華經縱橫：案例-可行性研究報告旅遊客運項目市場發展環境分析
一、國際旅遊市場發展
根據WTTC的統計數據，在世界範圍內，旅遊業每年貢獻7.2萬億美元，幾乎佔全球GDP的10%，並創造了全世界約9.1%的就業機會。美國也同樣重視旅遊業對經濟的推動作用。
近日，世界旅遊組織（UNWTO）發布最新《2015全球旅遊報告》（UNWTO Tourism Highlights 2015 Edition）。報告顯示，世界旅遊組織非常關注新興目的地，經濟體和目的地使用頻度增加，中國元素繼續成為關注焦點。2014年全球國際遊客到訪量達到11.33億人次，國際旅遊花費達12450億美元。以下是部分要點：
全球越來越多的目的地，開始重視旅遊並在旅遊中投入資金用於發展，旅遊已經成為創造就業和創業、出口創收以及拉動基礎設施建設的關鍵驅動力。
在過去60年中，旅遊經歷了持續擴張和多元變化，已經成為全球經濟中最大和增長最快的行業。許多新興目的地已經成為繼歐洲、北美等傳統熱門目的地之外的新寵。
儘管偶遇震蕩，旅遊整體增長未收重大中斷和影響。全球國際遊客到訪量從1950年的2500萬人，到1980年的2.78億人次，1995年5.27億人次，到2014年達到11.33億人次。全球範圍內旅遊目的地的國際旅遊花費在1950年為20億美元，1980年增加到1040億美元，1995年增長至4150億美元，在2014年達到12450億美元。
根據世界旅遊組織長期預測報告《旅遊走向2030年》（Tourism Towards 2030），全球範圍內國際遊客到訪量從2010年到2030年，將以年均3.3%的速度持續增長，到2030年將達到18億人次。
在2010年至2030年，新興目的地的遊客到訪量預計將以年均4.4%的速度增長，是發達國家/經濟體年均2.2%增速的兩倍。
新興經濟體的市場份額開始從1980年的30%，增加至2014年的45%，預計到2030年這些經濟體的市場份額將超過全球一半，達到57%，相當於10億國際遊客到訪量。
2014年全球範圍內，國際遊客花費達到12450億美元，比2013年的11970億美元繼續提升，剔除外匯波動和通貨膨脹因素，實際增加達3.7%。
二、我國旅遊業發展迅速
從2004年到2014年，中國旅遊業迎來高速發展的黃金十年。國內旅遊人次從7.44億人次增長到36.11億人次，年均複合增長率11.87%；國內旅遊收入3716億元增長到3萬億元，年均複合增長率18%。2015年前三季度，國內旅遊人數30.26億人次，同比增長10.9%；國內旅遊收入3.6萬億元，同比增長16.1%。無論從旅遊人次還是從旅遊收入方面衡量，國內旅遊市場均保持著平穩增速。
在消費結構改變以及近幾年私家車迅速增多的背景下，周邊休閒遊成為了將旅遊生活化的重要方式，不僅降低了消費者的時間成本，同時多元素的體驗項目側面激發了旅遊消費需求。根據數據統計，我國每年30多億人次的旅遊者中，1-3日周邊短途游的比例佔七成以上，一些符合當季、較有節日氣氛又適合家庭出遊的主題，如樂園、古鎮、祈福、溫泉等最受周邊游市民的青睞。以十一黃金周為例，周邊游市場佔比超過70%，同比增長約15%，以國民休閑旅遊消費為主線的消費模式表現出強勁的增長勢頭。
三、河北省旅遊業情況
2015年，河北省旅遊業積極適應經濟發展新常態，強力推進景區品質提升、激發市場活力、擴大消費需求、完善公共服務等工作，在宏觀經濟下行壓力加大的情況下，河北省旅遊業逆勢上揚，實現了平穩較快發展。全年共接待海內外遊客3.72億人次，旅遊總收入3433.97億元，同比分別增長18.09%和34.06%。其中國內旅遊共接待國內遊客3.71億人次、創收3395.60億元，同比分別增長18.15%和34.28%；入境旅遊共接待入境遊客138.18萬人次，創匯6.21億美元，同比分別增長4.00%和16.33%。
2015年，河北省旅遊經濟發展環境相對有利，國內市場保持了快速穩定增長的態勢。從旅遊客源結構上看，全省接待過夜遊客2.03億人次，一日游遊客1.67億人次，分別佔全省國內遊客總量的54.81%和45.19%，過夜遊遊客仍是我省的市場主體。從旅遊消費和遊客停留時間上看，全省國內遊客人均消費916.26元，較上年增長110.12元，增幅達到13.66%；遊客在冀平均停留時間1.72天，較上年增加0.07天。從地域區划上看，各地市國內旅遊發展均呈現高速增長態勢，秦皇島、廊坊、保定、衡水、邢台等地旅遊吸引力不斷增強，形成了快速發展的合力和勢頭，旅遊發展增速超全省平均水平。
2015年河北省入境旅遊市場總體呈現企穩回升向好態勢。從客源結構上看，全省接待入境過夜遊客76.64萬人次，接待一日游遊客61.54萬人次，分別占接待總人數的55.46%和44.54%。從遊客來源地看，我省港澳台市場份額逐步加大，共接待港澳台遊客29.86萬人次，占接待總量的21.68%，同比增長11.42%，基礎市場地位更加穩固。外國人市場則企穩，亞洲市場與上年同期相比略有增長，日、韓等近程外國人市場率先回升向好；歐洲、美洲、大洋洲等傳統市場則趨於下滑，俄羅斯等傳統入境市場萎縮明顯。
四、張家口市旅遊業市場
2014年，藉助申冬奧契機，張家口市景區建設不斷上檔升級。啟動了崇禮縣萬龍--雲頂創建5A級旅遊景區工作，以及市區大境門景區、赤城溫泉度假村、下花園雞鳴山景區和沽源沽水福源度假村等12家4A級景區創建工作，改建停車場21個，改擴建遊客服務中心面積2.3萬平方米，完善遊客服務設施341項。
2004-2013年間，全市累計接待國際遊客44.41萬人次，年均增長29.12%；國際旅遊創匯8802.19萬美元，年均增長31.28%。全市累計接待國內遊客10535.49萬人次，年均增長26.37%；國內旅遊創收618億元，年均增長32.37%。2004-2013年間，全市旅遊業總收入約625億元。
2014年，旅遊市場再度火暴，在京津冀協同發展和京張聯合申奧兩大歷史背景下，全市旅遊業呈現快速發展的良好態勢，特別是滑雪溫泉大區，旅遊人數持續增長，大幅度拓展了張家口市冬季旅遊的市場空間。2014年全市接待國內遊客3308.38萬人次、創收236.91億元，同比分別增長20.37%和29.09%；接待國際遊客9.9萬人次，創匯2724.86萬美元，同比分別增長11.15%和20.69%。
2015年全市擁有旅遊景點39個，其中4A級景點12個。星級賓館48家，其中四星級賓館17家；旅行社83家。2015年，共接待國內外遊客3848萬人次，旅遊收入301.67億元，比上年分別增長16.0%和27.0%。其中，接待國際遊客10.72萬人次，創匯2908.97萬美元，比上年分別增長8.0%和6.8%。
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