吳亮「四手牌」力推松下AP中國跑步前進

最新 04-13

「到2022年，松下中國家電事業銷售額要達到200億元，在2017年的基礎上實現翻倍增長。」履新正好一年的松下家電（中國）有限公司（下稱「松下AP中國」）總經理吳亮說，松下要努力奪回過去失掉的市場份額。

松下家電（中國）有限公司總經理吳亮

4月12日，「松下未來EXPO」大型主題展示活動在北京開幕。在當天的戰略發布環節，松下電器（中國）有限公司董事長兼中國?北東亞總代表橫尾定顯以及家電、住宅、車載、B2B事業負責人，就松下中國的業務發展歷程、戰略舉措等進行了其全方位解讀。

「世界萬變，改變自我。」吳亮表示，在松下中國家電事業的巔峰時期，市場佔有率一度達到15%以上，而目前只有2%左右。以前松下的業務模式不太適應中國市場的發展，現在需要做的就是「改變自我」。

2017年4月，松下電器（中國）有限公司將其家電業務職能轉移至松下AP中國，後者從此統括松下在中國的所有家電業務，形成從產品策划到開發、製造、銷售的一條龍體系。同時，松下AP中國廢除了從日本複製過來的管理體制，代之以更加適應中國市場變化的管理體制。

「上層建築」變革後，一系列的基礎發展戰略便浮出水面。

不進則退

依靠電氣器具起家，家電事業一度是松下電器的絕對主力。不過如今，松下已經擺脫了對家電業務的依賴。

橫尾定顯公布的預測數據顯示，松下電器2017年度總銷售額約為4970億元，其中車載事業銷售額比重為31%，家電事業銷售額比重為29%，住宅環境事業銷售額比重為19%，B2B互聯網解決方案事業銷售額比重為13%。很顯然，松下的家電事業無論是從整體業績還是從中國市場佔有率來看，其地位較巔峰時期確實有所下降。

事實上，松下在中國的家電業務比重下降，一方面有市場競爭的原因，另一方面也跟B2B業務的大發展有關。

2017年初，時任松下電器（中國）有限公司董事長的大澤英俊對媒體表示，2015年松下在中國的銷售額有八成來自B2B業務的貢獻，家電只佔兩成左右。不過，松下並不是戰略性的下調家電業務的比例，而是因為中國成長為ICT大國、製造大國過程中，松下的半導體、電池、馬達等元器件銷售不斷增長，所以B2B業務比重自然增加。

由此來看，家電業務在松下電器中的地位，既面臨著外部家電市場的競爭，也面臨著松下電器內部其他事業板塊帶來的壓力。

橫尾定顯表示，目前中國乃至世界都在發生著深刻的變化，唯有向前看、挑戰未來，才能創造出下一個100年。雖然松下的家電事業目前面臨一些挑戰，但是松下將繼續踐行「ABetterLife，ABetterWorld」的經營理念，為人們提供高質量的生活體驗。