全球手錶銷售都聽得懂的中文：lǜ·shuǐ·guǐ

引言：綠水鬼、水鬼，近幾年這個幾乎家喻戶曉的辭彙，ROLEX（勞力士）此系列表款幾乎無法在櫃檯或櫥窗中看到，想要買到不是需要在等待名單中交訂金遙遙無期的翹首以盼，就是需要搭售其他表款或者加價購買。這也導致中國代購、買手們的全球掃貨，幾乎全球的手錶銷售人員都能夠聽懂「綠水鬼」這三個字的中文發音。就連兩年前推出的表款至今都無法順利買到，更別說一年前或者今年推出的全新表款了，等個兩年那是正常現象，由此可見ROLEX（勞力士）在全球表迷心中無可替代的地位。

就在今年巴塞爾表展的前夕，關於ROLEX（勞力士）2018年新款的各種猜測就鋪天蓋地而來，越臨近表展從各路匯總的消息越相似，這也引得全球表迷爭相通過移動網路分享著官方尚未正式推出的炙熱表款。為什麼大家總是打趣的說ROLEX（勞力士）並不需要市場推廣的費用，原來每一次的傳播都是全球愛表人士內心的呼聲，這是多麼神奇而又美好的事情啊！

今年表迷們終於迎來的紅藍圈GMT-MasterII不鏽鋼版本，雖然與2014年推出的白金款極其相似，但是品牌早已考慮到這種情況。首先是全新不鏽鋼紅藍圈表款的錶帶是Jubilee（俗稱五聯珠），這個錶帶的設計與當年的Ref.1675一致也算是忠於原版，其次全新不鏽鋼版本所使用的五聯珠錶帶與表耳的連接處是經過重新設計的，也就是說新版本的錶帶是無法與之前推出的GMT-MasterII錶帶交換使用的，等不及新款想直接換錶帶的表親們，你們可以死了這條心了。

除了紅藍圈之外，品牌全新推出了紅金款，這也是首次在GMT-MasterII系列中出現紅金款式，表圈則採用咖啡色與黑色混色陶瓷表圈。

去年推出的Sea-Dweller單紅、日曆放大鏡表款，至今仍是一表難求。今年Deepsea又將機芯更新換代為Cal.3235，整體上看不出什麼變化，實際上錶殼以及表耳的線條都經過重新修改。

要說今年ROLEX（勞力士）推出的表款中最吸引眼球的，當屬鑲嵌彩紅寶石的迪通拿。今年的配色變得更加迷人，當然產量依然少的可憐。

以上就是品牌在2018年巴塞爾表展上推出的熱門表款，當然在未來一到兩年內也是幾乎無法買到的表款，就是大家經常提到的所謂看到即擁有表款。ROLEX（勞力士）已經無法把它放在手錶品牌的層級來介紹了，因為在剛剛公布的2018年全球被提及次數最多公司名稱排行榜上（2018 Global RepTrak 100），ROLEX（勞力士）連續第三年蟬聯榜首。這個極具權威性的評選，在每年的第一季度從全球15個國家選取23萬人進行調查，調查的內容包括品牌的產品、服務、創新力、工作環境以及收益等。

最終評選結果從三個維度來評判，首先通過統計該品牌在15個調查的國家中具有足夠的知名度，其次其品牌總部所在地的知名度要高於調查結果的平均值，最後品牌的全球化程度要超過40%以上。今年的評選結果位列第二、第三的分別是樂高以及谷歌，阿迪達斯位列第七，微軟位列第十。

ROLEX（勞力士）能夠有如此強大的品牌影響力以及知名度，到底是如何做到的呢？它在眾多表迷的心中就好像迷之存在一般，尤其是品牌內部的不同職能部門。如果從歷史的角度來看，大體上可以分為三個主要原因，使得品牌能有今日這般難以撼動的地位。

第一點就是品牌有一位擁有遠見卓識的創始人HansWilsdorf先生，是他讓人們擁有了一隻佩戴在手腕上並且防水的自動機械手錶。實用的運動表款設計以及出色的防水性能和精準走時，正是這些產品的核心價值造就了今日口耳相傳的市場影響力。

第二點是在上世紀六十年代絕大多數的瑞士手錶品牌都把目光轉向石英錶，而ROLEX（勞力士）卻反其道而行之繼續研發機械錶，品牌話事人始終認為只有機械錶才代表著博大精深的製表工藝，並且在未來一定會得到證明。這一在當時看來十分與眾不同的戰略決策，使得ROLEX（勞力士）比其它瑞士高級製表品牌贏得了更多時間專註於機械錶領域。在石英危機之後瑞士製表品牌又回到製造機械錶的道路上，可是那時對於機械錶的市場份額已經大幅度下降，而ROLEX（勞力士）卻由於之前的決策在機械錶市場上站穩了腳跟。

第三點由於在上世紀九十年代初期，品牌再一次在全產業鏈的布局先於其它競爭對手向前邁進了一大步。將之前幾十年間對於品牌製表有著戰略性影響的供應商全部歸併到自己公司名下，這一動作使得本來就由家族控制的ROLEX（勞力士）變得更加的獨立、自主 。同時由於品牌並不像其它瑞士製表是上市公司、集團化管理，HansWilsdorf基金會控制下的品牌只會對股東們進行商業的溝通與彙報，這也是為什麼在大多數眼中的ROLEX（勞力士）都是一種神秘的存在。

綜上所述，綠水鬼的火爆也不是不無道理的。當然品牌所花在市場宣傳上的費用也是一筆巨資，尤其是在運動以及文化領域的各種贊助項目。比如，在中國每年與中國國家大劇院都有固定場次的合作演出，在上海贊助舉辦網球大師賽等等。無論是著名男高音多明戈所表達的ROLEX（勞力士）與歌唱藝術，還是網球大師費德勒佩戴ROLEX（勞力士）舉起獎盃的那一刻，不知又給多少人在心中深深種下了ROLEX（勞力士）的種子。

最後還是那句俗話：「這個世界上最懂表和最不懂表的人都會選擇勞力士。」願大家在2018年能夠買到自己心儀的「 lǜ·shuǐ·guǐ」。

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