優衣庫變時尚了，大中華區等海外市場上半財年收入猛漲近30％

▌一直追求簡單基本款並試圖遠離「快時尚」標籤的優衣庫，正持續通過跨界合作正變得時尚起來

作者 | 陳舒

年輕消費者就是喜歡新鮮感，現在，持續通過跨界合作的優衣庫正變得時尚起來，業績也開始獲得回報。

優衣庫母公司迅銷集團今日公布截至今年2月底的上半財年業績，收入和經營利潤均創同期歷史最高記錄，其中，綜合收入增長16.6%至1.19萬億日元（約合人民幣699億元），經營利潤同比大漲30.5%至1704億日元（約合人民幣100億元），毛利增長18.5%至5856.38億日元（約合人民幣343億），綜合毛利率提高了0.7個百分點。

不過由於2月底時的日元兌美元匯率較財年開始時有所升高，融資收入成本項下錄得匯兌凈虧損52億日元，期間所得稅前綜合利潤錄得1651億日元，增長11.9%，純利潤則錄得增長7.11%至1041.5億日元。

期內，日本優衣庫分部收入增長8.5%至4936億日元，經營利潤為887億日元，同比增長29%，同店銷售額（包括電商）同比增長8.4%。值得關注的是，電商銷售額同比大漲31.6%，占收入比例升至7.5%。集團指出，由於今年較往年更為寒冷，HEATTECH、羽絨服、搖粒絨、運動裝、暖褲等防寒衣物銷售強勁。

包括中國在內的海外優衣庫收入則猛漲29.2%至5074億日元（約合人民幣297億），經營利潤大漲65.6%至807億日元（約合人民幣47億），集團表示以日本海外各個地區業務來看，所有地區均實現了超越預期的表現；其中北美、大中華地區、南韓的收入增長尤其有所改善。由於大中華地區、南韓的HEATTECH、羽絨服等冬季商品銷售強勁，帶動該地區期間收入和利潤均大幅增長。

在美國市場，集團經過重新評估各地區的商品構成，改善銷售計劃淮確度後，擴大了核心商品的銷售規模，因而大幅縮小了經營虧損。

歐洲以銷售強勁的俄羅斯、法國、英國為中心，帶動整個歐洲區的同店銷售淨額實現了增長，並錄得大幅的利潤增長。品牌在2017年9月進軍Zara的大本營西班牙開設首店，又在11月開設了第2間門店。

▌圖為優衣庫將在深圳開設當地最大的店鋪 圖片來自品牌微博

值得關注的是，在第一財季，優衣庫海外市場收入首次超越日本市場。鑒於中國消費者的強勁購買力，優衣庫計劃2020年在中國的分店將增至1000家，數量有望超過日本。目前，優衣庫在日本的店鋪數約為790家，長期處於停滯狀態。

GU極優分部累計收入為為1058億日元，按年增長8.3%，經營利潤為91億日元，同比增長23.3%，由於防寒衣物的商品種類數偏少，未能吸納全部的實際需求，致使同店銷售淨額略有下降；但因持續拓展市場，使得季度末的門店總數較上年度同期凈增了26間。

全球品牌事業分部上半年度累計收入為784億日元，同比增長11.4%，經營利潤則錄得56億日元的虧損。

其中，法國時尚女裝品牌Comptoir des Cotonniers業務錄得減值虧損77億日元，Theory業務旗下的HELMUT LANG品牌錄得減值虧損10億日元。Theory業務方面，Theory品牌與PLST品 牌的銷售額增長勢頭良好，若未計入上述減值，經營利潤應可實現增長。

集團旗下法國品牌Princess tam.tam 業務持續虧損，而美國優質牛仔布品牌J Brand業務的虧損額則呈現縮窄。

近年來，一直追求簡單基本款並試圖遠離「快時尚」標籤的優衣庫，正持續通過跨界合作正變得時尚起來。

從2007年開始，優衣庫就開始了與外部設計師合作的嘗試，其與 KAWS、JW Anderson等聯名均獲得消費者的積極反響，優衣庫強調將為消費者提供價格合理且個性化的單品。

據時尚商業快訊，優衣庫最新的合作設計師為奢侈品牌 Bottega Veneta 創意總監 Tomas Maier，系列產品涵蓋男女裝，預計將於今年夏天在品牌官網和門店同步發售。

與此同時，優衣庫還與愛馬仕原創意總監 Christophe Lemaire達成長期合作關係，定期推出「UNIQLO U」系列。該系列時尚與品質兼備的特質為優衣庫打造出1＋1＞2的效果，每逢系列發售日都引發消費排隊搶購。

▌圖為 UNIQLO U 2018 春夏系列

隨之而來的，是持續爆發的社交媒體熱度。截止至目前優衣庫的微博粉絲已超過1200萬，而競爭對手的Zara官方微博粉絲數為78萬，H&M的官方微博粉絲數則為90萬。

為更好地提升品牌核心競爭力，除了提高時尚度，面料科技成為優衣庫近年來尋求的突破點之一。

據日經中文網早前消息，為了降低成本，優衣庫將在衣索比亞設立首個非洲生產基地，最早將於明年啟動。優衣庫母公司迅銷集團董事長兼首席執行官柳井正表示，該廠初期會生產襯衫等基本款產品。

迅銷集團董事長兼CEO柳井正指出，中國和越南等優衣庫主要生產基地的勞動成本不斷上漲，相比之下，未引入最低工資制度的衣索比亞能夠進一步降低集團的生產成本，從而提升旗下品牌的價格競爭力。據悉，目前在衣索比亞開設一家服裝廠的單位成本比中國要低50%左右。

去年10月，優衣庫與合作了15年的日本紡織技術公司東麗集團在紐約舉辦了「服適人生的藝術和科學」大型全球服飾科技展覽會，展示了五大創新科技產品。在至今15年的合作中，東麗集團與優衣庫面料業務價值累計已達8500億日元， 自2003年推出HEATTECH 技術以來，該系列在全球已售出10億件產品。

柳井正早前表示，中國和越南等優衣庫主要生產基地的勞動成本不斷上漲，相比之下，未引入最低工資制度的衣索比亞能夠進一步降低集團的生產成本，從而提升旗下品牌的價格競爭力。據悉，目前在衣索比亞開設一家服裝廠的單位成本比中國要低50%左右。

值得關注的是，柳井正將在70歲時讓出首席執行官一職，此後將專註於董事長職務，以「監督」經營的身份繼續參與公司事務。

柳井正強調，面對變化迅猛的時尚零售市場，實際經營必須由年輕人來負責，洞察年輕人的喜好，其接班人選不僅需要有能力，同時還具備豐富的數字化經驗，以能夠根據市場變化迅速做出新的經營判斷。

截至發稿，迅銷集團今日股價大漲2.07%至每股4.69萬日元，市值約為4.97萬億日元，約合2916億人民幣。

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