牌手機雖然名次略有升降，但一直穩居國內智能手機出貨量的前五名，所佔市場份額高達75.7%。但是，值得警覺的問題是，2017年中國智能手機市場出貨量比2016年下降4.9%，這是中國自2012年成為全球第一大智能手機市場以來，第一次出現下滑，此次下滑影響巨大，未來智能手機將何去何從，這五強品牌是否能屹立於風浪之中巍然不動？

在中國，口碑傳播和消費潮流是購買智能手機時品牌選擇的重要因子。也因此，口碑逆轉或潮流轉向，職能手機品牌可能瞬間失去人氣，失去市場。CSISC大數據研究實驗室發布的《手機品牌口碑研究報告》顯示2015年口碑總指數排名前五的品牌為：蘋果、小米、華為、三星、諾基亞；2016年口碑總指數排名前五的品牌的為：蘋果、華為、小米、三星、OPPO；2017年口碑總指數排名前五的品牌為：小米、華為、蘋果、OPPO、vivo；2018年一月份口碑總指數排名前五的品牌為：vivo、蘋果、華為、小米、OPPO。

《手機品牌口碑研究報告》與IDC公布的各品牌出貨量互相印證，蘋果和三星因其今年來屢屢陷入負面新聞中而導致口碑及出貨量大大下降，三星智能手機，因「薩德」事件，「限韓令」，三星手機電池爆炸事件，導致中國民眾對韓國及韓國品牌的不信任，三星手機的口碑由2015年的第四名到2017年的不再入榜，銷量已經連續三年未曾上榜。蘋果從2015年口碑排名第1名、銷量排名第3名逐漸下降到2017年口碑排名第3名、銷量排名第5名。蘋果目前因其過硬的質量以及以往累計的好口碑，2018年一月份口碑尚處第二，但中美貿易爭端，特朗普政府一意孤行，美方的錯誤做法已經引起國際社會的高度關切和普遍擔憂，如果智能手機受到波及，這將對蘋果手機在華的口碑及銷量產生重大的影響。

華為從2010年決定進軍手機行業後，一直勢頭猛烈，2017年全國銷量沖頂，全球銷量第二，7年的時間，從零開始，這樣的成績非常耀目。華為作為世界500強企業，愛國企業，技術大拿這樣的品牌印象，鮮少有負面新聞出現。華為手機憑藉其領先的產品配置、功能設計、以及卓越的產品體驗博得了一線到三線廣大用戶的高度認可，P系列纖薄，文藝，mate系列長續航，外觀大氣，系統穩定，不花哨，品牌口碑指數穩步上升，全國銷量亦直線上升。與過去指紋識別、16nm製程、雙攝像頭、4G基帶等這些單項突破相比，華為在基帶、Ai晶元、全面屏、指紋識別四個技術路線上的重大突破，2018年一月份華為的口碑指數稍遜vivo，今後能否靠技術突破坐穩中國智能手機的第一把交椅還需看市場的反應。

OPPO、vivo這兩個品牌系出同門，都是從步步高集團分立出來的。OPPO主打拍照，每一代新品用的都是步步高集團最好的工藝，開創了「手機自拍美顏」時代，全球超過2億年輕人正在使用OPPO拍照手機；vivo主打音質，致力於為消費者打造擁有極致拍照、暢快遊戲、Hi-Fi音樂的智能手機產品。這兩個品牌一經推出就吸引了無數年輕人的目光，尤其是追求時尚化的用戶，營銷廣告鋪天蓋地，口碑直線上升，2015年尚未入榜，2016年OPPO口碑入榜第五名，2017年OPPO、vivo口碑分別入榜第四名、第五名，全國銷量也由2015年的第四、五位上升到前三名，尤其是OPPO於2016年沖頂第一名，vivo與2018年1月沖頂第一名。但是，OPPO和vivo要想永久佔據行業口碑榜首，還需要不斷在產品上推陳出新，提供更多優質服務，最終讓消費者給出判斷。

總而言之，國內手機品牌中，還有魅族、金立、鎚子，以及更廣泛的三線品牌。這些品牌也在努力，想趁著智能手機新一波改革浪潮，衝到一線行列。這幾家如果能選對技術路線，擴大既有市場渠道優勢，靠著不怕死的精神冒一把險，確實有機會翻盤。

但是未來如何？不清楚。但是在智能手機市場降溫的現狀下，各個手機品牌倒下的可能性要遠遠高於逆勢崛起。

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